用创新技术解决内容变现,「Mai小麦」想实现“边看边买”的规模化

睿初2020-10-28
广告主和内容平台的桥梁。

作者 | 睿初

编辑 | 咏仪

据BCG统计,70%的年轻人都喜欢在内容上发现购物需求。内容广告已成为电商广告的新趋势。无论是直播平台、抖音小店还是小红书,都致力于通过内容刺激消费者购买欲望,再快速满足消费者稍纵即逝的购物冲动。在微博及长视频平台等领域,海量内容蕴藏着巨大的变现能力,而目前的内容广告大多采取生硬的插播方式,影响用户体验。

Mai小麦创立于2016年,专注于AI内容识别技术,用于内容广告的投放,36氪进行过报道。当消费者对照片和视频中的时尚产品感兴趣时,mai小麦的广告插件能迅速进行内容识别和智能匹配,满足消费者的需求,消费者将主动与广告产生互动,而不是被动被广告打断。

今年,Mai小麦推出了一款新的商业化广告产品Moment API。Moment API是视频识别API接口,支持视频广告后贴片形式,通过AI视觉识别和智能匹配推荐与内容相关的时尚单品,并协同Mai小麦之前推出的Lens API(图片识别API接口)对接多家头部电商商品库,实时为内容平台用户推荐在架的同款及相似款商品。

视频识别实例(图:Mai小麦)

在技术上,Moment API面向CV领域最难识别的视觉类别——时尚类柔性多物体识别,同时在“高速准确多物体识别”方面有所突破。据Mai小麦创始人Joy Tang介绍,目前市面上大多数视频广告技术为场景识别或选帧识别,本质上都是图片识别,而Mai小麦的视频识别能够模仿人眼,“跟踪”商品,知道商品出现、消失、再出现的时间,真正做到视频结构化识别。

商业模式方面,Mai小麦充当广告主和内容平台的桥梁。广告业实践中,广告主往往希望采用效果付费的付费方式控制风险,内容平台则愿意以曝光量结算。Mai小麦会以广告主身份从内容平台按照CPM曝光量采购广告位,再按照CPS+CPA的形式卖给追求转化率的广告主,让广告主和内容平台各取所需,同时实现多电商实时在架产品搜索及竞价。

目前,Mai小麦的广告产品已在微博、爱奇艺等内容平台局部上线。同时,Mai小麦也与国内唯品会拼多多京东、天猫、淘宝、亚马逊等中国主流电商平台,以及Cafe24(韩国)、Mark Styler(日本)、Forever21,Revolve,Farfetch,SHEIN等国际电商平台达成合作,搭建了累计超2千万SKU的商品库,并且可以做到每日更新竞价,保证下架率<3%。Joy Tang表示,目前单电商的广告转化率达到1%,精准投放的转化率能达到3%。今年Mai小麦的GMV达到上千万,营业收入预计达到数百万元。

至于未来规划,Joy Tang表示,Mai小麦将加大广告技术的研发力度,海量采买广告位并实现精准投放,在深耕中国市场的同时,也会拓展日本和美国市场。

团队方面,创始人Joy Tang毕业于MIT本科数学与经济学专业,做过7年华尔街自动高频交易首席算法工程师,是连续成功创业者。

据悉,此前Mai小麦获得融资近900万美元,投资方包括美国FoundersX,日本软银早期AI基金,猎豹移动,美国Plug n Play,日本IVP,日本电通,香港Cachet家族办公室,香港Silas Chou家族办公室,美国华尔街女子基金Plum Alley等。

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