Twitter另一条变现之路:ESPN把传统电视体育节目搬上Twitter,赞助商购买插播广告权

苑伶·2013年05月14日 09:18
ESPN,即Entertainment and Sports Programming Network,是美国专门播放体育和娱乐节目的电视联播网。它会对重大赛事,如世界杯、NCAA大学足球赛以及X-Games进行直播,而现在,这些优质内容会以视频形式出现在Twitter中,并在视频中插入赞助商广告。

据WSJ报道,ESPN和Twitter正式在内容方面展开合作,ESPN会为Twitter提供重大体育赛事的优选节目。

ESPN,即Entertainment and Sports Programming Network,是美国专门播放体育和娱乐节目的电视联播网。它会对重大赛事,如世界杯、NCAA大学足球赛以及X-Games进行直播,而现在,这些优质内容会以视频形式出现在Twitter中,并在视频中插入赞助商广告。

ESPN从去年开始便和Twitter达成了战略合作协议,此前尝试过在Twitter上播放大学足球杯比赛,而福特公司作为赛事赞助商,购买了视频中的广告,这个视频最后的点击量超过了700万次。ESPN多媒体运营的执行副总裁Eric Johnson表示,这是一个很好的机会,可以满足以往那些一边看比赛一边发Tweet的球迷的需求,同时无论球迷在哪,他们都可以通过Twitter看到ESPN的内容。

负责Twitter广告业务的主管Glenn Brown表示,很多传统电视节目都对Twitter很感兴趣,因为视频在网络上很热,而电视台则最擅长制作视频,同时,这也是广告主最喜欢的广告方式之一。

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