行业观点 | “黄金十年”未完文化产业监管常在

Cecilia Xu·2019年01月07日 14:14

文化产业“黄金十年”未完。

合鲸资本创始人霍中彦在Sir电影·首届文娱大会上表示，文化产业“黄金十年”未完，产业竞争从“上半场”转到“下半场”，用户的需求将更加重要；2019年政策磨合期可望结束，监管与行业自律都将促进文化产业的健康发展；创业发动机将真正转为企业家精神、模式和技术创新。

基本观点全文如下：

文化产业仍处于“黄金十年”：中国2015年人均GDP达到8000美金爆发点，此后10年文化产业都是繁荣期，这意味着2019年还仍属于文化产业的“黄金十年”。文化产业有以下特点：不占空间、需求无限，唯一天花板是人的时间；扩展性极强，上游追溯科技（VR、AR、AI等），下游渗透消费；能有效抵御经济周期，是中国经济新常态绕不开的避险赛道。

文化产业从“上半场”转到“下半场”，内容质量将更加重要：从2016年起，电影票房增速趋缓，文化产业进入下半场，从需求驱动转到供给驱动（观众的需求变得更加重要）；从靠天吃饭转到手艺吃饭；从人人赚钱转到能者赚钱。

监管逐步到位：2018年政府对文化产业平台及内容进行整顿、牌照收紧、明星补税……多项政策表明”监管红利“丧失，文化产业遭遇寒冷。但是严厉的监管规则客观上加速、加剧了文化产业的规范升级、结构分层。霍中彦认为，2019年政策磨合期可望结束，监管和市场各自找到边界。文化产业发动机将真正转为企业家精神、模式和技术创新。

合规、盈利、责任三大价值凸显：在友好的政策环境、商业环境和社会环境中，合规成为文化企业生存的基础门槛，文化企业的能力需求从向VC拿钱转为向客户拿钱，企业在为股东创造价值的同时还要为社会承担责任。

【36氪点评】

由于增加服务费，2017年票房增速出现回升，但整体来看，相较2013-2015年的高速增长阶段，2016-2018年的票房表现相对低迷，文化产业（特别是电影市场）的发展进入下半场。

下半场中，监管逐步到位，各种侵权或者打擦边球的内容将逐步被取缔，随着用户的鉴赏能力逐步提高，内容的质量变得更加重要，观众的需求将成为影响创作的一大因素。

短期内，监管可能会给文化产业造成一定的压力，但长期来看，却有利于行业的规范发展。

头部电影对票房的带动作用比较大：猫眼公布的数据显示11月/12月，《毒液》/《海王》分别贡献了当月票房成绩的46.8%/42.3%。

春节档需求旺盛凸显电影市场对家庭和社交的依赖：春节档是全年票房最大的贡献力，数据显示，2018年2月份为全年最佳单月票房。凸显了春节期间家庭与社交需求对电影票房的带动作用。日前一起拍电影颁奖典礼中预测2019年春节档6天票房将达到70亿，显现了行业对春节票房的较高期待。