小小的振动单元,为何成为了手机发布会的“常客”

三易生活·2022-01-27 21:24
以往并不被关注的震动单元,近来却成为了手机上的主角。

前段时间,我们三易生活曾在一篇相关内容中,分析了去年年底与今年年初亮相的一批旗舰机型。当时我们曾指出,大概率是因为各家都准备将“超大杯”留到春节后亮相,因此这一批新机在部分的细节配置上或多或少都显得有些不够极致。

但这也很自然,毕竟目前亮相的新机势必需要考虑春节前的销售旺季。比起将配置堆满,能尽快量产上市、迎合消费者在春节前“换新机”的需求,对于厂商来说无疑也更为现实。

但也正因为如此,当有那么一个本应很小的卖点,在最近这段时间的新机预热环节被反复、且极为高调地提及时,它也引起了我们的关注。

高端手机振动马达,今年年初突然“火”了

此前在1月4日,realme方面率先召开了他们今年的第一场新品发布会。在这场活动中,官方除了宣传了新机的特殊材质机身、新的旗舰SoC、表现更加出彩的屏幕外,还花了不少时间来介绍了新品所配备的振动马达,以及其在多款游戏里的振感适配效果。

紧接着在第二天,iQOO推出了iQOO9与iQOO9 Pro的双旗舰组合。并且在这场发布会中,振动马达同样成为了发布会上的重点之一。

就在几天后,当一加10 Pro开始进行发布前的预热时,我们又一次看到了其对于线性马达“体积大、配置高”的强调。

如果大家关注春节后即将亮相的新机可能还会发现,在Redmi K50的官方预热信息中一个很显眼的组成部分,就是其将采用据称是行业迄今为止最先进的振动马达元件,并且这一次它甚至还有了一个洋气的名字——CyberEngine。

振动马达的兴起,与新机的市场定位息息相关

为什么振动马达在今年年初会突然成为新机发布会上“不约而同”的热点?不得不说,这其实是个稍微有些复杂的问题。

首先,大家还记得我们前文中所提及,目前这批旗舰机型的市场定位吗?没错,它们普遍都不算是定位顶级的设备。这也就意味着,对于这批机型来说,性能方面的改进可能是它们最能够被消费者感知到的升级。

这也就代表着,站在厂商的角度来说,他们很明白目前这批“新旗舰”本身针对的就是那些,对性能、性价比相对在意,而对产品的“高级感”、影像实力等多少有所取舍的用户群体。

既然如此,那么能够带来更好游戏体验提升的大体积、高功率振动单元,自然也就很适合被装进这些本就更面向年轻消费群体的设备中,并与SoC规格、可变分辨率屏幕、新的快充配置、更强的散热堆在一起,成为发布会上必须要被提及的重大改进点。

部分厂商的长期努力,推动了行业透明度的提升

对于手机厂商而言,更好的新型振动单元固然可以算作是新机“游戏体验好”的直接证明之一,但在消费者的角度去思考就不难发现,比起屏幕、芯片、散热,以及快充来说,“振感好不好”尽管会对游戏玩家的体验带来一些影响,却几乎很难成为消费者是否选购一款机型的决定性因素。

换而言之,就算一款手机的振动单元用料不佳,只要前面说到的这四点做得非常出色,其市场表现也必然不会太差。那么,为什么厂商还是要纷纷配置新型振动单元,并将新品发布会上大书特书呢?

要理解这一点,其实只需要把视线放得更长远些,看看五年前、甚至十年前的新机发布会是什么样就行。

在多年前的手机发布会上,绝大多数品牌是不会将新品的配置讲得那么详细的。例如,诺基亚时代那些塞班、UIQ、WM系统的新机发布会,厂商往往只会说一下屏幕尺寸变大、屏幕分辨率有所提高,处理器的主频是多少,相机的像素是几百万。就算到了Android时代的早期,新机发布会最多也就是加上了“核心数量、跑分高低”这些元素而已。

然而,在如今的新机发布会上,厂商们都不得不将新品的设计、用料、配置细节一五一十地讲清楚。比如讲屏幕不光要说尺寸、分辨率,还要“公示”刷新率、色域、色准、峰值亮度、平均亮度、调光级别,甚至是像素排列方式;讲性能不光要说用了什么SoC,还要说清楚配备了怎样的散热结构,有多少层、面积多大、能降低几度,在特定的游戏里帧率稳定性如何;而讲到拍照,更是不光要说像素,还要讲清楚CMOS型号、尺寸、镜头用料和层数,防抖结构、算法细节等等。

为什么会这样?追溯历史就不难发现,这种越来越“事无巨细”的发布会风格,确实应该归功于部分厂商对于产品“性价比”和配置“透明度”的大力推动。在这个过程中,当部分手机厂商开始在发布会上将新品的细节配置讲得越来越详细,这不仅会让原本不太懂这些门道的消费者“开窍”,同时也会让他们对于那些不敢细讲配置的品牌产生不信任感。

于是乎,目前绝大多数厂商都变得更喜欢“细讲”自家新品的配置了,生怕自己哪里不讲、消费者就会怀疑产品在这方面“偷工减料”。这是不是一件好事?对于另外一部分品牌来说可能不是,但对于消费者而言,当然是多多益善。

除了手机厂商,上游企业的需求也不能忽视

当然,除了产品定位的因素,以及消费者对于产品信息“透明度”的需求外,造成今年年初振动单元在各新机发布会上“齐放光芒”的另一大重要因素,其实与上游零部件厂商本身的需求,或许也脱不开干系。

根据我们查阅相关资料后发现,今年这批新机们在发布会上大谈特谈的新型振动单元,绝大多数都明确指向了同一家上游供应商。而且很有意思的是,在相关产品的宣传物料里,更是可以看到这家上游厂商的LOGO或名称都被放到了非常显眼的位置。

这也就意味着,这些对于新机“振动单元品质很好、技术进步明显”的宣传,不仅有面向消费者的用意,同时也相当于是对于这家上游企业的肯定。甚至我们可以进一步地说,这里面本身或许就有上游零部件供应商自我宣传的需求作为驱动。

当然,大家都知道,上游零部件供应商通常是不会直接销售产品给终端用户的,但这显然并不意味着,他们就没有“自我宣传”的需求。远一点的比如大家都知道,例如Intel、AMD、NVIDIA等厂商在品牌机上贴的LOGO,近一点的比如最近几年高通、联发科、三星等上游供应商在新机发布会上的频频亮相,其实都是这些上游厂商面向消费者树立品牌形象、灌输消费偏好所做的努力。

不仅如此,在行业中进行横向比较后就会发现,那些越是积极进行自我宣传的上游零部件供应商,往往也都是在各自领域做到了技术、规模显著领先的头部品牌。换而言之,敢于积极地在新机发布会上“站台”这个现象本身,其实也能说明相关上游企业对于自身技术和行业地位的自信。而这,显然不是什么坏事。

本文来自微信公众号“三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,36氪经授权发布。

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