618是京东还是天猫活动

百氪词典·2021-09-12
“618”活动最早是京东在自己网站上开启的电商年中促销活动,如今不局限于京东,也是天猫等所有消费者和电商平台的年中狂欢。

百氪解答

“618”活动最早是京东在自己网站上开启的电商年中促销活动,如今不局限于京东,也是天猫等所有消费者和电商平台的年中狂欢日。

1998年,刘强东经历了第一次创业失败,又一次来到了中关村,租下了一个仅有四平米的店面。刘强东用他自己和女朋友的名字给新的公司取名为“京东”。那一天,正是1998年的6月18日。

1999年,刘强东将自己公司所创办的时间6月18日,定为京东公司的年中总结表彰大会。正是藉由京东6月18日年中总结表彰大会的契机,许多上游厂商都会为了能够在年中达到一个比较好的销量,而给予刘强东比较大的设备和产品优惠。刘强东再藉由这笔优惠向外给自己的产品打折,尤其是平日里卖不掉的一些光盘以及设备。

2008年,京东第一次在网站上推出了“618”活动。“618”活动首次登上了网络历史舞台。刘强东把“秒杀”移植到了京东的“618”活动中。

受限于技术和认知问题,那时的“618”促销活动十分简单,刘强东会选定几种商品,将其放到618秒杀名单中。甚至连秒杀开始和结束以及库存盘点都需要人工完成,十分粗糙。但即便这样,秒杀带来的价格震撼力冲击了消费者。一般被选上秒杀的商品,在618活动期间销量都大增。

促使京东“618”开始“锣鼓喧天”的,是2019年的双十一。2009年11月11日,创立了6年的淘宝举办了第一次“双十一”活动。第一次双十一活动,销售额高达5200万元,大大超过了原本的估计。

2010年,刘强东决定扩大以往的“618”活动规模。2010年6月18日,京东网站上“玩游戏,得令牌;全场满赠,满送,加价购、疯狂促销、购物即返券”的字样飘荡在整个页面。而针对各类企业用户,学生用户,京东618还有着专门的会场给予额外促销。“618”活动打响了京东的品牌。

到了2013年,京东开始推进将618作为专门项目来运营的概念。如同淘宝双十一,为大促活动专门设置运营和技术支持。618开始成为大热门。京东把618做成了京东的促销代名词。到了2015年,淘宝也开始参与618活动。

2016年京东的618扩散到了全电商行业。几乎每家都推出了自己的618活动,天猫、苏宁等电商平台,纷纷进入618活动中,2017年,天猫也在618获得了不菲的成绩。2019年拼多多也进入了618战场。

如今的618,已经早已不是京东一家独秀的日子。各家电商平台纷纷入局,抓住了这个契机。

(本文来自36氪特邀作者微信公众号“贝克街探案官”(ID:bkjtag)。)

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