爱奇艺,困在迷雾里

每天学点经济学·2021-12-07 16:20
我们试图拨开层层迷雾,找寻爱奇艺身陷危局的真相……

因《迷雾剧场》声名大噪的爱奇艺,如今遭泰山压顶:一边是百亿巨亏,一边是千人大裁员,这背后,究竟是吃回扣的“家贼”难防?还是VIP会员数量暴降?我们试图拨开层层迷雾,找寻爱奇艺身陷危局的真相……

01,黑天鹅降临,7721人彻夜无眠!

对爱奇艺的7721名员工而言,12月1日晚,注定是个不眠夜,就连街头的寒风,都满带刺骨的疼痛:

史诗级大裁员

2021年12月1日,爱奇艺惊曝史上最大规模“大裁员”事件,所有部门被裁比例达20%~40%,保守估计被裁员工数量在2000人以上,裁员幅度超过总员工数的1/4,在被裁员工中,除了未过试用期的新人、年龄较大薪水较高的老员工外,还有一水的总监级中层,堪称哀鸿遍野。

据蓝鲸财经报道,此次被裁的部门,清一色都是花钱的排头兵,市场部、渠道合作、品牌投放等无一幸免,而爱奇艺研究院、爱奇艺游戏中心等部门更是“全军覆没”,专注VR等产品线的爱奇艺智能部门侥幸被裁员最少,推测或有爱奇艺押注元宇宙赛道的原因。

这次受裁员波及的还主要都是薪水高的老员工和管理层人士,难道爱奇艺已经混到连员工薪酬都负担不起的地步了吗?究竟发生了什么,爱奇艺才忍痛做出“断臂”求生的抉择?

三年巨亏260亿

据财经报道,就连空出来的办公楼层,爱奇艺都已经在对外出租,来补贴家用。爱奇艺这些年非但没挣到钱,反而持续亏损,也难怪资本市场长期看空了,截止12月2日美东时间收盘,爱奇艺报收5.590美元/股,市值仅44.12亿元美元,距离2021年3月的27.7美元/股的最高点,跌近80%,市值更是蒸发3/4。

据财报数据,2018年~2020年,爱奇艺累计亏损达264亿元,2021年Q3财报显示,爱奇艺营收76亿,净亏损17亿元,去年同期净亏损为12亿元,连年亏损,且幅度越来越大,另外还有一个令爱奇艺如坐针毡的数据:

爱奇艺在连年亏损的同时,资产负债率也呈攀升态势,截止2021年9月80日,爱奇艺的负债率达到85.7%,流动比率仅0.68,流动总资产190亿元,各类借款约95亿元,再加上账面上还躺着的超过100亿的应付账款,扣除不足30亿的应收款,爱奇艺的负债也不容小觑。

作为三大视频平台中唯一的上市公司,爱奇艺本来拥有更便捷的融资渠道与资本变现的路子,可是,6年以来,累计融资超过500亿元的爱奇艺,钱都烧哪去了呢?

谁在凝望深渊?

一个不争的事实是,内容成本是爱奇艺最大的开支项目,主要便是原创内容和版权的采买。依财报数据,2016~2020年,爱奇艺内容成本占总收入的比重一度超过80%。不过,大手笔买买买并没有带来利润和正向回报。

2021年三季度末的数据显示,爱奇艺递延收入增幅,相比2020年同期不足5%,而2020年的递延收入明显高出2019年,这说明,爱奇艺核心收入环节会员费的收入已呈下滑态势,反映出的是会员流失的事实。

2021年Q3,爱奇艺在线广告服务收入17亿元,同比下降10%,这里面有行业的原因,但本质上反映的还是品牌方对爱奇艺流量下滑的担忧。

更为讽刺的是,爱奇艺自己都在勒紧裤腰带过冬了,还有一堆内部的蛆虫,吃拿卡要,巨额贪腐,屡禁不止,“吃回扣”甚至成了业内人尽皆知的灰色收入空间,是这些人捞油水的核心来源。

经历了史上最大规模裁员、亏损幅度扩大、会员流失等系列至暗时刻后,不禁要问,作为长视频“领头羊”的爱奇艺,还有一线生机吗?

02,陷入绝境的爱奇艺,如何起死回生?

