深度资讯 | 国内在线广告市场逆风下大变，将如何影响巨头间竞争？
2019年至今，受宏观不确定性加剧影响，广告主纷纷削减预算，国内在线广告市场一直处于疲软状态。
文 | 36氪每日商业精选
国内在线广告市场逆风下大变，将如何影响巨头间竞争？
2019年至今，受宏观不确定性加剧影响，广告主纷纷削减预算，国内在线广告市场一直处于疲软状态。除了总需求减少，广告业的另一趋势是，效果类广告受追捧，信息流广告的高速增长正相应压缩品牌类、搜索类广告的空间。
市场不佳传导到企业端，表现为不少公司的广告业务收入同比增速放缓。东方证券统计了18家上市互联网公司今年一季度的广告业务收入表现，结果发现，除电商类广告逆势增速强劲外，搜索、社交社区以及媒体门户类企业的广告业务收入同比增长缓慢。
目前，中国在线广告市场超7成份额，由阿里巴巴、百度、字节跳动和腾讯四家公司占据。QuestMobile统计的2018年市场份额结构数据显示，腾讯以13%的份额占比排在阿里（31%）和百度（18%）之后，字节跳动的份额为11%。在国内在线广告市场...
主编点评：在几家巨头公司中，腾讯的广告营销能力相对较弱，去年10月调整组织架构的时候才将内部的广告业务部门整合，微信的广告变现又走得相对克制...
本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——7月8日
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