男性代言女性产品的原因
男性代言女性产品的原因
百氪解答
据不完全统计，雅诗兰黛集团总共签了8位中国男明星代言，同样的产品女性代言人只有5位。最简单的原因可以归结为粉丝群体以女性为主，异性相吸，男明星更有流量。流量这个抽象概念要转变成可供品牌广告主决策的商业价值，需要考虑到明星粉丝轮博打投、控评反黑的数据，明星形象与产品的匹配度以及明星未来的事业发展这三个因素。
因此总的来说，男明星代言女性产品主要是消费环境下人造数据造成的决策层的刻板印象和品牌年轻焦虑叠加的作用效果。
1. 数据和流量
在快消品牌、奢侈品品牌对于广告营销的冗长决策链条中，数据和榜单最方便展示，而这些内容往往来源于已有的报告，报告的数据来源的可操纵空间大，基本都来源于百度、微博、豆瓣、爱优腾等公开平台，也就是流量男明星粉丝群体的长期活跃平台，处于“数据女工的流水线“之中。虽然粉丝数量绝对值与品牌消费者的整体数量相比不大，但在新的追星模式下，当互联网进入到以微博为代表的社交媒体时代，男流量明星的粉丝创造的声量大。
因此，不是男明星比女明星更值钱，而是男明星更适应品牌公司的汇报和决策体系，这种体系削弱了女明星的存在感。
2. 明星形象与产品的匹配度
以口红为代表的很多女性消费产品和情感欲望有很深的关联，国内第一个使用男明星代言的大牌口红娇兰反响不错后，找男星代言口红开始逐渐成为很多品牌的标配。进入2000年以来，如何抓住下一代年轻人是所有快消品牌乃至奢侈品品牌的共同焦虑，因此各类品牌通过充斥着男明星特写镜头的广告收割年轻群体在有收入来源以后的消费，即进行用户心智的占领。
此外，品牌还有可能并没有想通过男星代言促使女性消费，而是想从直男入手，如宣传“爱她就送她口红“等主题。通过加深广告印象，利用直男在送礼物方面想要减少决策时间的特性，增加品牌被消费的可能性。（来源：36氪原创视频作者氪星研究所）
