Chris Dixon：喜欢零食的互联网

Web产品正稳步地沿着从组合到原子化的路径演进。今天流行的社交网站衍生自博客和论坛的行为，早期社会化web的那些原生汤。在Twitter出来以前，大家就在所谓的链接博客（link blogs）或微博客上做类似的事情。Tumblr直接派生自一种特定的博客，所谓的tumble blogs。

成功产品拿走大餐，再将后者变成零食出售。互联网喜欢零食—简单、专注的产品，捕捉一项原子行为，只能靠与其他服务的链进链出变成复合体。这一点随着互联网向移动转移而表现得更加明显。大家频繁地翻看自己的手机，快速寻找信息的金块。

这种模式有一个例外值得关注—即用户花钱购买的在线产品。占主导地位的支付系统（主要是信用卡体系）是采用离线化设计的系统，嫁接到互联网的时机实在是太晚了。所以这些系统低效、容易出现欺诈行为。其结果是，在线支付意味着要对时间和信任做出承诺。这就是为什么一家网上企业最有价值的资产就是“记录在案的信用卡”。这也是支付产品富者更富的原因之一。像Amazon和苹果这些大公司就是受益者。

这一体系的不良后果是天生适合作“付费零食”的产品不得不自我扭曲去赚钱。新闻、音乐就是很好的例子。只有少数几个新闻网站能热门到吸引用户去付费，但哪怕是这些网站在付费墙方面也仅仅取得了有限的成功。其他的新闻网站只能靠植入式广告来养活自己。音乐主要靠对自己征收重税的iTunes和Spotify这样的聚合器来销售。你的门类需要综合全面才能说服用户跟你建立支付关系。

iOS及Android的应用内销售是付费零食规模化的地方之一。应用内销售在这些地方大获成功，迅速成为游戏的主导商业模式，取代了预付费及横幅广告的位置（有些游戏通过应用内支付每年可斩获10亿美元以上）。除了游戏，创业者还开始开发一些有趣的新产品，那些产品如果没有应用内支付的话根本没法活。

这就是大家对像比特币这样的新型支付系统感到兴奋的主要原因。“可编程货币”的广泛采用有可能将付费零食推广到互联网的其他地方，从而使付费产品的创新达到与免费及带广告产品相同的水平。