2022年春节档观察:30+剧作公司、百家电影公司入局,谁能创造惊喜?

文娱商业观察·2022-01-20 12:35
谁是主角?谁将陪跑?

激战再起。 

在原定于春节档上映的《超能一家人》撤档一周后,传闻已久的《长津湖之水门桥》(以下简称《水门桥》)正式官宣定档大年初一。 

相较于其他春节档影片,《水门桥》留给自己的预热时间仅有短短18天,尽管如此,该片还是在春节档电影市场激起了巨大涟漪,猫眼想看人数火速超越《四海》《奇迹·笨小孩》登顶2022春节档榜首。 

故事的另一侧,剧集市场也正在《开端》《淘金》《镜·双城》等大剧的接连推动下肉眼可见地升温。 

影视行业的春节注意力争夺战剑拔弩张,而关于谁会成为最大赢家这一终极问题,潜藏幕后的电影和剧作公司们比任何人都渴望知晓答案。 

电影、剧集双押宝,博纳影业、 阿里影业、新丽、腾讯影业谁更有赢面?

博纳集团行政总裁蒋德富曾在采访中表示,长津湖系列电影投资规模达到2亿美元。而截至发稿前,首作《长津湖》的累积票房显示57.75亿,超越《战狼2》登顶中国内地影史票房榜首位。 

也就是说,按照票房三倍于成本能盈亏平衡的一般规律,《长津湖》足以让博纳影业回本。 

这一层面上,《水门桥》之所以能收割到如此高的注意力显然也有《长津湖》的一份功劳。毕竟,该片与《长津湖》的上映间隔不过4个月,前作积累的观众观影热情依旧高涨,同时,吴京、易烊千玺等原班人马出演、家国情怀主题自带的 “共同体”美学 也分别给《水门桥》增添了一份魅力。 

在此基础上,《水门桥》史无前例的临映定档举措又在一定程度上强化了大众对自身的观影信心。据各方预测,该片最终票房极可能与《长津湖》不相上下, 甚至超越。

《水门桥》外,博纳影业还三番出品了《四海》,其持股的果麦文化为该片的三番联合出品方。 

值得一提的是,据果麦文化在去年底发布的公告,公司获得《四海》5%投资份额的投入为1300万元,以此估算,《四海》100%的投资份额约为2.6亿元,起始票房盈利线在7.8亿左右。 

押宝两大热门电影,且为《水门桥》的主出品方,博纳影业再度被视作春节档电影市场的大赢家,但在剧集市场其与中央电视台、企鹅影视等共同出品的武警反恐军旅剧《特战行动》却不被看好。 

对比博纳影业,阿里影业在电影和剧集市场都具备较大赢面。 

在《水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》的出品信息栏,我们都能看到阿里影业的身影,此外,淘票票还三番出品了《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》。 

尽管阿里影业没有一部主控电影,且只在《四海》中拥有较大话语权,但其重点押宝的三部重点作品都位于猫眼想看名单的第一梯队,不仅如此,其还是博纳影业的第三大股东。 

剧集方面,得益于钟汉良与李小冉的再合体,阿里影业与中央电视台、光彩世纪等合作的《今生有你》自宣布制作伊始便吸引了无数眼球,另一部预排播央一春节档的《幸福到万家》也因为赵丽颖与郑晓龙两位主创以及原作《秋菊打官司》的IP影响力,赢得了不俗的播前期待值。 

新丽电视和腾讯影业在电影、剧集市场押宝的都是同一项目:《 这个杀手不太冷静》《人世间》,与两家共同出现的还有阅文集团。 

目前,《 这个杀手不太冷静》位居猫眼春节档实时想看榜TOP4,票房表现值得期待。不过,该片的“含腾量”为零,首次担纲男主的魏翔虽借《赘婿》进一步提升了认知度,但能否扛起票房还存在很大变数。 

光线《狙击手 》定成败,抖音、欢瑞刷起存在感

2021春节档,光线二番出品并主发行的《人潮汹涌》尽管有刘德华坐镇,并拉来了英皇电影,但无论是前期的想看人数、预售票房,还是最终的累积票房都不达预期。 

今年,光线还是只有一张王牌可打,即张艺谋父女联手执导的《狙击手》,而对比去年,光线传媒进一步提升了自己的话语权。 

问题是,《狙击手》与《水门桥》均为抗美援朝题材,且自身不具备后者的受众累积优势,聚焦故事相对缺乏吸力,主演阵容除章宇又皆是缺乏号召力的电影新人。截至发稿前,其猫眼想看人数甚至不足《熊出没·重返地球》的50%,而综合行业预测的平均票房也仅在7亿左右。 

