挽救湖南卫视的“芒太后”，到底是什么来头？
伴随着《小敏家》的热播，周迅“登基”了。
还是熟悉的黄磊，还是熟悉的味道，但这一次，多了周迅。这对时隔十九年再合作的老搭档，把湖南卫视的收视率提了又提，一度占领了酷云直播关注度首位，成为各家收视率统计中的卫视年冠。
湖南卫视的粉丝们兴奋不已，高声宣布：芒太皇太后来了。
从“芒太后”刘涛，到“芒太皇太后”周迅，网友们取的名号无不体现着同一件事——收视率，依然是电视剧圈的脸面。
“太后”退场，“太皇太后”登基
“芒太后”一词，是护卫艇（湖南卫视的粉丝自称，江湖人多称其为“芒果精”）为刘涛颁发的殊荣。
原因在于，她主演的《星辰大海》拯救了湖南卫视低迷的收视率。
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卫视大战向来激烈，今年的大多数时候，湖南卫视金鹰独播剧场的收视情况并不算理想。据中国视听大数据（CVB）统计，《星辰大海》接档的《好好生活》，平均收视率只有0.394%，最高不过0.441%。
而《星辰大海》一开播，就将收视率拉到了0.575%。
因此，有网友在湖南卫视贴吧留言，称“星辰大海万一能酷云1.3，我愿称涛姐为芒太后”。
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尽管一开始被吐槽中年版《一起来看流星雨》，但靠着励志大女主的剧情和刘涛的号召力，《星辰大海》收视节节攀升，CVB最高收视率达到0.938%，全剧平均收视率达到了0.723%，是今年湖南卫视金鹰独播剧场迄今为止收视率最高的剧集。
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从酷云数据来看，实时直播关注度也一度突破了1.3%，位居全频道首位。
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刘涛也因此名正言顺地“登基”，成为护卫艇口中的“芒太后”，还有人化用她曾出演角色的名字，称“妈祖保佑”。
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在《星辰大海》收官时，湖南卫视贴吧还上演了一场别开生面的庆功宴。
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但护卫艇们对于收视率的追求远不止于此，当接档《星辰大海》的《陪你逐风飞翔》未能将收视佳绩延续下去，传出定档消息的《小敏家》就成了他们唯一的念想。
由出品了《小别离》和《小欢喜》的柠萌影业制作，导演汪俊，编剧兼主演黄磊是都市家庭和亲子教育题材的老搭档，女主角周迅可以说是当代演技赞誉最多的女演员，和黄磊还是三度合作出演情侣······种种要素加成之下，《小敏家》开机之初就受到了不少关注。
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播出之前，有人说这就是一部奔着年冠去的电视剧。
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这话也没说错，湖南卫视把《小敏家》放在年末，很难说没有要一个漂亮收尾的意思。而它的表现确实对得起期待。
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从收视表现来看，《小敏家》播出首周的CVB收视率为0.752%，收视份额为3.103%，是金鹰独播剧场今年的最佳成绩。
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播出第二周，CVB收视率升至0.96%，有望成为今年第一部破1%的卫视晚间剧。
它的酷云实时直播关注度峰值一度高于1.8%，市场占有率超过11%，成为同时段全频道第一，单日直播关注度最高已有1.5801%。
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播出过半，《小敏家》已在各个不同的收视率统计中拿下了同时段的卫视第一，有望成为2021年度的卫视年冠剧。
收视强劲，作为绝对女主角小敏的扮演者，周迅被认为“功不可没”。湖南卫视贴吧里，网友们发帖感叹：“本以为是芒太后换人，没想到直接是芒太皇太后来了。”
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携手挽回了湖南卫视的收视告急，刘涛和周迅也被有才的网友们封为“两宫太后”，让人哭笑不得。
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以收视论英雄，大概是电视剧圈逃不开的定律。
历任芒太后，都是谁？
难道一剧热播便可上位成“芒太后”，承载如此多的赞誉和吹捧？
带着好奇，数娱君统计了自2011年来金鹰独播剧场的年度收视率排行前三。（此处需提前说明，在2012年以前，金鹰独播剧场曾被调至十点档，直到2012年6月才重回七点半到十年之间的黄金晚间档。）
其中，杨幂、袁姗姗、赵丽颖和陈乔恩四人的名字不止出现了一次，成为金鹰剧场年度前三的熟脸。
靠《宫锁心玉》大爆之后，杨幂的《亲爱的翻译官》成为2016年的年冠剧，《谈判官》也进入了2018年的前三名；早年间被于正力捧的袁姗姗，有《宫锁珠帘》和《宫锁连城》两部剧入选；通过《陆贞传奇》初露锋芒的赵丽颖，在2018年的转型之作《知否知否应是绿肥红瘦》也拿下了当年年冠。