爱奇艺的症结并不复杂,长视频网站要踩的坑,它一个没落下,爱奇艺面临的危机,优酷和腾讯同样不能幸免,只是腾讯财大气粗,还有钱继续烧(耗),阿里似乎也能继续容忍包括优酷的大文娱继续亏损,这三巨头中,唯一上市的爱奇艺,没有了百度的“输血”,如若无法逆转困局,等待它的将是刀山火海。

爱奇艺真的没救了吗?

我们认为,目前,仍然是中国长视频网站头把交椅的爱奇艺,似乎仍有一线生机。也别把锅甩给短视频的火热 ,没错,爱刷短视频打发时间的人是多,但不要忘了,这世界同样有一大群人,具备优秀的延迟满足能力,他们愿意为优质长视频(影视剧和综艺等)付费,这就是爱奇艺翻身的最后机会。

2021年爱奇艺付费会员与广告收入的下滑,与《青你3》等真人秀被禁播、超前点播被点名后取消、广告倒计时设计被批等不可抗力因素有直接的关系,而长视频的最大杀手锏剧集的吸引力锐降,才是爱奇艺危机的最精准侧写。

不禁要问,曾在2020年推出过《沉默的真相》、《隐秘的角落》、《在劫难逃》等系列爆款剧的迷雾剧场,收获压倒式好评,堪称现象级网剧高光时刻,怎么在2021年,迷雾剧场就“哑火”了?

2021年截止目前,迷雾剧场已播放完毕的新剧只有两部,一部为《八角亮谜雾》、一部为《致命愿望》,但遗憾的是,评分屡创新低,口碑一部比一部烂,非迷雾剧场的引进剧集,也是乏善可陈。

这背后的深层次原因,我们认为有两个方面

一个是,内部的“蛀虫”们,为了吃拿卡要捞油水,而放任低质量的剧集和节目过关上线,从而影响了整体的观影体验,网络上对于节目质量下滑的吐槽,早已怨声载道。这些核心位置的高层都把心思放在贪腐和回扣上,哪有什么动力专注内容的品质提升?

一个是,你留不住人,就不要怪友商手辣心狠,我们都知道,优秀的悬疑剧作家紫金陈,最早是跟爱奇艺结缘的,在迷雾剧场未火之前,爱奇艺独播的《无证之罪》就来自于紫金陈的作品,这部剧也被奉为当年度最优秀犯罪网剧之一,另一部则是优酷的《白夜追凶》。

2020年,紫金陈的作品更是两度被搬上迷雾剧场,通过《隐秘的角落》和《沉默的真相》大放光芒,而如今,我们得到的最新消息却是,紫金陈被优酷成功挖角,与优酷签了5年的独家供剧合约,这对爱奇艺迷雾剧场来说,无疑是重大打击。《八角亭谜雾》和《致命愿望》这两部口碑稀烂的剧集都不是紫金陈的作品,所以,好的小说作品,才是改编成优秀影视剧的前提啊。

当然,重赏之下,必有勇夫,既然紫金陈或因为爱奇艺给的钱少而“出走”,那爱奇艺同样可以用更优渥的报酬来吸引悬疑小说家和一流的编剧,归根结底,看爱奇艺的重视程度。

用优质的剧集和节目,重拾《迷雾剧场》等明星内容板块的口碑,构建独家IP的生态壁垒,同时大力肃清家贼,严把内容质量审核关,是爱奇艺冲破困局的唯一出口。

可是,在流量下滑和变现乏力的当下,爱奇艺都做了什么?

乱押宝全力冲刺短视频赛道,全然不顾腾讯微视血的教训,一股脑推出的“晃呗”、“姜饼”、“锦视”等短视频APP,皆雷声大雨点少,没激起半点浪花;

无头苍蝇般推进“奇艺号”,腾讯企鹅号折戟的现状看不到?还是蒙眼狂奔把钱烧,坐等兵败如山倒?

晚人三年的海外市场布局,阿里系字节系这些早起的鸟儿还能给你留多少蛋糕?会员涨价,emmm,就现在的迷雾剧场质量和综艺节目,你张口就是涨价,凭什么?

当一个长视频网站抓不住问题本质时,它也就注定无法抓住用户的眼球,尚未看到回归内容初心的爱奇艺,或许,已站到了悬崖边上……

参考资料:

信源综合爱奇艺财报相关数据、豹变、蓝鲸财经、伯虎财经和市值榜等相关报道,图源网

本文来自微信公众号“互联网爆料汇”(ID:BLH01888),,36氪经授权发布。

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