网红爆款+老总带货探秘麓谷企业2020“双11”之变

36氪湖南的朋友们·2020年11月11日 11:38

“双11”期间，步步高集团董事长王填现身Better购直播间，为粉丝推荐全球好货。

编者按：本文来源于"长沙高新区"，原标题《套路少一点实惠多一点探秘麓谷企业今年“双11”之变》，作者袁路华李立婷陈丹妮尹婷。

今天是“双11”，一年一度的“剁手日”，今年天猫“双11”全球狂欢节与往年不一样，它早在11月1日至3日即已开启，这意味着，今年“双11”比以往多了3天，消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。今天必将掀起第二波高潮。记者在“双11”前夕探访了各大企业的备战情况。

日常用品 “网红爆款”不缺位

记者从“国内IPO电商第一股”御家汇了解到，就在天猫“双11”狂欢节11月1日零时38分，御家汇销售额破1亿元，其中御家汇代理的EviDens、城野医生、露得清、李施德林、KIKO、LUMENE、强生等国际品牌贡献显著。御家汇近日发布2020年第三季度报告。报告显示，今年前三季度，御家汇实现营业收入23.41亿元，同比增长48.53%；净利润为7228.08万元，同比增长862.76%。第三季度内，御家汇营收9.27亿元，同比增长53.6%；实现净利润3865.24万元，同比增长2398.17%。

“双11”网红怎能缺位？安克创新相关负责人介绍，旗下高端创新充电品牌Anker安克针对iPhone12取消赠送手机充电器，研发了Nano 20W快充充电器以满足用户需求，该产品最近也成为了“网红爆款”。在热销单品的带动下，Anker品牌“双11”销售情况也爆发增长，11月1日“双11”开门红当天的销售额相比2019年同期增长670%。“双11”开门红，Anker天猫旗舰店38秒超去年11月1日全天销售额。

商超零售老总明星来带货

“拒接套路拼力度，‘双11’不做尾款人。”“线上线下同步出击，奋战‘双11’！”今年的“双11”比以往更为热闹，优惠持续时间更长。位于长沙高新区的步步高梅溪新天地开启了为期11天11夜的购物狂欢节。步步高超市线下300余家门店、线上超500万门店社群用户全天候、多时段推广。今年跟以往也有很多不同之处。套路少一点，实惠多一点。据了解，11月1日至11日，步步高超市联合百大品牌直播送福利，爆品、秒杀、抢券，花样玩法解锁“双11”。“双11”期间，步步高集团董事长王填现身Better购直播间，为粉丝推荐全球好货。

今年，梦洁家纺对“双11”的销售寄予厚望。据了解，梦洁家纺为迎战“双11”，采取了五大战略+百亿流量的营商模式，在全链路、全商品、全会员线上线下全面打通，赋能线下引流，并首次邀请明星代言人王丽坤进行宣发。除此之外，“双11”期间，联动淘宝、京东、抖音等全渠道高频次持续直播30天。

生物医药提供健康购物体验

作为长沙高新区医疗器械领域龙头企业，三诺生物在“双11”电商活动上的表现也毫不示弱。11月1日至10日，总体销售额达4500万元。三诺生物电商团队三诺健康将在今天上午开启线上直播，三诺健康执行董事和总经理亲自上阵，现身直播间，带来丰厚好礼，为“双11”站好最后一班岗。据三诺生物相关负责人介绍，今年“双11”三诺生物销售额预计达到8000万元。

益丰大药房近日宣布正式启动首届“全民健康节”。益丰大药房跨业联合湖南轨道交通、双鲸药业等多家合作伙伴发起“暖心‘双11’，健康益+1”的健康新倡议，同时宣布了“益份早餐”的公益计划，将免费提供2000份营养早餐，帮助困难群众解决因早餐引发的肠胃健康问题。据悉，在“双11”期间，益丰大药房推出“益丰爽11”系列优惠活动，为市民提供更加实惠的健康购物体验。

爱尔眼科也没有置身事外，“双11”期间，作为爱尔眼科集团旗下专注于眼健康的生活品牌，“目邻”在活动期间，不仅樱花护眼系列会有亮眼表现，还有眼部按摩仪等新品首发，优惠力度史无前例。