从抢“IP”到抢“作者”,IP改编风往哪里吹?

IP价值官·2021-11-09 14:40
“假如你吃了个鸡蛋觉得不错,何必要认识那下蛋的母鸡呢?”

“假如你吃了个鸡蛋觉得不错,何必要认识那下蛋的母鸡呢?”,钱钟书先生曾用这句话,回应想见他的读者,强调于作品而言,作家本人的无关紧要性。

然而,随着文学IP影视化的深入,作品的生产者——作家的IP化、明星化已成趋势。通过影视媒介的放大效应,不少作家一战成名,不仅作品水涨船高,本人也身价倍涨,成为资本抢夺的资源。

就拿紫金陈来说,自去年他的两部改编作品《隐秘的角落》《沉默的真相》,在爱奇艺“迷雾剧场”播出并爆火之后。他一跃跻身为了头部IP作者,在已有作品版权已经落定的情况下,平台甚至开始抢夺他的未来时间。

优酷最近就宣布独家签约紫金陈,在接下来的5年内创作3个系列共计10部作品,也就是说,紫金陈未来的创作也被“预支”。要知道,紫金陈起于爱奇艺的“迷雾剧场”,如今转投优酷麾下,无疑是资本这只大手的功劳。

从抢“IP”到抢“作者”,平台的IP之战已然白热化。在影视市场,文学IP早就证明了其价值。然而IP的存量毕竟有限,大IP已然被瓜分殆尽的情况下,想要持续从IP小说里孵化好故事,能写出好故事的作者就成为各大平台和影视方的“宠儿”。

于是围绕作家本人的内容布局,开始轰轰烈烈的展开,紫金陈、马伯庸、刘慈欣、尾鱼等“作家宇宙”纷纷开启,诸如王蒙、梁晓声、虹影、双雪涛等传统文学的“老将”“新秀”们,再次登上影视的舞台,散发出耀眼的光芒。

通过影视媒介的放大作用,幕后的内容生产者们,正在被大众“看见”。而这些影视圈明星作家的出现,也像风向标一样,指示着未来内容的方向。

作家宇宙化,“类型文学”拓宽影视维度

头部IP作家大多深耕某一类型。随着改编作品《无证之罪》《隐秘的角落》和《沉默的真相》的出圈,紫金陈成为悬疑类作家的扛把子;说起科幻则绕不过刘慈欣,神作《三体》获得科幻小说最高奖项“雨果奖”,如今多个版本的影视化内容正在路上;还有马亲王,其作品兼具历史底蕴与新鲜脑洞,在《长安十二时辰之后》之后,已经有十多部影视化作品改编或者待播……

在愈加成熟的影视制作支持下,类型文学进入影视渠道,为影视提供了更为丰富的内容来源,拓宽了影视类型的维度。反过来,影视也开始为作家量身定制,开启他们的宇宙世界。

01,紫金陈:得之可得悬疑天下?

在紫金陈之前,悬疑类作为网剧的先锋类型,并不是没有出彩的作品,比如《心理罪》系列,《法医秦明》系列、《白夜追凶》、《无证之罪》等。然而独木难成林,由于数量并不多,并未形成风靡之势。

直到2020年,爱奇艺“迷雾剧场”的出现,推出了紫金陈作品改编的两部爆款剧——《隐秘的角落》还有《沉默的真相》。让“迷雾剧场”的品牌彻底打响,也使紫金陈一跃成为最有价值的悬疑IP作者。

而后,悬疑剧这一类型真正实现了爆发和崛起,晋升为影视剧的大类。《2020年悬疑剧报告》数据显示,2020年悬疑剧数量超50部,相比之下,2018年、2019年的悬疑剧数量则分别为39部、34部。

老话说时势造英雄,但在影视市场,则是英雄引领时势,“爆款效应”更显著。紫金陈之于“迷雾剧场”,之余整个悬疑剧,其作用和影响力不言而喻。

就拿整个迷雾剧场的作品来说,包括《八角亭迷雾》在内,目前共推出剧集7部作品,包括《十日游戏》《隐秘的角落》《非常目击》《在劫难逃》《沉默的真相》《再见,那一天》和最近上线的《八角亭迷雾》。

其中,《隐秘的角落》和《沉默的真相》改编自紫金陈原著小说,这两部作品分别在豆瓣拥有超高评分8.8和9.1,创造了国剧的新潮流。相形之下,其他5部作品几乎都徘徊在及格线附近。

