2022年中国在线音频内容消费市场分析

易观分析·2022-01-24 12:40
未来以播客、有声剧为代表的音频形态有望成为品牌营销的重要阵地之一。

易观分析:目前,国内在线音频内容消费市场处于高速发展阶段。根据易观分析数据显示,2021年中国“耳朵经济”市场的活跃用户规模已达到8亿人次,其中在线音频细分市场的月活跃人数稳定在3亿人次,且呈现出稳步上涨的态势。根据调研结果显示,当下用户对包括内容付费、广告植入、品牌定制节目/活动在内的音频内容消费态度积极,未来以播客、有声剧为代表的音频形态有望成为品牌营销的重要阵地之一。

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