500亿投资巨制,北京环球影城硬是整成了土味乐园……

三节课 · 2020-11-09
改革吹风吹满地,环球影城不争气。

编者按:本文来自微信公众号“三节课”(ID:sanjieke01),作者:工作装忙人,36氪经授权发布。

盆友们,距离2020年结束也就五十多天了,你准备怎么过?

今年这个情况,出不了国,又传说是60年最冷的一年,我的N天年假都不知道该何去何从。

前几天看到北京环球影城出了宣传片,我眼前一亮,难道这就是约小哥哥出门的好机会?

看完视频我眼前又一黑,无他,实在是太太太太土了……

自从上海有了迪士尼之后,我们北京的打工人就翘首以盼通州环球影城的建成。

不用机票不用高铁,地铁7号线坐到头,体验世界级IP的感受,侏罗纪公园、哈利波特魔法世界、功夫熊猫、小黄人乐园、未来水世界……哪个不是排队2、3个小时的人气项目?通州也得改名叫通利福尼亚。

(别瞎想,这是奥兰多环球影城)

谁知道等了6年最后就等到这么个玩意儿,就像说好了来的是易烊千玺,最后来的却是“一羊迁徙”,是欢乐谷不香吗?还是石景山乐园过气了?

通州环球影城到底有多土?

首先是几个咱也不认识是谁的小姐姐对着镜头尬舞,手臂若隐若现,阴间特效花2毛都是奢侈了,这就是魔法吗?i了i了。

这个小姐姐,别光顾着摆pose,金色飞贼来了也不知道伸手抓一抓,怕不是个假粉吧?霍格沃兹上分的好时机就被你断送。

这两个人就更厉害了,面对侏罗纪恐龙临危不惧,会心一笑,一副怡然自得的世外高人形象,不愧是中国人,奇珍异兽没有怕的,只有吃的。

最让人匪夷所思的还是这个,穿越到侏罗纪世界仍然开心吃苹果,演员请到位不给你S卡我不看。

最后这个变形金刚也是身残志坚,手都扣没了,还好意思夸耀身临其境的感受,看来只要你不尴尬,尴尬的就是别人。

能不能整点阳间的玩意儿???

环球大舞台,够胆你就来,衬托之下,平时看不上眼的小皮鞋紧身裤花手舞都称得上艺术了,俺们象牙山大集都不整这么土。

别的不说感觉有点像这个。

这个网友和我想的一样,还没有楼下的健身小花园体面呐。

据说北京环球影城投资了几百亿,我看这个宣传片最多也就值3毛,这个网友说的一定就是真相,本打工人的双脚已经开始动工了。

看了视频low得都不想去了,这是对手下了蛊吗?

实在想不明白他们是出于什么目的,我上官方抖音号上看了一圈,原来所谓的宣传片就是在抖音上的发起个贴纸挑战,从里面找几个就拼吧拼吧当官方宣传发出来了。

其实环球影城的宣传也不是第一次宣发翻车了,上个月发了一个航拍的幕后制作视频,“匠人精神,共创奇境”!

结果,没声音再好的戏也出不来,官博还自以为很机灵说:此时无声胜有声!

还有这个电音版的宣传广告视频,重复着“在这儿能玩能吃能摸到电影,让你嗨到飞飞飞飞飞。”真正的摸电门土嗨音乐,让人有一种进了卡碟版迪厅的感受,绕梁三日,魔音穿耳……

没想到还能换着花样土,负责宣传的是来自迪士尼的卧底吗?

这一波宣发实在是实力劝退,明年6月就要开业了,宣传怎么连个实景图都没有?

不死心的我又翻到了几个月前的竣工图,我又迷茫了,怎么和我去过的环球影城不太一样呢……

灰扑扑的墙上全是岁月的痕迹,你说这是90年代苏联我也信。

再看这几张图,浓浓的工业风像是误入了富X康工厂产业园,没有一丝一毫乐园的样子,还没有我们海河旁边的天津站洋气。

这个颜色,这个画风,完全可以和居民楼融为一体,梦回1900年,在通州也能体会到老北京胡同的传统气息。

土成这样的环球影城,只此一家别无分号,是的,这就是北京环球影城的真实面貌。也不知道这是从哪个大乡里请来的宣发,如果不懂业务,请来我司B端业务学习!

好了好了,不能再八了,再看下去我的狗眼就要瞎了。

说到这大家肯定和我一样好奇,这一切到底为啥呢?我们大开脑洞猜一猜。

为什么会这么土?

为了解答这个问题,我把这几个视频发在智囊团小群(其实就是摸鱼群)里提问,最后得到这么几个解释。(大家集思广益开脑洞一篇稿子就成了嘿嘿。)

厚黑学专家:从经济的角度讲,这些人完全就是故意的!