今年上线的新作品《八角亭迷雾》更是让观众大失所望,目前豆瓣5.7分。也让观众发出了“没有紫金陈的迷雾剧场不行了吗”的质疑。

由此可见,优酷“押宝”紫金陈,深度绑定作者,计划在5年内创作3个系列共计10部作品,开启“紫金陈宇宙”并不是没有道理。

得紫金陈者是否得悬疑天下,我们不敢妄下定论。但可以肯定得是,悬疑的盘子越来越大,未来广阔天地,将大有可为。

02,刘慈欣:科幻恰饭才刚刚开始

说起科幻,刘慈欣是一个绕不过去的名字。

长期以来,不管是影视还是文学,中国科幻在国际上,都没有什么存在感。

直到刘慈欣的出现。

一个刘慈欣,好像一下子把幻小说顶到了历史的天花板,也打开了科幻IP改编的大门。

2015年,他的《三体》获得“雨果奖”,这一奖项被称为科幻类的“诺贝尔奖”。权威意味着话语权,雨果奖无疑替刘慈欣竖起了一个路标,指引着那些热爱科幻的人,同时也吸引了更多从众者。

雨果奖之后,刘慈欣的声名流向了更广阔的区域,从总统政要到外卖小哥,从互联网大佬到打工青年,统统在这里相遇。《三体》的爆火,大众读者甚至建立起“中国科幻”约等于“三体”的印象。

而后刘慈欣小说改编的《流浪地球》,以46.8亿的票房,打破了中国市场,国外科幻IP“一统江湖”的局面,开启了科幻元年。

从《三体》到雨果奖,再到《流浪地球》,荣誉大门一旦拉开,人生光环就追着磁石,一片片地拼凑、堆叠起来。在科幻圈,刘慈欣自此一呼百应。

其IP版权也被抢购一空,陆续进入影视化环节。

备受瞩目的《三体》虽然波折,但是最近好消息频传。在2020年Netflix宣布携手游族与刘慈欣,接手《三体》开发剧版之后,前段时间Netflix公布了首批12位演员,宣布《三体》的正式启动。

而后不久,腾讯视频也发布了一支时长3分钟的预告。《三体》的开发,终于进入到了快车道。

刘慈欣IP打头阵,为中国科幻IP开发探路,无疑能够加大市场对于科幻开发的信心。

尤其随着是形形色色的科幻大会和科幻奖项不断浮现,长年边缘的科幻小说正在逐渐跳出“科幻迷”内部,取得了前所未有的公众瞩目。

或许我们会发现,中国科幻有刘慈欣,又不只有刘慈欣。在开发环节,“资本只认刘慈欣”的局面也会改变。

“我们的征途是星辰大海”,对于整个科幻来说,恰饭路才刚刚开始。

03,马伯庸:历史考据流找到打开新姿势

如果说紫金陈和刘慈欣,使悬疑、科幻这两大小众文学类型,扎根影视圈并生长的枝繁叶茂。那么马伯庸,则是赶上了影视工业成熟的好时候,在历史这一传统大类的肥沃土壤中,建造起了庞大的“马伯庸宇宙”

马伯庸,人称“马亲王”,原住网民、段子手以及作家。

与前两位作家一样,马伯庸也是一位类型特征非常明显的作家。他曾在采访中表示:“我擅长写的还是在历史悬疑或者历史解构这方面的东西,而且会一直深耕下去,对我来说做好市场细分就够了。”

我们梳理了下马伯庸的作品,从表格中可以看到,后期的大部分作品都是悬疑与历史类型,《长安十二时辰》展现盛唐风云,《风起陇西》和《三国机密》在“三国”背景下展开,《古董局中局》由抗日时期的历史悬案开局。

其中大部分都进入到了影视化环节,或已经面世,或正在路上。

尤其从《长安十二时辰》之后,爱奇艺、优酷、腾讯视频、B站四个平台都曾加入马伯庸的IP“争夺战”,如今,马伯庸IP在四个平台全面开花。比如爱奇艺与马伯庸深度捆绑,旗下有《洛阳》IP“一鱼多吃”衍生的网络剧《风起洛阳》、网络电影《风起洛阳之阴阳界》、动画电影《风起洛阳之神机少年》《风起洛阳之双子追凶》四个项目。《风起洛阳之阴阳界》和另一部根据马伯庸小说改编的网络剧《风起陇西》也已经杀青……“马伯庸宇宙”正在形成。

别人的IP,不是遭遇魔改,就是硬加入无数当下流行元素,只有马伯庸,越改越忠于原著,越改越出那味儿,越改越受到观众的喜爱。

马伯庸有何魅力呢?作为传统类型的历史类IP,如何在诸多新型类型崛起的当下,依然保持者战斗力呢?

