“买番鬼才”无番可播:快手会放弃A站吗?

数娱梦工厂·2021-11-30 08:07
硬核二次元,此路不通

买了不播,并非是A站的本意,由于今年政策变化,动漫作品必须遵循先审后播原则。虽然几乎所有平台都受了些影响,但影响最大的莫过于A站。近几年刚贴上的“买番鬼才”的名号被直接废掉。 

买番鬼才”A站已经大半年没有播出新番了。

本该4月播出的新番11月末还迟迟没有下文,早在其它网站播完了的番剧如《打了300年史莱姆,不知不觉练到了满级》,在A站至今标着“即将上映”。

买了不播,并非是A站的本意,由于今年政策变化,动漫作品必须遵循先审后播原则。虽然几乎所有平台都受了些影响,但影响最大的莫过于A站。近几年刚贴上的“买番鬼才”的名号被直接废掉。

片单播出遥遥无期,负责人文旻的离职又让A站的经营状态打上了一个大大的问号。据媒体报道,快手二次元负责人、A站负责人文旻7月初从快手离职,A站从独立经营到收归快手统一管理,现在的负责人为薛苏,也在负责快手短剧业务。文旻离职后,A站如今的存在感更是稀薄到几乎于无。

在这些变动的影响下,A站的签约的一些头部up主似乎产生了动摇。比如站内粉丝最多的UP主交通事故video,就在文旻离职消息传出后不久,发表了将于2022年7月回归B站,双平台投稿的消息。

新番难以现世、管理层离职、签约UP主动摇,A站的硬核二次元还能走多远?

“买番鬼才”不能播番之后,硬核二次元还有机会吗

虽然A站番剧本就不多,但新番停播可谓极大地挫伤了A站的士气。

2018年10月,A站凭借一部将少女、偶像和僵尸等元素结合在一起的番剧:《佐贺偶像是传奇》,再一次在二次元刷足了存在感。当时《佐贺偶像是传奇》给月活几百万的A站带来超2000万的播放量,为A站拉来了大量的站外人气,也正是从此开始,A站打出了“买番鬼才”的称呼。

之后A站仿佛受到鼓励,又连续拿下了《别对映像研出手》、《隐瞒之事》、《富豪刑警》、《租借女友》等数部高质量番剧。虽然仅凭几部番剧无法扭转A站的形势。但靠着这股子气势,A站已经有了点回温上升的势头。

买番剧、引流量、培养UP主、尝试商业化。在市场上绝大多数新番都被优爱腾B瓜分之后,A站依靠这条线路,确实做到了一些成果。借着“买番鬼才”和“硬核二次元”名号时不时出现在二次元爱好者圈层中,吸引一些流量和新用户,安抚平台老用户,徐徐图之。这条路线本来并没有问题,只是谁也没有预料到政策的变化。

今年4月,突如其来的政策变化打了市面上多家平台一个措手不及。先审后播政策下,视频网站需要将番剧送审才能播出。不仅极大地增加了播出难度,能购入的番剧数量也在急剧下降。在市面上的平台中,影响最大的可谓是A站,至今4月番依然难见天日。

据悉,在先审后播政策下,A站由于没有视听许可证,虽然可以使用母公司游艺星际的视听许可证播放已上番剧,但手中的还未播出的作品连送审都无法做到,更遑论播出。A站的四月番全军覆没,七月番十月番一片空白,看不到半点未来起死回生的可能。A站刚打出一些名头的“买番鬼才”,就在先审后播的政策下彻底成了过去时。

买来的番剧不能播出,让A站遭受了极大地损失。事到如今调转船头转向国创也为时已晚,先不说质量好的国创早已被预定独播,即便是全平台播出的动画片和动画电影,受限于财力,A站也很少拿到。比如《伍六七》第三部第四部、《罗小黑战记大电影》、《西游记之大圣归来》等,都不曾登陆A站,A站的国产二次元内容库之单薄甚至还不如隔壁的西瓜视频。

作为打着“硬核二次元”口号的二次元网站,这样的境况属实有些尴尬。毕竟国内许多视频网站都在投资国产动画行业,A站却连基本的番剧都买不了,很难想象这个二次元文化聚集地未来会是什么样子。毕竟大版权时代下,可以量少但不能没有。如此下去,硬核二次元的称号似乎也将难以为继。

除此之外在UP投稿方面,去年我们观察到,A站对于UP主的培育也是采用独家签约来绑定内容,以此来构建自己的“护城河”,建立安全感。但是这种小心翼翼地扶持UP主成长的状态,也在A站接连出现动荡后出现了变化。一些头部up主似乎产生了动摇。

比如文旻离职消息传出不久,A站粉丝最高的UP主交通事故video,就发表了将于2022年7月回归B站,双平台投稿的消息。今年8月,A站粉丝前十的UP主何止电影也在时隔一年后重新在B站投稿。

