视频战争:抖音、快手和TME的音乐版权大战

一起拍电影2021-04-19
短视频平台都在大力扶持音乐人,表面上看是音乐活动的流量之争,本质上却是音乐版权大战。

编者按:本文来自微信公众号“网娱观察”(ID:wldygc2016),作者:张志远,36氪经授权发布。

4月18日,抖音推出了最新一季的「2021抖音看见音乐计划」。今年的活动进一步升级,开启了“流行、民谣、国风、嘻哈、电音”5大赛道,扶持更多细分音乐品类。

「抖音看见音乐计划」已经举办了三届,曾推出了《飞鸟和蝉》、王欣宇《1234喜欢你》、吴佳煜《Say Goodbye》、刘珂矣《闲庭絮》等大火的歌。快手那边也没闲着,早在2月份推出了跟TME合作的“12号唱片”年度唱作人大赛。

短视频平台都在大力扶持音乐人,表面上看是音乐活动的流量之争,本质上却是音乐版权大战。因为音乐人参加哪了个活动,自然这首歌就要在哪个平台独家合作了。

以往,都是TME和网易云推出的各种音乐计划,市场也主要是他们两家买单。所以各种音乐计划,例如Q音S制造、星耀计划都是适合本音频平台属性的歌曲风格,而抖音和快手发起的音乐活动,自然会更侧重短视频平台的歌曲风格,这对音乐市场是一件好事,会大大丰富音乐类型。

音乐正在进行一场视频化的浪潮,谁也躲不过。音频时代的音乐,是用户倾听为主,而短视频时代的音乐,是以看为主,以玩为主。也就是说:从听音乐到看音乐和玩音乐。

音频平台和视频平台,都是从自身的属性出发,抢夺优质歌曲和音乐人资源。所以音乐创作者的好日子真的到来了。赶紧写好歌吧!你可以各大平台的活动都积极参加报名一下,看哪首歌能选中,久而久之,你就能找到适合你音乐风格的平台。

前一段影视行业首先打响了版权战争,优爱腾和几十家影视公司发联合公告,反对影视剪辑号的非授权行为,其实是剑指短视频平台。以后将越来越难看到“五分钟看完一部电影”的短视频了。这个问题要解决其实也很简单,就是短视频平台必须出面大批量购买影视版权,正版名单上的影视剧就可以让本平台的剪辑号来使用剪辑,而不可能是每个剪辑号单独购买影视剧版权。

之前短视频平台也会购买影视版权,但是更多是针对短视频平台之间的竞争策略,例如西瓜视频把《重案六组》这部经典电视剧版权买走,也包含了该剧的影视剪辑权,这样,之前在B站有关《重案六组》的影视剪辑号的内容就会被要求下架,B站就会逐渐丧失一批相关内容和流量,甚至会造成up主的流失。

音乐版权市场也是如此。接下来抖音、快手、TME独家合作的模式会越来越普遍。因为如果一首大火的歌在抖音上有,而快上没有,那么快手用户可能就没得玩了,造成用户流失。

并且,《新著作权法》6月份即将颁布,直播场景使用音乐也纳入版权保护范围。直播间的网红小姐姐也不可能单独购买所要演唱的音乐版权,也只有短视频平台统一出面购买,让本平台的直播间可以无偿使用。所以,这都意味着,抖音、快手短视频平台会加大音乐版权的投入力度。当然,平台也可能会从主播打赏分成中扣除一定比例的版权使用费,就跟每张电影票都有5%的电影专项扶持基金一样。

在短视频平台野蛮生长时期,影视和音乐的版权保护是市场和法律空白地带。而现在抖音、快手市值动辄上万亿,正版的优爱腾市值才千亿规模。所以,短视频平台也该尽起社会责任,为版权付费了。

以前,抖音快手为音乐版权的付费,多少是被迫的。为了防止一首热歌在另外平台玩的热火朝天,自己平台却没有。所以音乐版权,一直被看作是一种负担,一种成本,音乐本身并不直接盈利。但是今天,音乐其实是一个可以独立盈利的业务。并且短视频肯定要比音频应用场景更多,变现的能力也更大。而音频平台的几大收入板块,短视频平台的抖音快手也一样可以做到,只需要复制它即可,无非就是直播、k歌、广告、和音乐付费。

我们知道,TME靠投资内容公司,控制了一半以上的内地歌曲版权,所以在这场版权战争中有天然优势。而短视频平台却因为是一个全新的音乐属性,例如亲子、DJ、古风、小清新这些类型为主,可以避开传统的主流音乐类型,轻装上阵加入版权争夺大战。

并且,抖音快手都经悄悄开发自己的音乐播放器了。相信未来肯定会形成闭环,短视频平台推火了一首歌,就不用再导流给音乐网站了,而是直接导流到自己内嵌的播放器全曲播放下载即可。这样还能留住用户,还能再赚一个付费包月用户的钱,否则就会给TME和网易云导流一个付费用户。

而TME也必须加大自己的视频化转型,其实就是之前“音悦台”的一些形式。除了音频歌曲,还有MV、现场演出live等音乐短视频,以及直播和k歌,和各种音乐综艺节目等等。音乐平台唯一不被短视频边缘化的办法,就是把自己也视频化。

最终TME、抖音、快手三家也会像优爱腾视频网站一样,你中有我,我中有你。大家都会有音乐付费、直播、k歌、广告等业务,形成三国演义格局。

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