新中式茶饮热度不减,殿下的茶获千万元天使轮融资

王艺霏·2021-12-31 16:41
国潮风继续吹。

近日,国潮新中式茶饮品牌殿下的茶宣布完成1000万元天使轮融资,投资方为个人风投。本轮融资将用于直营店扩张、供应链优化、招商加盟推广、营运团队优化、品牌战略推广、新品研发投入等。

 2021年对于新式茶饮这条赛道来说竞争异常激烈。蜜雪冰城突破万店,喜茶、茶颜悦色、茶百道、沪上阿姨等品牌连获大额融资,奈雪的茶上市,主打养生的椿风荷田水铺正以小众路线开辟市场。根据CBNData发布的《2020新式茶饮白皮书》数据显示,2020年底中国茶饮市场总规模达到4420亿元。

殿下的茶成立于2021年4月,品牌自我定位“东方国茶”,主打原叶鲜奶茶系列。仅成立8个月,就已完成千万元融资,殿下的茶何以吸引市场和资本的眼光?

据创始人罗海元介绍,殿下的茶第一家线下店以测试产品为主,并未选择特别利于销售的位置,但仍然很快获得了附近居民用户认可,外卖占比很高,产品评价非常好。后续在深圳丰盛町阳光街等大型商场、本地商圈、学校周边等几个商业区块完成了模型店的开拓,这帮助殿下的茶进一步验证了整体商业模式的可行性。到2021年10月,殿下的茶全线产品、包装升级至2.0,店铺模型设置完毕,开启了规模扩张,目前门店已超100家。

“我们从一开始,就决心与新一代的消费者在灵魂层面进行对话,打造一个具有强社交、高价值、浓趣味、国潮特色的完全差异化的品牌。”罗海元说。

关于为什么选择新式茶饮赛道切入,在罗海元看来,品牌要对中国文化有自信,相比于资本催熟的“中式”咖啡,具有国潮风与独特清香口感的中式茶饮,凝聚着深厚文化内涵,具备更深层次的吸引力。 

殿下的茶线下门店目标集“茶饮、唐服、文创、商务、社交、打卡拍照”于一体,以国潮茶饮养生为核心,打造独具美学价值、强互动性、雄厚粉丝的“超级门店”。互动体验为其在社交平台的曝光打下基础,抖音、深圳本地饮品榜均有其爆款产品“三两碎银”的身影。

关于未来计划,提高门店运营效率、保证消费者优质体验是殿下的茶的重点方向。同时,殿下的茶制定了“战略作战地图”:起源深圳,立足华南,面向全国,用国潮文化赋能产品、唐装汉服打卡出圈。罗海元表示:“目前殿下的茶已同步启动华南地区、华北地区、华中地区招商,将在近期实现全国扩张战略布局,并且已启动‘全国百城千店计划’,正在筹备下一轮融资。”

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