四川Q1新消费融资：总金额超14亿元，同比增幅超6倍

谭伊妮@36氪四川·2022年04月21日 19:24

Q1，四川地区共发生17起新消费相关投融资事件，涉及16家企业，增速超过全国

疫情反复、原材料上涨、渠道成本上升、流量红利见顶……行业遇冷，新消费品牌面临的市场环境愈发复杂艰难，但总有企业能杀出重围，博得市场和资本青睐。

2022年四川新消费融资事件频发：可生食鸡蛋品牌“黄天鹅”连续完成两轮融资，共计近6亿元，肥肠粉品牌“甘食记”完成5000万元A轮融资，新茶饮品牌“书亦烧仙草”完成6亿元战略融资，植物肉品牌“植得期待”和川式麻辣烫品牌“辣盘盘”相继完成融资。

这些成功案例要么是满足新需求，要么是创造新产品。不变的是，过往新消费的网红旧梦正逐渐变化，回归理性的资本开始青睐在疫情下能迅速适应消费者和新需求的企业，即36氪四川此前在稿件中提到的“有长期价值、抗风险能力强的新消费品牌”。

万丈高楼平地起，一砖一瓦皆根基。去年四川消费总量突破2.4万亿元，消费大省今年继续发力。据36氪四川统计，2022年1月1日到3月31日，四川地区共发生17起新消费相关投融资事件，涉及16家企业，比去年同期的12起增长了约42%，融资总金额超15.3亿元，比去年同期的2亿多元增长了7倍多。而全国共发生190起新消费相关投融资事件，比去年同期的148起增长了约28%。

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四川新消费行业缘何能呈现出强势增长？哪些产业迎来了利好？接下来该何去何从？36氪四川试图通过对今年一季度四川新消费相关投融资事件的盘点，呈现一种更客观的视角。

川企融资披露意愿提升，平均融资单笔金额大幅提升

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从融资事件的披露数量来看，四川2021年一季度的12起新消费相关投融资事件中仅披露了6起，而今年一季度的17起新消费相关投融资事件中披露了11起，披露比例从去年的50%上升到了65%，这表明四川新消费企业的融资披露意愿有所提升。

与北上广等一线城市不同，四川企业较少披露融资事件，去年36氪四川的年度投融资盘点稿件发布后，有投资人称至少有十多家投过的四川企业未在名单中，可见川企之低调。

但近年来四川正经历人才和思维的转变，毕马威川渝地区首席合伙人谭玮表示，如甘食记、辣盘盘等近期崛起的四川餐饮连锁品牌，实控人或高管都拥有丰富的“餐饮+互联网”经验，深谙互联网和资金对于行业的助推作用。

拥有优质的产品基础和开放的商业曝光理念的四川企业数量在不断增加，2022年一季度平均单笔融资金额也在大幅提升。以书亦烧仙草和黄天鹅为例，两家企业都融资了6亿元，撑起了总融资金额的近九成；而千万级融资事件数量达6起。反观2021年，其一季度单笔融资金额最高的是盈斐科技，是1亿元，千万级融资事件也仅有3起。

文体行业是四川强项，未来游戏或将再次迎来一波红利

2022Q1

2021Q1

从融资数量来看，连续两年一季度四川文体行业的投融资事件数量都排第一。其中，2022年一季度四川有5家文体公司获得融资，它们分别是倍森特文化（文化传媒服务商）、成都创梦（元宇宙IP生态开发商）、星合互娱（海外市场游戏研发服务商）、子非影人（影视制作服务商）和密境科技（线上密室逃脱及剧本杀元宇宙服务商）。而去年一季度四川有7家文体公司获得融资。

从游戏赛道来看，与去年同期的4起投融资事件相比，2022年一季度四川投融资事件明显下降，仅发生1起，这与去年的游戏版号发放环境或有关系。但四川的游戏产业基础良好，拥有国民手游《王者荣耀》和《万国觉醒》，或将在2022年4月游戏版号发放重启后迎来新一波热潮。

线下娱乐消费波折不断，线上游戏消费蓄势待发

从元宇宙赛道来看，与去年同期的0起投融资事件相比，2022年一季度四川投融资事件明显上升，共发生2起，分别是成都创梦（元宇宙IP生态开发商）和密境科技（线上密室逃脱及剧本杀元宇宙服务商）。这表明四川也搭上了元宇宙的顺风车，但与全国多数元宇宙企业以数字人、AR、XR等新技术切入不同，四川元宇宙企业更偏向于消费和内容领域。

四川企业密境科技兼具剧本杀、密室逃脱和元宇宙概念两重属性。四川的剧本杀消费旺盛，业内人士估计成都的剧本杀、密室逃脱店已超千家，但受疫情影响，剧本杀店频繁闭店，业绩承压。资深剧本杀爱好者小许表示，今年自己喜欢的剧本杀店至少一半的时间都因疫情原因处于闭店状态，自己也大大减少了玩剧本杀的次数。

线下坎坷，线上勃发，除了四川的密境科技，全国其他一季度获得融资的剧本杀、密室逃脱企业如剧元科技、推理大师、UMEPLAY和玖号房等都是线上生态。

从IP开发、内容服务来看，与去年同期的3起投融资事件相比，2022年一季度四川投融资事件明显下降，仅发生子非影人1起融资。这与疫情关系较大，如二次元同人漫展运营商猫布丁文化，近一年四川地区疫情反复，线下漫展活动不断被延期甚至取消。此外，后疫情时代的消费者回归理性，对IP或社区的付费意愿会有所下降。

乡村振兴风口下，四川新消费上游原料迎来新机遇

融资数量上，四川新消费上游原料相关投融资事件有3起，分别为植得期待、黄天鹅和早白尖茶业。全国来看，上游原料大致可分为合成生物技术、植物基和农业三类，共发生了13起投融资事件。其中，植物基企业在资本市场受到热捧，全国范围内共发生6起融资事件，植物肉品牌“植得期待”就来自四川，致力于推广以植物基、替代蛋白饮食为主的健康环保生活方式，一季度完成了天使轮融资，估值达数亿元。

此外，消费升级背景下，蛋品行业升级迎来风口，来自四川的品牌“黄天鹅”是该赛道的头部企业，一季度连续完成了两轮融资，规模为6亿元，也是全国上游原材料细分赛道融资金额最多的企业。

这与四川良好的农业基础有关。去年，四川全年粮食总产量3582.1万吨，比上年增长1.6%，经济作物产量稳步提高，8家企业入围2021年中国农业产业化头部企业100强，总数位居西部第一。此外，今年一月份中共四川省委、四川省人民政府正式印发了《关于做好2022年“三农”重点工作全面推进乡村振兴的意见》，提出要保障粮食安全，提高重要农产品供给能力。

四川线下餐饮逆势崛起，抗风险能力是关键

线下餐饮赛道投融资数量排名第三。与去年同期的0起投融资事件相比，2022年一季度四川投融资事件明显上升，发生了3起，分别是辣盘盘、甘食记和书亦烧仙草。辣盘盘麻辣烫与以往带汤的麻辣烫不同，主打川派特色的干拌麻辣烫产品，其创始人黄飞在与36氪的采访中提到，“大单品”“轻餐饮”是餐饮业接下来的新趋势。这或许与近年来的疫情关系较大。

元禾原点创投投资总监徐昉表示，疫情中一大批资金力量比较薄弱的夫妻店倒下，而拥有强大供应链能力、抗风险能力强的连锁餐饮品牌将迎来利好，比如甘食记、辣盘盘、书亦烧仙草等企业。