虎牙20亿买断LPL,斗鱼友情参与,B站快手不玩了

竞核2021-05-11
新一轮直播版权军备竞赛。

编者按:本文来自微信公众号“竞核”(ID:Coreesports),作者:张翌楠,36氪经授权发布。

近日,外国知名电竞媒体TEO(The Esports Observer )报道,虎牙以3.1亿美元(折合人民币20.13亿元)的价格与腾竞体育签订了LPL版权播放协议。

4月27日,虎牙20-F年度报告备案信息表格显示,虎牙直播获得未来五年(2021-2015)英雄联盟职业联赛(LPL)、英雄联盟发展联赛(LDL)、LPL全明星周末及颁奖典礼有关的内容资源的使用权(直播权和点播权)及将该等权利转授予第三方的权利,适用范围为中国大陆地区。

据悉,本次竞标虽然由虎牙主导,但实际为虎牙与斗鱼两大平台共同投标。

版权价格越来越高

2021年1月,在腾竞体育在成立2周年活动上宣布,虎牙直播获得2021年LPL、LDL及LPL全明星周末的独家直播版权。

本次虎牙与腾竞交易可以看作是前一交易的升级版,同时,超20亿的金额也成为电竞行业中数额最高的版权交易之一。

实际上,电竞版权越来越高的交易数额也让全球电竞市场不断扩大,据Newzoo《2021全球电竞及游戏直播市场报告》显示,到2021年底,全球电竞行业收入将达到11亿美元,较2020年9.471亿美元同比增长14.5%。

从产业结构来看,在全球市场中媒体版权和赞助将带来8.336亿美元的收入,占整体市场的四分之三以上,而版权变现也成为了直播平台主要收入的一大新来源。

值得一提的是,电竞内容版权商业价值的提升也得益于电竞观众数量持续增长。

Newzoo《2021全球电竞及游戏直播市场报告》显示,全球电竞观众数将增至4.74亿,同比增长8.7%。

其中一月观看一次的核心电竞爱好者将占整体人数近一半,达到2.34亿,同比增长8.7%。

上一个引起电竞圈热议的版权收购还得说到2019年底,B站8亿买下《英雄联盟》全球总决赛未来三年独家直播权。

其实早在这之前,虎牙就买下2020年LCS和LEC赛区中国大陆地区独家直播权和未来三年LCK直播版权。

这次,虎牙又豪掷20亿买断LPL版权,成为中国大陆直播平台中唯一一个拥有《英雄联盟》LPL、LCK、LCS、LEC四大赛区联赛直播权的平台。出手阔绰的背后离不开良好的营收数据。

根据2020年虎牙财报显示,公司2020年全年总收入为109.13亿元,较2019年增长30.3%。

至今,虎牙已经连续13个季度实现盈利。无论如何,20亿买断LPL直播版权都刷新了电竞版权交易的新高,竞核认为,游戏直播行业想要持续增长还是需要依靠内容。

抢内容,搞军备竞赛

小葫芦大数据市场相关负责人曾告诉竞核,直播带货可以看作一种平台营销手段,但平台还是应该专注于自己的游戏和主播,因为传统游戏直播平台的用户更关注游戏内容本身。

从市场行为上来看,近几年来各平台都在不断买入赛事直播权。

2018年,Twitch以9000万美金(5.86亿人民币)拿下《守望先锋联赛》(OWL)独家转播权;2019年企鹅电竞以6000万独家获得2020年LPL的S档直播版权以及B站8亿拿下《英雄联盟》S赛未来三年独家直播权。

随后哔哩哔哩电竞又以战略合作的形式负责《守望先锋联赛》2021赛季中国大陆地区赛事内容的整体制作与转播权。

而说到赛事制作,就不得不提到世界上第一个电子竞技放送台、大型电竞赛事制作方OGN(OnGamneNet)。

在暴雪收回《星际争霸》赛事举办权、拳头收回《英雄联盟》举办权后,OGN就因失去内容支持而面临尴尬的局面。

随后又因游戏厂商选择自主举办赛赛、与各直播平台合作,最终OGN于2020年1月选择终止节目播出,退出电竞历史的舞台。

内容一直是直播平台的核心竞争力,不止虎牙,其实各平台都在不惜成本烧钱做内容。以B站为例,其每年的营业成本都在增加,其中内容成本在2018-2020三年期间分别为4.32亿、8.29亿、14.29亿。

而虎牙拿下直播权后,还拥有二路流直播间等独家权益,也为其旗下英雄联盟主播们在内容上提供了得天独厚的优势。

另外,Newzoo在《2021年值得关注的电竞趋势》中表示,以联赛为基础的模式将促进电竞生态的发展。

目前看来,未来几年里疫情仍将限制着国际赛事,因此Newzoo预计人们将会更加关注基于联赛形式的区域性质的电竞比赛。

Newzoo认为,2021年的电竞发展方向会一反以前以国际赛事为重点的生态系统,转变为区域联盟推动的赛事模式,或许在疫情好转后也会如此。

尤其是作为中国赛区联赛,LPL将更有机会举办线下比赛,开放现场观众,也能获得更多的关注度。此外,赛事直播版权价格也是衡量一项赛事的标准之一。

2019年,腾竞体育成立之初,CEO金亦波曾在发布会表明腾竞的决心,要把LPL打造成中国最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事,成为i电竞行业的先行者、开拓者和领导者。

本轮20亿交易金额足以证明LPL的影响力与商业价值。即便虎牙在腾讯体系内,本次交易算是内部消化,可这并不能消减顶尖职业联赛的光芒。

由虎牙开启的电竞直播版权大战,这一轮究竟能否产出实际价值,还有待时间检验。斗鱼、B站、快手,这一轮谁会跟,谁又会掉队了?

 

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