这些对于A站来说可谓是个不小的打击。几乎意味着A站这两年布下的计划都将宣告失败。

当然A站作为ACGN社区平台,并不止一条道路可走。然而发展到如今,Anime无法播出,Comic没有布局,Game数量极其稀少,Novel更是无从谈起。而论高粘性二次元社区,半次元、LOFTER 也都发展良好。被各大互联网公司瓜分干净的二次元圈子,A站只剩虚拟偶像VUP还有个一搏之力,毕竟A站发展VUP历史较长,已经培养出有足够的粉丝群体和氛围,借着最近元宇宙的东风,或许还能走上新的发展。

只是如今A站的硬核二次元似乎已经无戏可唱。更棘手的是,失去了这两个标签,A站很难再找到合适的面向用户的特色定位。

快手不会放弃二次元但会放弃A站吗

A站似乎被快手遗忘了。

不仅在今年的多次公开场合中极少提及A站及其未来的计划。换帅之后快手给A站制定的布局规划,外界也是无人知晓。这样的态度不由得令人担忧起A站的未来。

历经了斗鱼、奥飞、优酷土豆多家金主后,A站在2018年迎来快手注资,可谓从灭亡的边缘回归。快手帮助A站搭建起了稳定的服务器和平台,而A站迎来了它的第8位负责人:曾任职于网易文学漫画事业部、网易LOFTER 等部门、在二次元社区领域有着深厚经验的文旻。

在文旻的管理下,A站迅速认准了“硬核二次元”作为自己的核心竞争力,更新了用户端、发布多项激励计划、扶持UP主、重金投入购买动漫版权番剧,举办虚拟偶像演唱会,发行二次元游戏。一度显现出积极向上的发展势头。

2019年的光合创作者大会上,快手展望了与A站联手进军ACG领域的未来,宣布将花30亿流量,实现Acfun与快手ACG长短视频间的互补,将更多泛ACG用户,转换为核心ACG用户。还公布了要代理发行的二次元游戏《梦境链接》。

如今两年过去,A站虽然在文旻手中有了些起色,但效果依然不达预期。这些计划鲜有实现的。不仅快手A站长短视频的互补并未显现多少,在近期快手重心逐渐转向电商直播后,A站更是愈发边缘;发行二次元游戏的战略也不如人意,目前A站游戏中心只有五部游戏,此前给予厚望的《梦境链接》甚至还没有正式公测。加上先审后播的政策更是将前几年重点发展的道路给堵了个干净。

反倒是快手似乎借了A站的力,正在走出一条属于自己的“二次元道路”,逐步建立以“动漫、达人和潮玩”为根基的各类二次元生态,再到孵化动态漫IP。而A站的头部UP主也对快手进行了“反哺”,在A站开号后,又在快手开通账号,运营内容。

今年快手举办的光合创作者大会上,快手官方表示,当前平均每天在快手主APP消费二次元内容的用户数量已经突破1亿,日均内容播放量超过17亿,比2019年直接翻了一倍之多。之后快手还将推出更多的计划,比如发电计划2.0、火花新势力计划等。

令人在意的是,今年的光合创作者大会,快手从平台内容与产品生态、到直播电商与商业化变现、甚至短剧等方面进行了全方位解读,却并未提及对A站的布局和计划。不仅如此,此后的第九届中国网络视听大会的多场峰会论坛中,快手相关负责人的发言中也不曾谈及有关A站的布局和发展。

这样的态度令人有些担忧。或许是经历了两年的管理,快手也认清自己面对这个社区文化浓厚且成熟的二次元平台,双方的相性并不好,能做的东西寥寥无几。留给A站的只有两条路,要么死守老用户保持小众、要么跨界破圈寻求新的机会。遗憾的是,A站的管理层和用户既不愿意墨守成规,又对改变瞻前顾后。

比如今年5月份,在新番前途不明的情况下,A站官方发布了丁真与AC娘宣传理塘藏戏和黑科技面捕技术的联动视频。本意是通过与丁真的试水联动,拓宽A站在饭圈的知名度。这次合作中,丁真通过体验vtuber技术,以二次元纸片人的形象和粉丝们见面,介绍理塘文化。然而不少老用户对这种联动颇有微词,认为粉圈破坏了A站的社区氛围。管理层很难真正下手对A站的社区文化做些什么。

值得一提的是,今年3月份快手测试了一个中视频平台:今视频。该软件的开发商为快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司。官方介绍今视频主要满足用户在线观看视频以及收听音频的需求。

据媒体报道,今视频大概率是以中视频为基础,向腾讯视频、爱奇艺等长视频看齐。如果此消息为真,对于A站来说,这几乎可以称得上是一个噩耗。

如今A站已经从独立经营到收归快手统一管理,寄希望于快手给A站搞来视听许可证的可能性已经微乎其微。毕竟靠买新番引来的流量相比于抢购番剧所花费的成本越来越不对等。

只是2018年6月,快手全资收购AcFun时,曾承诺今后其将保持独立品牌、维持独立运营、保持原有团队独立发展,并将在资金、资源、技术等方面给予支持。如今却将A站转给负责短剧市场的薛苏,相比如今活跃竞争越发激烈的短剧市场,新负责人能对A站投入多少心力可想而知。

尽管快手对于二次元领域依然野心不减,但对于A站态度已然有些冷漠,A站的前景并不乐观。

本文来自微信公众号 “数娱梦工厂”(ID:D-entertainment),作者:徐冰,36氪经授权发布。

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