围绕女性创意生活,FUNJUST 左手社区,右手交易

feng2015-08-12
消费升级带来的是不可逆的增量市场。

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随着消费选择越来越多,消费升级的概念逐渐热了起来。围绕女性生活美学的FUNJUST,看中的就是这个不可逆的增量市场。

创建以来,FUNJUST 一直把自己定位成“新女性的生活美学养成社区”,针对的人群是年龄在 22-32 岁之间,对生活有品质要求,有一定审美判断力的年轻女性。

与其他针对这个群体,主打时装搭配、化妆等社区内容不同,FUNJUST 看上去有一番“极客范”,如“马卡龙的玩法有一百种”、“如何像一个维密天使那样去运动”等。创始人杨涌称,“我们更偏向于时尚、创意、智趣。”

在内容来源上,FUNJUST 主打原创内容。除了目前的图、文形式,接下来考虑加入视频等多元化的内容。

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而为了增强用户的参与感,FUNJUST 上也有用户的自留地——“呼啦圈”。

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“呼啦圈”下设有各地不同话题的子版块,如“艺手遮天”、“性冷淡风格”、“我们不吃早餐”等,版块下有不同的话题,用户可以参与其中。

之所以设置比较细的子版块,主要是为了将“女性创意生活”这个概念具象化,“其实这类女性很难准确描述。一个很简单例子,有的女性闲暇之余喜欢捯饬,愿意自己动手做美食;而有的女性可能对创意搭配更感兴趣。”杨涌称。

除了线上社区,FUNJUST 还考虑在线下开展一些主题活动,增强社群的黏性。

在搭建社区的同时,FUNJUST 也在考虑商业化试水。与以往导购、跳转购买的方式不同,FUNJUST 上线了更直接的“分享商品”版块。杨涌称,刚开始会采用买手制,通过对各个子版块的观察,购买相应的商品;未来则考虑和商家直接合作。

目前,FUNJUST 积累了数万粉丝用户,Android 版 App 很快上线,iOS 版正在审核中。团队有 16 个人,杨涌是设计科班出身,曾在合厚 Union Marketing 担任设计总监。资本方面,数百万人民币天使来自泽厚资本,下半年考虑开启 A 轮融资。

FUNJUST 这样以内容搭建社区,从社区切入交易的初创企业不在少数。比较关键的一点是,能否在保证社区活跃度的前提下,毫无违和感地向粉丝们推送商品。

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