光线传媒《狙击手 》定成败,而万达电影除首番联合出品的《熊出没·重返地球》,还有一部六番出品的《奇迹·笨小孩》可以依靠。 

不过,文牧野前作《我不是药神》在赋予《奇迹·笨小孩》更高期待值的同时,也势必会拉高观众的观影标准,同时作为主演的易烊千玺也肩负着高期待,而这显然会更考验导演和演员的业务能力。 

令人玩味的是,在2019年、2021年春节档两度押中“冠军”的北京文化以及“老大哥”华谊兄弟双双缺席,受此影响,唱衰两家的声音更加清晰。 

但这种声音并非空穴来风。 

《你好,李焕英》后,风波不断的北京文化在去年仅拿出了一部二番出品的《热带往事》,并出售了公司最受瞩目的王牌——《封神三部曲》各25%的投资份额。 

另一边,华谊兄弟在2021年参与制作的13 部电影无一成为爆款,包括主控的《铁道英雄》《超越》《盛夏未来》等,出品影片的累计票房仅 9.55 亿元,在猫眼 2021 年电影公司票房榜中的排名甚至不及哔哩哔哩影业。 

有人退场,就必定会有人补位,而今年春节档最典型的就是抖音和欢瑞世纪。 

抖音在去年就已入局春节档,联合出品了《刺杀小说家》《新神榜:哪吒重生》两部重点项目,随后其又接连参与了《中国医生》《悬崖之上》《白蛇2:青蛇劫起》《我和我的父辈》等热作。 

此次再入局春节档,足见抖音挺进电影上游的野心和决心。不过,从参与方式和选择影片上看,抖音的布局策略还是 倾向稳妥。

欢瑞世纪此前在电影市场虽已有所布局,但由于联合出品《金刚川》《革命者》的番位十分靠后,并没有赢得存在感,而这也是其首次征战春节档。 

结合《水门桥》《熊出没·重返地球》看,欢瑞世纪同样追求稳妥,公司在投资上偏爱主旋律影片。 

此外,爱奇艺和优酷也在春节档各有谋划,前者六番出品了《狙击手》,后者五番出品了《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》。 

同时,导演、制片人创立的影视公司在春节档的参与度也有显著提升,《奇迹》《四海》《我心飞扬》三部影片背后的主出品公司就分别是宁浩的坏猴子影业、韩寒的亭东影业、徐峥的真乐道文化。 

正午《开端》领航,柠萌、慈文、欢娱各有一宝

故事与去年相同,正午阳光再次成为春节剧集市场口碑的奠定者。 

截止发稿前,由其主控的“国内首部无限流剧”《开端》的豆瓣评分仍保持在8.2,评分人数逼近17万。《开端》后,公司的另一部都市情感大剧《落花时节》预计将在二月底或三月初上星东方卫视。 

该剧同样改编自阿耐同名小说,目前已经更名为《相逢时节》,过审后共38集。 

依据排播进度,《开端》会在春节前迎来会员收官,同样的还有唐人影视的《完美伴侣》、柠萌影业的《超越》。 

只是,尽管有“高圆圆复出首作”的噱头加持,《完美伴侣》还是没能结出良果,大众和市场对唐人影视再次失望。 

与之相反,得益于紧贴实事的冬奥题材和“双时空并行”的创新叙述方式等,《超越》的整体播出效果可圈可点,柠萌影业也借其成功自证了自身把握更多元题材的能力。而《超越》的尾声虽会落在冬奥会正式开赛前,但剧集热度极可能会得到很好的延续。 

慈文传媒的《流光之城》、华策克顿的《镜·双城》都将在春节期间继续分流,不过受口碑等因素影响,后者的影响力极可能持续减弱,难为华策克顿构筑业绩亮点。 

此外,《尚食》有望登陆湖南卫视春节档,《祝卿好》大概率也会在爱奇艺春节档上线,而这两部剧对欢娱影视、坦当文化的未来发展都意义重大。 

欢娱影视在去年推出的《当家主母》《玉楼春》《骊歌行》三部古装大剧口碑、热度皆滑铁卢,和B站合作的《双镜》虽口碑过关,但未激起太大水花。无独有偶,《祝卿好》前,坦当文化推出的两部重点作品《绅探》《我的小确幸》也只是差强人意。 

同样需要在春节档证明自己的还有联合出品《淘金》的么么影视。 

么么影视早前操刀的剧集作品以甜宠题材为主,且一直缺乏代表作,曾一度被看好的《致我们甜甜的小美满》口碑与热度表现与系列前两部《致我们单纯的小美好》《致我们暖暖的小时光》都存在较大差距。 

大幕即将拉开,新一届的冠军最终会花落谁家,答案很快会见分晓。 

本文来自微信公众号 “文娱商业观察”(ID:wenyushangyeguancha),作者:富贵,36氪经授权发布。

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