为什么?文艺青年都太穷了。

众所周知,知乎遍地常青藤人均985月薪10w+刚下飞机,但实际上呢,中国的本科率也就百分之二十几,在网上好像到处都是高薪高知识分子,这属于幸存者偏差,因为还有更广大的群体并没有发声。

所以别看网上是觉得土的声音大,其实到了生活里都是少数。

你说深圳富不富,诚品书店不照样开不下去要倒闭了,文艺青年本身就是购买力不强的群体,而且受众太小,还不如目标就锚定在那些朴实可爱的下沉群体上。

而且环球影城选址落在北京通州,连通着整个北方的重要交通枢纽,来北京一趟,不得去转转?市场大大的。

所以说你觉得土没关系,反正你是肯定会去的,这些土味宣发吸引的正是那些原本没想过会去的人。

国风小能手:从社会的角度讲,这无非是对中国的刻板印象。

国外品牌来中国宣传翻车的例子实在太多了,远的不说,就说最近的花木兰,好莱坞巨制,够大牌了吧,成品无论是服化道还是编剧导演,都透露着对中国文化的无知,十足十的外国人眼中的中国。

还有七夕时的巴黎世家,廉价塑料质感的魔法棒贴纸,QQ空间风格的5毛特效,上演一出误闯90年代农村摄影棚的乡村爱情故事,惨绝人寰。

别忘了前几年虽迟但到的中国风化妆品,阿玛尼猴年限量高光,一个大大的默认字体“福”字一个猴,用上它你就是屯上最美的花。

这些国外大牌是真的看不懂中国?还是不屑于懂?

无非是对中国的刻板印象,不顾品牌调性和定位,看到什么火就去搞什么,又不肯真的去调研用户,了解中国的传统文化和背景,坐在巴黎的办公室里喝咖啡是不会理解到远方的市场的。

这个时候有位梦姑就脑洞大开了,要是继续这么土下去,那些环球影城里的经典人物们,会过上怎么样的生活呢?

首先一开门,就是哈利波特带着赫敏罗恩三个人,在户外探险直播。

哈利波特一开口就是东北大碴子味:“老铁们,双击666啊,刷个金色飞贼,今天哥几个就去挑战伏地魔啊。”

赫敏就开始对着镜头吵:“就刷一个哪行呢,这个价钱和咱们说好的不一样,不拍了不拍了!”

罗恩:“哎呀哥啊姐啊,这么多观众看着呢,咋说不拍就不拍了。”

画面一转,就是蜘蛛侠在做抖音挑战,来自纽约皇后区的彼得帕克从小父母双亡,跟着伯父伯母相依为命。

谁知道天有不测风云,被蜘蛛咬了以后,更是身患怪病雪上加霜,为了不给家人添负担,今天就在直播上为大家挑战徒手攀爬,长城、故宫、香山统统不在话下,老铁们记得刷刷礼物,救救孩子!

最后一站,是功夫熊猫阿宝的美食节目,货真价实的国宝级美食,边练武功边揉包子,高端的食材往往只需要最朴素的烹饪方式,忙碌了两小时之后,阿宝师傅决定生吃!

好家伙,没有十年的脑血栓想不出来这么土的宣传,抖音快手自叹不如,葬爱家族也给认输。明天就让你去环球影城PR部门上班!

不行,光是脑补我已经害怕了,想象力的小翅膀就此掐断,再这么放任土味蔓延下去,后果不堪设想,我必须给环球影城出出主意,好好做做危机公关,失去的口碑要靠自己亲手拿回来!

这份本人花了10分钟摸鱼想到的策划案就免费送给他们,不图别的,就图明年约会本人有个好去处,千万别一土再土,当然说得好了也别忘了打钱给我(做梦)。

脑洞附加题:危机公关该怎么做?

所谓的危机公关,无非是缓和紧张气氛,树立正面的品牌印象,还能反向营销就更好了。

第一个环节,就是与民同乐,亲自下场玩梗。

这一招鹅厂就是一把好手,就拿前一阵2020年最火的瓜——“逗鹅冤”事件来说,当公众都在嘲笑企鹅糊涂时,鹅厂大方承认自己粗心,出了一支视频,活生生把自己伪装成了傻白甜。

环球影城完全可以大大方方承认自己的错误,我是小笨笨委屈嘤嘤嘤,设计个IP出来和大家一起玩梗,别整什么戏精挑战了,就整个土味挑战吧!

第二个环节,就是线上渠道宣发,扭转舆论声势。

邀请各大平台KOL发起vlog大赛,B站、抖音、快手、视频号……哪个平台也别放过。各个内容平台争奇斗艳,按各自的调性出牌。用头部网红带动中腰部自发宣传。

什么河北探险之王史里芬,整活能手“阴阳怪气”组合,李嘉琦薇娅只要有钱也请来带带货,是个有人气的kol都可以请来转转。

拍的美轮美奂,那就是国际乐园高大上,可以通过反衬对比的手法,拉高印象。

拍的土了,就拉着广大土味kol大联欢,毕竟土到极致就是潮,万物皆可supreme,土的人多了就变成了复古。

第三个环节,可能就给花点钱了,假装没事人,请点大明星来宣传宣传,互联网都是健忘的,新的热点终究会掩盖旧的事情,一些都会过去的,我问你上个月的热搜是啥你还记得吗?不记得就对了。

我这三招用的是出神入化,也不知道环球影城会不会采纳,毕竟明年5月就要开园,留给它上分的时间不多了。

别只顾着卖票,先搞清楚自己的定位,一旦失去的口碑和信任,要靠更多的时间和金钱成本来偿还了。

那么多经典主题,那么多好玩的项目,那么多眼界大开的电影特效,背靠的是派拉蒙、好莱坞这类顶尖的影视企业,做一部震撼消费者的宣传片还不是小菜一碟,是通州土味之王农家大舞台,还是能和上海迪士尼比肩的国际乐园,就看这一哆嗦了!

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