而在中国台湾曾有偶像剧女王之称的陈乔恩也是湖南卫视的一枚收视福将，《锦绣缘华丽冒险》至今仍是酷云直播关注度第一名，《人间至味是清欢》进入了2017年的年榜前三。
热播剧对演员的加成作用明显，一部收视佳作已经足以收入演员的实绩战报中。
让来自韩国演员秋瓷炫成为国民“品如”的，正是火遍全国的《回家的诱惑》，在全国都在追《人民的名义》的2017年，90后小花孙怡靠着一部狗血十足的《因为遇见你》在观众面前狠狠刷了一波脸。
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但有剧热播，不代表就能成为“芒太后”。
十年间，有28位女演员的作品成为了金鹰剧场的年度前三甲。要说她们个个儿是“芒太后”，那观众可不会答应。
毕竟，观众缘很重要。同是有数部作品进入年度前三，杨幂、赵丽颖和陈乔恩曾经被看作是湖南卫视的“芒果三女将”，实打实“扛”过几部热播剧，但观众缘不佳的袁姗姗，鲜少有人将收视率算上她的功劳。
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数娱君曾经分析过演员的扛剧能力：我们总结了5年的收视数据，发现了真正的扛剧王者，优秀的演员确实能带动收视率的增长，比如2019年，闫妮和张嘉译的搭档就为《少年派》的热播贡献了不少观众缘。
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《星辰大海》和《小敏家》的两位女主演，也都是极具国民度的演员。但护卫艇们将刘涛与周迅捧上“芒太后”宝座的重要原因，是今年湖南卫视的收视率持续低迷。
根据中国视听大数据，在《星辰大海》之前，金鹰独播剧场已经连续八部电视剧的平均收视份额不超过0.5%。
之所以会有救危难的“芒太后”，是因为有处于“危难”中的湖南卫视。
收视率，生死咽喉？
曾经有人觉得，似乎什么剧在湖南台播都能火。万人空巷的《还珠格格》早是过去式，但在五年前，湖南卫视在黄金档剧集收视率上仍旧将其他电视台甩在身后。
从2011年到2017年，八年的卫视年冠剧只有2015年没有被湖南卫视收入囊中。破1是常规操作，破2才有机会争一争年冠，是湖南卫视的默认规则。
它还率先开设十点档周播剧场，《花千骨》《楚乔传》收视更胜黄金档，成为当年爆款剧。
过往优秀，而挫败感来得如此强烈。
视频平台的迅猛发展，让电视市场受到挤压，而其他地方卫视的剧集采购与编播，也动摇了湖南卫视的一线地位。收视优势一点点被削弱，几次大剧采购的失利，更让湖南卫视一度陷入困境。
去年重点推出的《清平乐》，收视表现平平；2019年《大明风华》在索福瑞收视统计中位列第一，但同年索福瑞深陷收视率水分争议，大众信任度大幅降低。
再往前的2018年，陈坤和倪妮主演的《天盛长歌》打破了湖南卫视黄金档最低收视的历史记录，被贴吧网友投票成为“扑芒之王”，来自护卫艇的评价是：“花最多的钱，扑最狠的街！”
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曾经的老大哥，近两年也不再处于绝对优势，大剧表现不突出，其他剧集的收视也拉垮。
中国视听大数据显示，2020年各频道黄金时段电视剧收视情况，湖南卫视仅居第四，在地方卫视中落到了第二名。
图源：中国视听大数据
去年CVB收视高于0.5%的剧中，湖南卫视有11部，但和东方卫视持平，低于北京卫视的13部。
护卫艇们恨铁不成钢，把将拉低收视率的剧集狠狠记在了小本本上。
除了献礼剧之外，张新成和林允主演的《蜗牛与黄鹂鸟》至今是金鹰独播剧场CVB收视的倒数第一，更多时候被用“两只动物”的蔑称代替；今年CVB平均收视最低的《八零九零》则让白敬亭“喜提”湖南卫视贴吧颁发的灰芒果奖“让人心灰意冷的演员”。
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这些调侃背后，也体现出大众与粉丝对于收视率的看重。
我们总将一部剧的质量与它的收视率挂钩，因为在大众观念中，观众用遥控器投票，一部精彩的电视剧，自然会吸引到更多的观众来看。
收视率是电视台招商的一大命脉，对于剧集来说，收视率也是制作方的脸面，还关乎着下一部作品能不能卖出个好价钱。
因为重要，大家都想有个好成绩，所以市场屡屡被爆出收视率注水、造假的新闻。前几天，《法治日报》还报道过，90%以上的电视剧都存在买收视率的情况。
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《人民的名义》总监制和总发行人李学政表示，他参与投资的一部电视剧今年4月在卫视播出，这部剧一共卖了1个多亿，却花了9000万元买收视率。
电视台花大价钱买烂剧，观众不买账，制作公司拿版权费买收视率，这显然是个本末倒置的恶性循环。创作的质量没有真正提上来，靠着收视率当遮羞布也是行不通的。
多少部爆款剧的诞生，都证明优秀的作品总会被看见。
观众并不耳聋目瞎。当内容生产到发行各个环节，都在为了给观众呈现精品而努力的时候，又何愁没有收视率呢？
本文来自微信公众号“Data ENT数娱”（ID:dataentertainment），作者：萧雨，编辑：钟小宝，运营：沛然，设计：冬雪，36氪经授权发布。
