资本盯上了“人类高质量男性”

36氪的朋友们·2021-08-19
这个世界真的多元化了。

本文来自微信公众号“新腕儿”(ID:bosandao),作者:鱼啾芽美、暴走萝莉,36氪经授权发布。

西装、油头、粉面红唇,左手举着手机,右手踹兜,不经意间漏出带有Burberry标志的衣角。

自称“人类高质量男性”的徐勤根,凭借着一张极其做作的自拍照,走进网友的视野。而这个在常人眼里,看起来极其尴尬油腻的姿势,却被徐勤根称之为,“最可以体现出我们中华民族男性和女性的自信”。

此外,让他真正爆火的是一条发布在ins,火在b站,霸屏在抖音的“人类高质量男性”求偶视频。视频中,他称自己可以给女方带来各种经济支持和精神支持,例如,不定期在财务上的支持,包括奢侈品、旅游拍照、翻译等。

靠着多金且奇葩的人设,“人类高质量男性”徐勤根迅速火爆全网。

1、打着“求偶”名义,实则为了圈钱?

但其走火后的商业化变现行为,让人不得不质疑,这是一场蓄谋已久的韭菜局。

打着求偶的幌子,徐勤根高调在虎牙开启了直播。据新腕儿观察,8月13日晚间,“人类高质量男性”徐勤根还去了虎牙直播,直播间内最高人气达到400万人围观。

直播过程中,徐先生依旧是二八分的油头,白里透红的脸蛋儿,涂着口红的嘴唇。在直播间继续进行着他的“高质量求偶”。

直播为其升温之外,近期徐勤根还接到了哈尔滨啤酒的广告片邀请。他的微博介绍也已经开始大方承接各种商务合作。

更加令人大跌眼镜的是,在微博上粉丝47.6万,被认证为时尚达人的徐勤根明目张胆割起了韭菜。想成为徐先生的粉丝群,需要付费,门槛是2万5一个月,半年5万,包年7万5,如此高的价格让人目瞪口呆。

令人更意想不到的是,居然还真有人会付费购买,8月17日早间,徐先生发微博表示,其粉丝群价格较高,请大家谨慎购买,优势权益主要涉及金融投资领域的咨询服务。

根据其微博官方介绍显示,徐勤根的职业是“从事全球资本市场投资”,在其发布的多则照片中,可以看到人类高质量男性,日常出入各种豪华场所,出行乘坐的也是头等舱。

但其职业属性随后被网友扒出是从事不合规的“外汇期货”相关,与常规意义上的金融投资并无关联。

目前,徐勤根的快手抖音账号已经悉数被封,8月19日午间,徐勤根的粉丝社群也已经关停。

2、精致猪猪男孩上线

如此奇葩的装扮和语录撞到了全民玩梗的枪口上,一夜之间,全网出现了众多模仿者,掀起了一股“人类高质量男性”模仿风。

在抖音快手上,输入关键词“人类高质量男性”,可以看到各种“我命油我不油天”的模仿视频,一水的西装、油头、粉面红唇,“人类高质量男性”彻底被玩坏。

在徐勤根身上,除了他不走寻常路的“相亲介绍”,和明星网红都效仿的“经典pose”之外,他出圈的“高质量妆容”也吸引到了新腕儿的注意。

有网友评价徐勤根的妆容过于浮夸吓人,太过辣眼睛。但也有网友表示,他的妆容并没有恶俗和不雅,甚至有知乎网友扒出,徐勤根的妆,是在模仿乔治王时期的英国贵族男性的妆容。

现代社会中大部分人很难接受男性化妆,普遍会认为男性化妆很“娘”。但事实上,男性化妆早就不是稀罕事,随着Z世代年轻人的崛起,男性化妆、护肤已经被越来越多的年轻人所接受。

2019年,腾讯曾在发布一篇关于“95后审美观”的报告。报告上显示,近四成95后人群接受男性日常化妆。

这个世界真的多元化了。

事实上,受到综艺节目、偶像效应和直播带货等因素的影响,男性化妆品消费意识在不断的被刺激和推动。

小红书,搜索“男士护肤”、“男士化妆”、“男士医美”都会出现上万篇笔记分享;B站上,“男生妆容”类视频,最高播放量高达101.7万。

在抖音和快手平台,我们也可以看到越来越多的男性化妆博主,他们主要的受众群体是00后的年轻男生,通过分享化妆技巧、开箱测评、好物盘点,刺激年轻男性的消费欲望。

在抖音上,男士化妆类KOL崔佳楠,拥有566.3万粉丝,一条让男生从“糙汉”变“爱豆”的短视频,获赞138万。显然,“化妆=不爷们”的观点正在不断被淡化,男性对于美的追求正在日益加深,“精致男性”概念正式上位。

3、资本盯上了“男色”生意

显然,相比前几代人,当代年轻人更有美容护肤的消费观念。随着越来越多男性用户的“颜值管理”意识不断增强,男士化妆品市场这片蓝海也就此打开。

随着“他经济”受到关注,一大批男士护理和彩妆品牌如雨后春笋一般快速崛起。

新腕儿观察到,根据小葫芦助手专业版显示,“理然”天猫官方店铺近30天直播带货共计130万;“亲爱男友”店播号,30天共带货119万。“理然”是一个专门为男性生产的个人护肤新品牌。

除了男妆新品牌之外,“完美日记”也在7月29日正式宣布推出专为年轻男士定制的系列产品。首发产品中就包含男士彩妆系列和男士保湿护肤系列。

根据《2020年快手彩妆行业数据价值报告》显示,随着偶像经济和审美多元化的发展,Z世代中男性人均消费力均高于女性,越来越多男性开始注重自身颜值的管理,并加入到美妆大军当中。其中,粉底液、定妆喷雾、散粉这些使用起来简单的底妆产品最受男性欢迎,塑造干净清爽的男性形象是这类消费者的普遍追求。

资本也盯上了这一赛道。据悉,4月26日,“理然”获得了B站、Tiger Global Management、红点中国等共同发起的3亿元B轮融资。值得注意的是,这已经是“理然”从2020年1月上线一年多以来的获得的第6轮融资。此外,另一新锐品牌“亲爱男友”在2021年3月完成了数千万元的A轮融资。

随着男性对保养与外型管理的重视度逐渐提高,满足男性“精致”需求,正在成为新老化妆品品牌们竞相挖掘的重要潜力市场。

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