IP价值官认为这与当下成熟的工业体系和产业联动发展不无关系,从《长安十二时辰》开始,其作品的幕后团队就很强大。

执导过马伯庸影视化作品的导演大多曾产出过脍炙人口的作品,例如五百(《扫黑风暴》)、路阳(《刺杀小说家》)、游达志(《无心法师2》)、曹盾(《猎狼者》)等。

因此能够产出《长安十二时辰》这样的现象级作品,并奠定其他作品的高度和基调。

此外,马伯庸的IP还能带来十分显著的“长尾效应”。比如《长安十二时辰》曾在2019年线上带货火晶柿子、线下拉动西安旅游。这给从业者更多IP联动的思路和可能性。

可见,无论何种类型,文学IP在影视化过程中,IP内容+技术二者缺一不可,只有都不掉链子,才能产出好的作品。

老将、新秀各展所长,“传统文学”蓄势起飞

在网络文学IP快速发展的这些年,IP改编火爆一时。但也似乎切断了传统文学与影视的脐带。很长的一段时间内,影视内容再不见传统文学的身影,传统文学作家也似乎处于“失声”状态。

正如作家双雪涛曾说:“电影和文学本来是兄弟,现在这两个兄弟住得原来越远了,从这个街住到那个街去了,互相听不见对方的声音了,这难道不是很危险吗?”

如今这一现象有了改变。

在《我是余欢水》《装台》《刺杀小说家》等一众严肃文学改编的影视内容,取得良好反馈的情况下,越来越多严肃文学IP改编的作品袭来。

由王家卫执导的《繁花》已在路上,王蒙的小说《这边风景》宣布将由编剧王力扶进行改编、由梁晓声作品改编的《人世间》发布了预告……

种种迹象表明,影视改编的风向,正在从网络小说吹回到严肃文学,舞台的聚光灯,也终于又落到严肃文学作家的身上了。

01,文坛老将:宝刀不老,经典拥有永恒的力量

“文学是大树,电影是果实。”电影《一九四二》上映时,冯小刚这么说。

对于和刘震云深度绑定,改编诸多他的小说并大获成功的冯小刚来说,文学的确是他最可靠的大树。

这其实也适用于大多数第五代导演,从张艺谋改编莫言的《红高粱家族》、余华的《活着》到陈凯歌改编李碧华的《霸王别姬》,文学成就了他们的艺术人生,也证明了这些经典作品,深入人心的永恒力量。

到了当下,文坛老将依然宝刀不老,他们作品的力量,正在被挖掘和看到。

虽然影视化大多遭遇滑铁卢,但张爱玲IP依然吃香,在《第一炉香》肉眼可见的扑街之后,网传其《小团圆》传闻也将影视化。

此外,诸多茅盾文学奖获得者的作品,包括王蒙先生的《这边风景》、梁晓声的《人世间》、贾平凹的《秦腔》都已经或者即将进入影视化环节。

凭借《平凡的世界》的路遥叱咤影视市场多年的路遥,作品《人生》的影视版本也已在路上。

经典作品拥有有一种绵延的、持之以恒的力量,能够打破时间、空间的限制而存在。

相信选择传统文学、选择这些文坛老匠们,他们以及作品,会回馈我们更多。

02,文坛新秀:出其不意,带来更多新鲜血液

在严肃文学市场,还有一些年轻的文坛新秀们崛起,他们抗住了严肃文学的萧条期,迎来了影视化的大潮,也为影视带来了新鲜、独特的内容。

比如以双雪涛为首的一批东北严肃文学作家,他们的作品就迎来了改编热潮。在《刺杀小说家之后》,改编自自双雪涛小说的《平原上的摩西》即将上映,此外,同是东北作家的郑执的小说《生吞》《仙症》、班宇的《冬泳》等也传出将影视化的消息。

这一群年轻的东北作家,他们的作品大多描述东北经济转轨下,人们的生存现状和故事,带有非常浓重的时代和地域特色,为影视内容带来了一抹不一样的色彩。

再比如《我是余欢水》的原著作者余耕,并不是科班出身,做过很多职业,最终在经历了诸多事情之后,创作了《如果没有明天》中真实的小人物——余欢水,获得了屏幕外观众的共情。

这种生活流写作,也为影视市场带去更多接地气、鲜活的故事。

结语

文学与影视就像双生子,从二者产生之日起,就互相转化。从文学这颗树上长出的影视果实,哺育了一一代代影视人和观众。

“乘凉不忘栽树人”,在IP改编大风从未停歇的当下,也到了文学作家们体面恰饭的时候了。

本文来自微信公众号 “IP价值官”(ID:IP-Valuer),作者:左小柚,36氪经授权发布。

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