豆瓣：怎样的面包能够配合情怀食用？

还记得那个陪伴你度过大半青春的UGC平台豆瓣吗？

除了之前微博热搜被撤，豆瓣凭靠八组给网友尽享“吃瓜”小火一把外，近日，一篇名为《#倡议#豆瓣用户每人每月花十块钱买下豆瓣》的帖子，又将豆瓣推到了众人眼前。

事情起因是，一位豆瓣豆友认为豆瓣一直面临“变现能力差”的质疑，为了断绝豆瓣变质、被迫商业化，最好的办法就是让现有活跃用户一起入股买下豆瓣。

“根据2019年的数据，豆瓣每月的活跃用户数有1亿人。那么如果这1亿人每人每月拿出10块钱，就是10亿元，一年就是120亿。”

图片来自豆瓣小组

豆瓣是互联网社区的早期逐浪者之一，以书影音评分系统起家。在Copy 2 China模式盛行时，豆瓣是为数不多的具有中国原创特性的产品。

不过起步虽早，发展却有些“慢”。至少在不少悲观者看来，类似于豆瓣的传统兴趣社区已然没落，其最终归宿极有可能变成在线票务系统收购，成为内置评分板块。

月活过亿、变现吃力的豆瓣，真的会成为时代符号，走向消亡？本期氪外活动，GG决定和你好好聊一聊。

豆瓣，阿北与友邻

《2016年中国网络社群经济研究报告》指出，中国的网络社群发展大致可分为三个阶段：社交、社区、社群。豆瓣就诞生于第二个阶段，2005年。彼时，豆瓣是国内唯一一个没有借鉴国外互联网的网站。其创始人阿北，在北京豆瓣胡同的星巴克写下第一串代码。

老用户们大多被豆瓣的书影音系统吸引，UGC（用户生成内容）的整合力量促使了豆瓣网的飞速发展。图书是豆瓣最初的中心，在这一功能上，至今没有哪个网站能够抗衡豆瓣。此后，豆瓣又陆续推出了音乐和电影——豆瓣最成功的一款产品。截至2019年第二季度，豆瓣注册用户1.96亿，豆瓣电影月活用户为1亿。选电影前，人们总习惯先打开豆瓣看看评价，豆瓣评分几乎成了衡量作品优劣的唯一标准。

图片来自资讯平台截图

用户基数增大后，豆瓣迎来了分化。以“八组”为分界线，豆瓣用户形成了“专注书影音”和“在小组混得风生水起”两大阵营。如今，豆瓣已有超过60万个小组，其中，八组可谓足以撼动娱乐圈的八卦圣地，抠组、哈组也在逐渐出圈。

图片来自豆瓣截图

然而，在细分领域几近“垄断”的豆瓣，在商业市场上却没有站稳脚跟。

2010年，豆瓣做了第一次改版，取消友邻系统（此前，用户想要关注别人需发送好友申请，对方通过后就成为了“友邻”），将书影音与娱乐社区进行功能分割。这一次被称为“毫不考虑用户体验”的商业尝试引来了许多用户的反感。

2018年，豆瓣App将友邻、广播、转播等非常“豆瓣”的功能，改版成了互相关注、动态、转发。同时，越来越多吃瓜群众的涌入，让老用户开始担心——豆瓣正在变成另一个微博。

被喻为“反商业社会人格”的阿北，一直在探索一个符合豆瓣调性、“商业价值与用户价值不矛盾”的盈利方式。

再文艺也要尝试挣面包

自创立以来，文艺的豆瓣曾推出过些许产品尝试“挣点儿钱”。

2012年，豆瓣推出“豆瓣阅读”，以与作家分成的方式盈利。

同期，豆瓣电影频道推出在线选座业务。然而相较于当时的环境，豆瓣的意识过于超前了：移动化浪潮尚未成形，在线选座服务气候不成。同时，由于文艺青年占主体的豆瓣用户更偏爱小众作品，这种赚取渠道利润的方式并未让豆瓣成功商业化。

2013年，“豆瓣FM”开始提供付费音乐音频服务。彼时的音乐市场充斥着大量盗版、免费服务，豆瓣没能成功吸引用户。同年推出的电商导购平台“豆瓣东西”，也在唯品会、蘑菇街、聚美优品等多方夹击下落寞离场。

2016年，豆瓣耗巨资打造飞船影业、一拍一摄平台。在整合所有优势、可盈利产品后，这次尝试仍反响平平。

2017年3月，豆瓣推出首款知识付费产品“豆瓣时间”，其首推内容《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》上线五天后突破百万销售额。现在，豆瓣时间已成为知识付费平台中可圈可点的一方。

图片来自豆瓣截图

2018年，阿北在割裂的豆瓣业务之间找到了平衡：让豆瓣回归初心，以书、影音作为载体与入口，建立“评分工具+兴趣社区+知识付费+精品电商”的业务架构，形成“书影音相关”“知识付费市场”与“电商市场”三块商业阵地。

图片来自豆瓣截图

面向风口，却起飞失败

阿北曾在2014年公开承认“豆瓣错失了移动互联网”。

豆瓣的商业逻辑不错，但好像总是不在对的时机。其垂直领域的各个应用，单拿一个出来，都有做精做强的可能性。豆瓣FM可对标后来的喜马拉雅、网易云音乐等应用，豆瓣影评本可能发展成为猫眼那样的票务平台。

图片来自网络

豆瓣有“我爱化妆品”“这件衣服好看吗”这样的种草、分享小组，可见日后小红书的雏形；豆瓣的下厨房小组已成为一个独立APP，其创始人还是豆瓣前员工；豆瓣FM风头正盛时，鼓励用户上传自制音频，后来的抖音有幸续写了这个故事；而如今其他平台的各大V，许多曾是豆瓣最优质的用户资源——作家、影评人、编辑，他们在豆瓣积累起自己的第一批粉丝。

无数人开始发问，“豆瓣是如何衰落的”。

当人们比较微博、知乎等社群网站时，属性明明更相似的豆瓣却被视频平台b站夺去了话语权。为什么？因为豆瓣不够“红”，不够“流量”，不值得被讨论。

早在2011年，阿北就宣布豆瓣已基本实现盈利；那一年9月，豆瓣完成了第三轮5000万美元融资。然而，时至今日，豆瓣的第四轮融资迟迟没有到来，时常提起的上市也悄无声息。

曾经的B站与豆瓣有不少共性，但如今看来，B站走上了比豆瓣辉煌得多的破圈之路。

2009年B站刚成立时，只是作为A站的替代品，致力于二次元垂直领域。其后，虽然用户增多，可仍无人愿意为“替代品”投资。2012年中，一部《凉宫春日》挤破小破站的服务器。后来人们说，是这部剧救活了B站。

如果说一开始的B站是二次元的“桃源”，那2016年后，企图成为中国油管的“野心”，已写在B站的脸上。

随着诸多up主走入众人视野、跨年晚会现象级出圈、《后浪》引起热议、央视网刊发《知道吗?这届年轻人爱上B站搞学习》，小破站早已失去了当年的模样。但不得不承认，B站的商业之路走得非常成功。

豆瓣，最终会走向没落，还是会成为真正意义上的兴趣社区之光？

或许，豆瓣等的始终是一次契机。（作者：龚芷希）

发现未来独角兽，项目BP发过来！

如果你的项目足够优秀，希望得到36氪浙江的报道，参加36氪浙江的“未来独角兽活动”，请将你的需求和BP发至36氪浙江项目征集邮箱：zhejiang@36kr.com，我们会及时回复。 

36氪浙江——让浙江创业者先看到未来!