前仆后继去蜜雪冰城“社死”,其实是当今年轻人自黑整活

ACGx·2021-06-22
自黑,是一种生活智慧。

本文来自微信公众号“ACGx”(ID:acgxclub),作者:ACGx,36氪经授权发布。

题图 / 蜜雪冰城

自黑,是一种生活智慧。

一夜之间,抖音上出现了大量唱着蜜雪冰城主题曲的人们,这首改编自美国民谣《噢!苏珊娜》的《蜜雪冰城甜蜜蜜》一下子就火了。

从这些视频的内容来看,这似乎是奶茶品牌蜜雪冰城的一次免费送活动,只要消费者在蜜雪冰城的门店门口唱蜜雪冰城的主题曲,就可以获得免费奶茶或者冰激凌。然而蜜雪冰城官方在抖音表示,蜜雪冰城品牌从未开展这个活动,以至于不少在店里唱完这首歌的人当场“社死”。但是,“去蜜雪冰城唱主题曲”这个段子迅速杀入抖音热榜,从ACGx收集视频的时间来看,该话题排在抖音热榜第17位,挑战榜第1位,播放次数也已经达到了4.1亿次。

《蜜雪冰城甜蜜蜜》这首歌对当今年轻人来说毫无演唱难度。原版《噢!苏珊娜》是人教版三年级简谱音乐上册的课程,是当今中国年轻人的必修课。甚至那些没有学过这首歌的人,也很难忽视这朗朗上口的节奏和简单粗暴的歌词。在魔性的BGM之下,抖音里的网友更是演绎出各种欢乐的魔性版本,成为年轻人的社交狂欢。

歌是什么样的歌?

蜜雪冰城的广告曲到底是一首什么样的歌?其歌词很简单,整体来说就一句话:“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,13个字,除了“蜜雪冰城”的品牌露出外,其它的几乎都是常用词。再加上三年级学过的旋律,洗脑的共识是跑不掉了。

口水化的歌词,洗脑的旋律,蜜雪冰城的主题曲其实就是一首口水歌。其实从抖音上传播出来的口水歌并不少,很多歌曲里短短一句歌词,就能让人听上瘾,虽然没有什么营养价值,但是的确为人带来了短时间的愉悦和放松。但是时间一长之后,这种口水歌就会像个紧箍咒式的,听得人脑瓜子疼。

虽然说这类口水歌来得快也去得快,但是不得不承认的,当这类事物一旦传播开了,梗算是埋下了,一个简单的段子成为新梗之后,它可能在任何场合出现。其中最典型的例子便是在一些穿越文中,主人公想去寻找同样是穿越的人,都会选择初中学过的“奇变偶不变”作为暗号,而这首只有13个字的洗脑口水歌,谁知道未来会被网友带到什么地方去呢?

这看起来是一场无缘无故的走红事件,但对于蜜雪冰城来说,似乎早已在掌握之中。这首歌走红之后,有媒体通过查验发现,“你爱我我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”已被蜜雪冰城股份有限公司申请注册为商标,申请日期为2020年8月,甚至英文版“I LOVE YOU YOU LOVE ME”也在2021年3月的时候同样也被蜜雪冰城注册。所以,如果真的把蜜雪冰城当作一家只在三四线城市卖低端饮品的店,那可就大错特错了。

人是什么样的人?

那么在抖音上,借蜜雪冰城广告曲热情表现自己的都有哪些人呢?除了以年轻人为主力,还涉及了各年龄层人群。

除了抖音用户的全年龄层之外,在行业里有着“规模之王”称号的蜜雪冰城影响力也是不容小觑。当新式茶饮成为消费市场热点,喜茶奈雪的茶还在选择稳健开店的时候,蜜雪冰城以迅雷不及掩耳之势迅速杀入市场,主打二三线城市,在门店上更是以数十倍的规模碾压喜茶、奈雪的茶等品牌,迅速拉拢大批用户,堪称“奶茶界的拼多多”。

面对这种接地气的品牌,用户自然也不会端着架子,所以这种放低身段、勇于自黑的姿态很快就在人群中传播开来。甚至不少掌握流量密码的工作室,更是把各路大爷请来“倾情演出”,让这个话题越来越火。

除了在蜜雪冰城门店唱歌跳舞的年轻人,最近凤凰传奇在B站发布的视频也很好地利用了“自黑”拉近和年轻网友的距离。一方面是曾毅和玲花两人之间的无厘头表演让人捧腹不已,另一方面则是在演唱环节采用上世纪90年代土味十足的卡拉OK风格,反而让B站网友满屏点赞。

如今,自黑已经是当代年轻人轻车熟路的社交技巧,而擅长自黑更成为了年轻人的一种优秀品德。因为对于他们而言,自黑已经成为一种人生态度,不仅仅是一种生活智慧,更是一种人与人之间拉近距离的社交技能。年轻人喜欢用自黑来拉低外界对自己的期望,同时也主动暴露缺点来寻求共鸣,从而更容易找到与自己互补的伙伴。

有趣的是,这一生活智慧已经不再是年轻人的专利,当下无论是在企业文化中,还是在营销案例中,我们都会发现“官方吐槽最为致命”的情况出现,而这种操作也拉近了官方与用户的距离,让用户对此心生好感。这或许便是年轻人喜欢“自黑”的根本吧。

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