氪外活动｜音乐节向下，县城向上

后疫情时代的音乐节，迎来了井喷式增长。

一方面，随着《乐队的夏天》《明日之子乐团季》《说唱新世代》等多档以乐队、说唱为主题的音乐综艺热播，主张个性、特质鲜明的音乐和乐手们，通过综艺完成了初印象，建立并聚拢了基础粉丝；另一方面，受疫情影响，短平快的音乐节成了通告里的“香饽饽”。

如今的音乐节，从嘉宾的多样性，到主题、曲风的多元化特征，都更加符合年轻人群的喜好。且在举办地上，也越来越“下沉”。

大麦发布的《2021五一档演出观察》显示，仅今年五一假期，全国就有56场音乐节开演，演出票房收入8.6亿元，票房和观演人次同比2019年分别增加了252%、173%。其中，超六成演出开在二线及以下城市。

音乐节和下沉市场的互相选择

音乐节向“下”走，主要得益于地方政府对“音乐节+文旅”越发重视，开始扶持音乐节作为城市文化旅游竞争的软实力。

曾登上微博热搜的“山东济南融创文旅城耳立音乐节”发布会上，四位领导在合影时，做出了三种“金属礼”手势，引发了网友们的热议：“看得出来，真的是很努力地在宣传了”。

山东济南融创文旅城耳立音乐节

对于音乐节的观众来说，抢到票只是第一步，之后的机票、火车票、住宿、餐饮消费支出都是撬动当地旅游经济的杠杆；而对于没有工业或其他强支柱性产业的县城来讲，音乐节是一个非常优质的旅游IP，并不需要花大量时间成本去创造一个主题，就能吸引到来自全国各地的游客，这是一场“双向奔赴”的合作。

比如五一假期期间，浙江省衢州市常山县就举办了“常山YOUYOU音乐节”，地点位于常山县金川街道的徐村大草坪，门票120元至220元不等，邀请到了杨和苏、李佳隆、木马乐队、马赛克乐队等知名音乐人。

常山YOUYOU音乐节现场图。图源水印

常山县徐村村支书叶继强告诉36氪浙江：“在初期沟通中，主办方对我们的大草坪场地非常满意，我们也希望能借助音乐节来吸引更多的游客。两天的音乐节共吸引了3万多游客，整个常山县的民宿全部住满了。我们也关注了网络评价，可以说是没有差评的。”

截止发稿日，微博话题#2021常山youyou音乐节#已有超过1001万的阅读量，这是这座小县城前所未有过的热度。

常山音乐节微博话题阅读量

县域“音乐节+”产业的无限可能

但要带动城县经济，给游客留下深刻印象，只靠“烧”几天的钱办音乐节是远远不够的。

以新晋“摇滚之乡”山东淄博为例，去年，淄博就与麦田音乐节签订了10年合作计划，不仅限于演出本身，还延伸出“音乐节+教育”“音乐节+亲子”等多种主题；摩登天空携手去哪儿旅行，推出一系列“音乐节+旅行”配套产品，将音乐节打造成旅游目的地城市的新地标。

而对于经济实力尚不足支撑产业的县域来讲，仍要从孵化做起。

叶继强表示，音乐节虽能在短短几日就产生持续性影响，但举办一场音乐节并不便宜，这次的常山YOUYOU音乐节，就耗费了数百万的资金。

借音乐节走上长期的文旅致富路，还要把本地特色深度融合进去，加深游客的地域印象。

在常山YOUYOU音乐节现场，就设置了常山特产胡柚汁售卖摊，并当场售卖特产与城市周边；同时，为了给来参加音乐节的游客最便捷的体验，村宣传部门协同主办方做了各种贴心小攻略，提前发在了微博、公众号等官方平台，并在高铁站、汽车站等主要交通枢纽设置接驳班车，全方位提升游客的体验。

常山官方制作的音乐节路线攻略

随着音乐节产业链的逐步完善，竞争日趋激烈，想要分一杯羹的浙江城市还要做足功课。

一方面，要吃透音乐节主流受众的年轻文化。抓住年轻人对新鲜事物、新玩法的喜爱，有针对性地让城市宣传搭上“音乐节+”顺风车，树立有本土特色的旅游品牌。

另一方面，要完善旅游基础设施建设。无论何种主题游，都要以交通便捷、食宿舒适为基础。

浙江不仅有着高铁直达各县的便捷交通，还有着丰富的民宿和餐饮资源，除了“老牌”的杭州氧气音乐节、西湖音乐节，也有越来越多城市加入了举办音乐节的大军中。仅今年5-7月，浙江地区的音乐节就有温州泰顺不止音乐节、温州楠溪江草莓音乐节、德清奇幻音乐节、宁波香橙音乐节、岱山·东海民谣音乐节、金华氧气山水音乐节等十余场。

此外，对于音乐节的选择也不能盲目码盘，要根据自身地域特色及需求寻找靠谱合作商，如果专业度不够或磨合不够充分，很可能降低匹配度，导致几年内都不会再办第二场。2019年云南昭通苹果音乐节，本想借助音乐节客流带动农民扶贫，演出现场却因农民摆摊变成了农产品集市。

娱乐多样化的发展，“音乐节+”的经济带动效应仍会持续，城市文旅想要抢占“音乐节+”市场的先机，势必要多出新“花招”，提前做好细分赛道的孵化与扶植。

相信热度就会像对音乐抱有热忱的年轻人一样，再远，都可以到达。

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