联合参投“文和友”B轮融资,碧桂园创投做新消费的价值捕手

碧桂园创投·2021-08-13
新消费赛道需要想象力,也考验投资者的眼光与定力。

作为现象级新消费企业,文和友从带着长沙烙印的超级餐饮IP,迅速成长为城市新兴物种,是新消费浪潮创新式爆发的一个缩影。

8月13日,湖南文和友小龙虾有限公司(以下简称“文和友”)完成B轮融资。本轮融资由红杉中国、IDG资本领投,碧桂园创投作为唯一产业背景方参与投资。其他投资方还包括华平投资、GIC、易凯基金等。

城市新物种与文化公共空间

文和友2011年创建于湖南长沙,以单体餐饮门店起家,目前已发展成多品牌体系餐饮为主业、以品牌IP为方向的大型综合餐饮文化集团,旗下涵盖城市文和友、文和友龙虾馆、文和友大香肠、文和友臭豆腐、文和友油炸社等多品牌。

2018年,长沙超级文和友面世便成为网红打卡地,单店开业至今已成为当地著名的文旅地标。2021年4月,深圳文和友开放当天,文和友宣布启动“城市文和友”品牌。城市文和友主打差异化的城市运营策略,首创通过对在地文化的深度呈现,为顾客营造融入场景式餐饮浸润体验模式,打造“集城市文化和地方美食的公共空间”。

深圳文和友

据悉,城市文和友的下一站是南京,目前已经在设计之中,后续拓店计划还将包含多个省会城市。

碧桂园创投消费团队深度参与了文和友项目的投出。去年8月,团队已开始正式接触文和友,是最早进场尽调的少数几家机构之一。

碧桂园创投管理合伙人牛若磊表示,“作为现象级的新消费企业,文和友从带着长沙烙印的超级餐饮IP,迅速成长为城市的新兴物种,是新消费浪潮创新式爆发的一个缩影。以人为本、无界延展的新消费时代已经到来,传统品牌加速升级,创新品牌不断应运而生,原本广阔的消费市场在持续释放更大的需求空间。我们欣喜地看到,优秀创业者们在不断尝试打破想象边界,融合多元化价值体验。消费赛道出现了更多的新场景、新模式、新物种。”

消费投资,做早半步的价值捕手

新消费已成为拉动国民经济增长的重要动力之一。

对投资机构而言,如何成为新物种“尝先者”,早于行业识别品牌价值并快速布局,成为早半步价值捕手,更考验投资者的想象力,眼光与定力。自成立以来,碧桂园创投即将新消费列入四大投资主题,并已投出一系列深受欢迎的新消费国潮品牌。团队先后“早半步”投资新茶饮品牌「茶里」、新式餐饮「遇见小面」等头部消费企业,展现了精准的价值识别和果断布局能力。本次文和友投资团队成员,碧桂园创投高级副总裁霍英男表示,“文和友致力于融合本土美食及城市文化,打造充满人文特色与想象力的中国城市新物种。与其他的纯餐饮项目不同,文和友以连接城市精神文脉的餐饮为载体,将城市文化博物馆推广到越来越多的城市。通过对在地文化的深度呈现,营造场景式餐饮的浸润体验,是文和友的首创。”

长沙文和友

作为本轮投资唯一的产业背景股东,碧桂园创投完备的产业资源将为被投企业提供丰富“能量补给”。此前,在碧桂园创投的积极推动下,林清轩、茶里、冰泉牙膏等已投企业的优质消费品已相继进入到酒店、碧优选、机器人餐厅等碧桂园生态的消费品场景。遇见小面也成功牵手碧桂园旗下千玺机器人集团,共同研发智能餐厅,“遇见”餐饮创新的更多可能性。21年4月,遇见小面第100家门店暨智能化餐厅在碧桂园集团总部开业。牛若磊表示,“未来我们将持续深挖更多优质国产消费品,助力国民消费供给侧不断创新,以产业资本、产业资源助力新时代优秀创业者。”

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