iPhone 6/6Plus的大卖挡不住,iPad的销量下滑挡不住

feng · 2015-01-26
去年四季度iPhone的销售额预测被再次调高,7300万部,就等苹果四季度的财报了

苹果不仅给消费者带来惊喜,同样也给华尔街带去惊奇。华尔街已经看出iPhone会在2014年第四季度爆发,但是还是低估了果粉的力量。

此前华尔街预测的iPhone第四季度销量为 6550 万部;随后摩根斯坦利在去年年底发布调查报告,预测iPhone第四季度全球销量达到6700万部;紧接着瑞银在2015年1月11号发布了一份 iPhone 销售统计报告,预测iPhone 全球总销量为 6930 万部;昨天,凯基证券的分析师郭明池发布调查报告,再次调高对iPhone的估计。

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根据郭明池的报告,iPhone 去年四季度的销量将达到 7300 万部,同比增长达到了 43.1%,环比将增长 85.4%;其中 iPhone 6 销量将为 4200 万部,iPhone 6 Plus 销量则将达到 1600 万部,其余的 1500 万部则是各种版本的 iPhone(包括 900 万部 iPhone 5S 和 420 万部 iPhone 5C 等在内)。

iPhone 6和iPhone 6 plus的销量之和大约5800多万部。这当然是一个非常靓丽的数字,不过苹果官方曾经在iPhone 6发售前,要求供应商在年底之前生产8000万台大屏iPhone。大屏iPhone对供应链的压力并不大。

充沛的销售时长、12月层出不穷的节假日、库克对中国区市场做出的推动等综合因素,是iPhone销量创纪录的主要原因。中国区的销量占到 35%,是iPhone最大的消费市场,远超美国区的 24%。如果郭明池的预测正确的话,那么苹果在2014年第四季度所售出的iPhone总价值将达到440亿美元,而谷歌在这段时间的营收将为150亿美元左右。

就美国市场而言,iPhone更是成功扭转之前Android机占市场主流的局势。根据“消费者情报研究合作伙伴”(CIRP)发布的数据,上季度美国智能手机激活量苹果占去一半,而去年第三季度美国市场苹果智能手机激活份额只有 28%。

与此同时,其他智能机的用户正在被iPhone侵蚀,其中三星失去了 25% 的客户,LG 失去了 18% 的客户。苹果智能手机销量几乎是三星的2倍,是LG的五倍。除了苹果之外,其他智能手机厂商销量都没超过第四季度美国市场智能手机全部销量的5%。

除了iPhone,根据郭明池的分析报告,苹果2014年第四季度的iPad总销量将达到2140万部,相比2013年Q4的2500万台下滑明显。其中iPad Air 2销量将为1104万部,iPad Air销量则将为232万部,iPad mini 3销量将达到267万部,iPad mini 2销量将为185万部,iPad mini销量将为352万部。

可以看出,虽然在去年年底发布之后风评都不错,但是iPhone和iPad的市场表现天渊之别。过去两个季度,iPad的销量出现连续下滑。这预示平板电脑市场正在进入饱和期,随着大屏iPhone的发布,用户购买iPad的欲望将继续走低。下图是用户在iPhone和iPad上花费时间的占比,变化相当明显。

iPad比不上iPhone的强势表现,和Mac相比也有不小差距。郭明池这份报告预测苹果第四季度的Mac总销量将达到586.6万部。相比去年四季度的480万台有20%左右的增长。

能拯救iPad产品线的,可能只有12寸的生产力平板电脑iPad Pro了。

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