Amazon如何正确地做时尚？一探其Brooklyn工作室

今年秋秀Amazon Fashion 开始销售起了高端服装，在大家眼中，Amazon一向以品类全及价格低而颇为流行，但讲起做时尚，似乎和Amazon的气质完全不搭。不过即便如此，Amazon还是向Brooklyn和Williamsburg拓展了办公场地——在那儿开起了第一间为时尚服务的大规模摄影工作室，对了，这个工作室占地40000平方英尺。

在这个偌大的场地中，摆放着各种各样的服装款式，拍摄、编辑工作也都要在这里完成，每天有超过19000张图片在这里被拍摄，最后有2400张会放到网站上，输出到三个时尚子频道：Amazon Fashion、Shopbop以及MYHABIT。

Amazon Fashion的负责人Cathy Beaudoin说，在Amazon大家的目标是尽最大可能优化用户体验，而现在在时尚生意上也是如此。他常常思考有什么方式可以重新构建人们发现、动心尝试直至最后为在线时尚商品买单的方式。他们在Williamsburg工作室就是完全为高质量的图片而设的，如此一来才可以教育和启发自己的用户。

他说道，对于时尚电商而言，高质量的图片不是锦上添花的作用，而是必须品，因为图片决定了所有的用户体验——他们如何展示图片、如何用模特的穿着效果来取代原来简陋的展示方式。

十月份的时候，Amazon曾在Seattle Times采访中说，他们希望变成一个百货商店，就像Bloomingdale那样，可见他们对和自己的时尚品牌有很高的预期。

而就在上周，Amazon Fashion的英国频道宣布有100万件时尚的服饰和鞋类在网站上被预定，是有史以来网站上最高单量的一周。有3500万的活跃用户会经常在Amazon上进行跨地区的全球化购物。对于这个在线零售巨头来说，时尚品牌意味着对其零售业务的很好补充，同时它还有潜力去汇聚更多的品牌、设计师以及创意，或许有一天将对产业链产生不一样的影响。

图片来源：Racked