进军NFT,美网也开始做数字周边了

体育产业生态圈·2021-09-10
NFT,再次在体育圈玩出新花样。

2021年美国网球公开赛,正在纽约皇后区的美国网协比利-简-金国家网球中心激战正酣。

在竞技之外,美网一直是一项在技术创新领域勇于「吃螃蟹」的赛事,它们曾经在2006年成为首个使用鹰眼技术的大满贯赛事。在2011年,美网和IBM一起开发了PointStream应用程序——对数据进行可视化来呈现比分和数据统计。经过不断地迭代,也成为现在美网比分和数据统计展示的SlamTracker。

在2014年,美网与拉夫劳伦(Ralph Lauren)进行合作,为球童提供了可以跟踪他们在场上身体表现的可穿戴设备——Polo Tech Shirt。

而今年,美网又一次玩出了新的花样——它们和科技投资人加里-维纳查克(Gary Vaynerchuk)旗下的VaynerNFT公司合作,利用区块链技术,推出了其历史上的第一个NFT项目。

NFTs是英文Non Fungible Tokens的缩写,中文一般翻译为「非同质通证」,是一种基于区块链的数字资产。NFTs可以是绘画、图片、音乐或者可能是其他任何东西。它们可以被交易,并在二手市场上被出售。

NFT的爆火源自2017年流行的电子宠物游戏CryptoKitties,玩家可以拥有一只虚拟世界里无法被复制的猫咪,稀有性带来了价值,催生出了各种天价猫咪。

NFT由于其具有不可分割、不可替代和独一无二的特性,因此非常适合被运用到收藏品领域。作为2021年美网收藏品的一部分,美网此次推出的NFT一共包括了三个不同级别。

第一个级别的NFT,包括了让世界各地球迷都可以获得的「美网公开收藏版通证」,该通证上展示的是美网的冠军奖杯,售价为30美元,数量不限。

而同一级别中的另一种NFT则是专门为到场的球迷准备的,这些专属NFT将会作为他们球迷身份的「终极证明」:

任何一位到场球迷,都可以通过购票时预留的邮箱地址,申请所观赛场次的NFT作为「虚拟票根」,以纪念他们曾在美网的现场见证历史。他们将可以把这一刻永远保存在自己的NFT钱包中,并且无需为此支付额外费用。

而第二个级别则是专属限量的「冠军」通证。这些通证中是带有5组传奇美网冠军的交易卡,分别为:

  • 大威廉姆斯(Venus Williams,距离其赢得2001年美网冠军时隔20年) 

  • 罗迪克(Andy Roddick,2003年美网男单冠军)

  • 布莱恩兄弟(Bryan Brothers,网球历史上最成功的双打组合)

  • 比利-简-金(Billie Jean King,距离其夺得1971年美网冠军50年)

  •  斯坦-史密斯(Stan Smith,距离其夺得1971年美网冠军50年)

相信熟悉网球的朋友肯定对前面4组球员都非常熟悉。而最后一位的斯坦-史密斯,尽管可能不太经常听到他的名字,但当你得知经典的「阿迪达斯小白鞋」就是以他的名字来命名的,一定会发出「哇哦」的感叹吧。

这些「冠军」通证被分为了Legendary(传奇)和Golden Ace(黄金金牌)两个级别,可以用美元或以太币在与美网合作的第三方网站上进行竞标来获得。

Golden Ace每组球员仅有1张。除了可以收获专属的NFT外,每张Golden Ace卡还包括了以下几项权益:

  • 1小时的美网赛场后台之旅

  • 在阿瑟-阿什球场(注:美网的中央球场)打球30分钟

  • 与美网冠军奖杯合影的机会

  • 将名字刻在美国网协比利-简-金国家网球中心园区的地面上

  • 2021年美网的手提袋

每张Golden Ace卡也会根据球员的不同,提供对应的专属权益,分别是:

除Golden Ace卡外,这5组球员分别还有20张Legendary卡。

美网表示:「每张NFT都是独一无二、带有编号且非常罕见。而你将会是这个世界上唯一拥有对应NFT的那个人!这可以让你向传奇美网冠军展示你们之间的特殊联系,以及对他们表示感谢。」

美国网协票务及数字化战略董事总经理克里斯滕-科里奥(Kirsten Corio)表示:「让全世界球迷在NFT领域中参与美网是令人兴奋的一步。因为它提供了许多方便、现代以及在某些情况下非凡的方式,让球迷在日益流行的数字化领域与赛事及球员进行互动。」

鉴于这是美网历史上首次发布NFT,所以成为有史以来最早的持有者,可以展示自己你作为球迷的热情。这些通证只会在2021年美网赛事期间销售,售完即止,也算得上是极其珍贵了。

不得不说,美网确实在「利用黑科技,打造新产品 」方面走在了体育赛事的前列。虽然此次利用NFT来做藏品的最终效果暂时还不能知晓,但这确实为其他赛事提供了一个新的思路——原来球迷互动还可以这么玩,产品还可以这样组合来进行设计。

当然,从长期来看,NFT在体育赛事中的应用场景依然非常广泛。

除了给限量产品增加独一无二的防伪标识、记录每个球迷参与赛事的专属历程外,NFT还可以在比赛门票的可靠性和安全性方面为主办方提供更多可能。

也许在不久的将来,「如何利用NFT来为体育赛事创造更多价值」将会成为一个值得人们思考的话题,而我们可能需要更多时间来找到答案。

本文来自微信公众号 “体育产业生态圈”(ID:ECO-SPORTS),作者:陈天皓,编辑:北力 ,36氪经授权发布。

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