谷歌苹果都是前车之鉴 FB改名或许是个好主意

近20年来，Facebook这个名字实际上已经成为社交媒体的代名词。但对于这家科技巨头来说，这可能不再是什么好事！

据报道，Facebook正计划更改公司名称，其品牌重塑计划将包括创建新的母公司，Facebook及其各种社交媒体应用将成为子公司，包括Instagram和WhatsApp。

Facebook发言人拒绝就此置评，称不会对“谣言或猜测”发表评论。但消息人士称，该公司可能会在10月28日的Facebook Connect大会上宣布更多细节。

Facebook及其创始人马克·扎克伯格都面临着比以往任何时候都更多的审查，原因是该公司被指散布错误信息和仇恨言论，以及它可能对青少年和儿童造成伤害。Facebook也不是首家在危机时刻更名或重新打造品牌的企业。

有时候，这很管用，但有时并非如此。以下七家公司都证明了这两点：

谷歌成为Alphabet

如果Facebook的计划听起来觉得有点儿耳熟，那是因为谷歌在2015年做了完全相同的事情，成立了母公司Alphabet。

谷歌的公开理由是帮助强调谷歌的非搜索业务商业利益，如人工智能（AI）、自动驾驶汽车和风险资本投资。但当时，谷歌也受到了政府监管机构的严格审查，包括因担心该公司的业务扼杀竞争而进行的反垄断调查。

然而，更名可能没有改变公众舆论：该公司仍然经常被称为谷歌，Alphabet今天仍然面临反垄断审查。但从财务角度来看，很难称之为失败。Alphabet的股价自重组以来上涨了近五倍，该公司目前的市值为1.9万亿美元。

另外一个有趣的事实是：这不是谷歌第一次改名。其联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)和谢尔盖·布林(Sergey Brin)在1998年将公司更名为谷歌，此前他们最初将公司命名为BackRub。

苹果虽小但意义重大的更名

即使是很小的变化也可能产生巨大的影响。2007年，苹果电脑(Apple Computer)去掉了名字中的第二个词。就在那一年，该公司发布了初代iPhone。当时，联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)解释说，苹果已经不再仅仅是电脑公司，更名反映出苹果对其他产品线的关注程度越来越高。

自更名和iPhone发布以来，苹果的估值一路飙升。在过去的十年里，苹果股价上涨了近1200%，使苹果的市值超过了2.4万亿美元，而iPhone仍然是该公司最畅销的设备。在更名的过程中，苹果改变了自己的身份，同时对未来下了很大的赌注。据报道，这基本上就是Facebook现在希望做的事情。

唐恩都乐去掉“甜甜圈”

2018年，美国专业生产甜甜圈提供现磨咖啡及其他烘焙产品等的快餐连锁品牌唐恩都乐（Dunkin‘Donuts）宣布了类似的举措，从其品牌中删除了“甜甜圈”一词。其目标是在面对星巴克等连锁店日益激烈的竞争时，强调其饮料和美味食物的更丰富菜单选择。

该公司表示，当时客户对这个简称反应积极。不过，去年，由于新冠肺炎疫情来袭，客流量消失，该公司的销售额有所下降。2020年10月，唐恩都乐和姊妹品牌Baskin-Robbins被拥有Arby‘s和Buffalo Wild Wings的Inspire Brands以113亿美元的价格收购。

肯德基：忘了“油炸”吧！

肯德基炸鸡在1991年也同样将其名称缩短为肯德基。这并没有产生太大的变化，人们多年来始终称这个品牌为“肯德基”。

但肯德基高管承认，他们希望为公司塑造更健康、更符合现代的形象。时任肯德基美国公司总裁的凯尔·克雷格（Kyle Craig）这样说：“油炸食品不能代表当代的形象。”

这一变化当然没有吓跑任何顾客。今天，肯德基是世界上最大的快餐连锁店之一。它属于Yum! Brands，后者还拥有必胜客(Pizza Hut)和塔可钟(Taco Bell)，其年收入从1991年的约60亿美元增长到去年的262亿美元以上。

Philip Morris化为乌有

2001年，香烟品牌万宝路背后的制造商菲利普莫里斯(Philip Morris)将母公司更名为奥驰亚集团(Altria Group)。

三年前，菲利普莫里斯和其他大型烟草公司与美国政府就吸烟相关的健康成本达成了2000亿美元的和解协议。公司高管承认，更名对该公司及其控股公司来说没有影响，尽管当时该公司持有包括卡夫食品(Kraft Foods)和米勒酿酒公司(Miller Brewing)的多数股权。

结果好坏参半。奥驰亚最终在不同的交易中剥离了米勒和卡夫品牌，保留了万宝路生产商菲利普莫里斯美国公司(Philip Morris USA)，以及饮料公司ABInBev、大麻公司Cronos Group和电子烟初创公司Juul的股份。

2008年，该公司被道琼斯工业股票平均价格指数剔除。它的股价在过去五年里下跌了24%以上，导致目前的市值只剩890亿美元。

慧俪轻体变为首字母缩写

2018年，一家曾经是减肥代名词的公司改变了形象，以反映人们对减肥和健康态度的变化。

慧俪轻体（Weight Watchers）的会员人数在2010年代中期下降，因为越来越多的人决定吃得更健康，而不是特别关注减肥。因此，该公司更名为WW International，目标是更多地成为一个生活方式和健康品牌。

结果也好坏参半。截至2020年，该公司拥有440万订户，创历史新高。但WW去年的收入和利润有所下降，截至周四下午，其股价已跌至每股18.34美元。而在宣布更名时，其股价超过每股66美元。

WWF被迫变成WWE

有时，更名是法律强制的。2002年，在与保护组织世界野生动物基金会(WWF)进行了长达1年的法律斗争后，世界摔跤基金会更名为世界摔跤娱乐公司(WWE)。尽管输掉了这场官司，WWE还是对更新换代给予了积极的评价，称这让其更关注娱乐业务。

从那时起，WWE迎来了高速增长。尽管在新冠肺炎疫情期间举办现场活动面临挑战，但由于有利可图的媒体转播权交易和国际扩张，该公司去年的收入达到了创纪录的近10亿美元。 

本文来自“腾讯科技”，审校：金鹿，36氪经授权发布。