海外new things | 美国社交App「Hank」种子轮融资700万美元,关注55岁以上中老年人社交需求

宋小予 2022-07-01

为中老年人推荐艺术工作室、匹克球、下午茶、跳伞等社交活动

据外媒TechCrunch报道,面向中老年人的社交App「Hank」近期宣布完成700万美元的种子轮融资,由General Catalyst和Resolute Ventures领投,Canaan Partners、The Fund和Tau Ventures跟投。

这家总部位于纽约的初创公司希望帮助55岁及以上的人建立社交联系,并提供适合中老年人的活动。创始人表示,人在成年以后,随着年龄的增长,结交新朋友会变得越来越难。因此,「Hank」会为用户推荐艺术工作室、匹克球、下午茶、跳伞等活动,用户也可以自己在平台上发起活动并邀请别人参加。

图片截自企业官网

「Hank」目前在纽约地区推广服务,预计将在今年下半年扩大到新泽西、佛罗里达和德克萨斯等地。该公司计划最终将覆盖全美50个州。

联合创始人兼首席执行官Brian Park表示,在从事了十多年科技领域的工作后,他意识到许多互联网产品是为40岁以下的人创造的东西。

“这让我意识到科技领域有着非常明显的年龄偏见,即认为老一辈人既无法理解新技术,也不想学习如何使用电子产品。这种误解导致开发人员在设计解决方案时往往不会考虑55岁以上用户的需求。”Park在采访中表示。

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「Hank」的创业想法是Park的父母成为空巢老人后萌生的。他表示:“他们一直在努力寻找新的社交圈子和活动,但这一过程往往需要耗费大量时间,而且媒体对老年人生活的描述总是非常过时。许多中老年人也不知道应该如何将社交媒体平台上的互动转化为现实生活中的社交体验。”Park的父母通过教堂和校友会保持着一定程度的社交,但他们认为那远远不够。

Park指出,研究表明,人们的社交圈通常在25岁时达到顶峰,此后的几十年里,人们都会将重心放在建立事业和家庭上。等他们退休后,工作将不再是社交的来源之一。许多人将陷入迷茫,他们不知道周围发生着什么样的事情,也不知道应该如何结识新朋友。

Park表示:“要找到这些综合的社交信息并不容易,因为目前没有一个平台是真正根据这些人的实际需求而构建的。”

Park和联合创始人Andrew Hong开拓了一个利润丰厚的市场:调查显示,55岁以上的消费者平均每年在休闲活动上花费高达1200亿美元。

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Park将该公司的竞争对手分为两类:第一类是包括Facebook、Meetup在内的主要面向20岁到30岁用户的泛社交网站,第二类是针对老年人这一利基市场的产品,但这些产品大多数没能成功建立起一个活跃的社区。

Park表示:“我们相信「Hank」将超越第一类竞品,因为我们在真正倾听五十多岁的用户的意见,为他们打造量身定制的产品。我们也有自信超越第二类竞品,因为我们致力于打破那种严重歪曲中老年人真实面貌的、充满刻板印象的陈腐营销。”

「Hank」近期推出了一项名为“你这一代人(Generation You)”的营销活动,反响热烈。

在用户获取策略方面,「Hank」从传统付费渠道起步,因为这有助于平台建立起强大的用户基础。

“我们希望「Hank」社区为志同道合的人建立真正的联结纽带,因此下一阶段我们将拓展有机渠道,与利益相关的组织进行联合营销。”Park补充道。该公司将重点与那些锁定利基市场的品牌和机构建立合作管理,例如纽约的「Bridge & Games」俱乐部。