乘风破浪的不止姐姐,还有5天涨了130亿的这家千亿巨头

36氪的朋友们 · 2020-06-17
“影视寒冬”尚未消散,一档“非主流”的选秀节目刷爆全网。

编者按:本文来自微信公众号“投中网”(ID:China-Venture),作者:曹玮钰,36氪经授权发布。

比《姐姐》更火热的,则是其背后制作平台芒果超媒的市值表现。节目上线仅仅5天,芒果超媒的市值迅速飙升近130亿元,直接突破千亿大关。

“影视寒冬”尚未消散,一档“非主流”的选秀节目刷爆全网。

没有宣发,也没有微博热搜,仅凭豆瓣、朋友圈的奔走相告,芒果tv自制的“大龄”女团选秀综艺《乘风破浪的姐姐》(下称《姐姐》)开播即火,不仅在豆瓣拿下高分,并已收获超4.5亿播放量。有分析认为,《姐姐》有望成为2020年度现象级网络综艺节目。

比《姐姐》更火热的,则是其背后制作平台芒果超媒的市值表现。节目上线仅仅5天,芒果超媒的市值迅速飙升近130亿元,直接突破千亿大关。

“姐姐”综艺未播先火,引爆平台千亿市值

这个夏天,无数网友们注定要被姐姐们霸屏了。

2020年6月12日,在热搜停更、节目几乎零宣发的情况下,“姐姐类”选秀综艺《乘风破浪的姐姐》上线,播出后热度一路飙升。骨朵热度数据显示,仅仅5天,《姐姐》的累计播放量已经突破4.5亿,并在豆瓣拿下了8.4的高分,微博话题#乘风破浪的姐姐#拿下了超过83.8亿的话题阅读量。

这款“大龄”女团选秀综艺,爆款特质已经开始凸显。

近年来,选秀节目层出不穷,但普遍是追求“青春感”的新人选秀,不论是最早的《超级女声》,还是近期的《青春有你2》、《创造营2020》,节目内核大抵相似。而《姐姐》却另辟蹊径,大胆请来了30位“30岁+”的女性艺人,并喊出了“三十而励”、“三十而立”、“三十而骊”的口号。

未播先火的《姐姐》踩准了观众的“爽点”。节目播出的第一期,除了神仙颜值和劲歌热舞,三十位来“搞事情”姐姐不负众望,贡献给了网友无数个“瓜”。比如张雨绮的耿直发言“我特别想要C位”,宁静真性情地表示录制《姐姐》只因“贪玩”,伊能静回怼工作人员“不要让我迁就你,麻烦迁就我”。演员黄晓明作为《姐姐》的成团见证人,也从《中餐厅》中的霸道总裁化身为“伺候”姐姐们的“卑微”小明………

面对这档与往日完全不同的选秀节目,网友们直呼过瘾,纷纷表示“乘风破浪的姐姐变成了‘兴风作浪的姑奶奶’”,“姐姐们太美太飒太任性,根本不够看”,“姐姐可比妹妹的看头多太多了”……与此同时,姐姐们“大女主”人设自带的自信和魅力也收获了一大波好感,有网友表示看过《姐姐》之后“自己不再恐老了”。

有分析认为,《姐姐》有望成为年度现象级网络综艺。作为中国首档“逆龄”女团选秀节目,节目在设置上打破了长久以来的审美疲劳,30多位的知名女艺人自带庞大的话题和流量,节目工业级制作水准也十分精良。

值得注意的是,《姐姐》的热播引爆了其背后制作平台芒果超媒的股价表现。

节目开播当日,芒果超媒的股价大涨,收涨高达6.82%,总市值突破千亿大关。截止6月16日,节目播出短短5天,芒果超媒的股价涨幅飙升了13.56%,市值上涨近130亿元达到了1072亿元。

拥有强大内容基因,已成“爱优腾”劲敌

与背靠BAT的“优爱腾”(爱奇艺、优酷、腾讯视频)相比,芒果超媒显得相对低调。

2018年,依托湖南卫视的芒果超媒,通过重大资产重组,打包五家公司后借壳快乐购A股上市。这五家全资子公司分别是艺人经纪公司天娱传媒,影视制作公司芒果影视,专注综艺节目制作的芒果娱乐,内容播放平台快乐阳光(旗下拥有芒果TV),以及游戏制作和运营公司芒果互娱

从业务布局来看,芒果超媒已经覆盖了从艺人经纪、内容制作,到平台播放、IP游戏化运作的全媒体产业链整合。

与“优爱腾”相比,芒果超媒背靠湖南卫视,拥有超千人的内容制作团队,其综艺领域的原创实力尤其瞩目,近年已经推出了包括《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》、《向往的生活》、《我们的乐队》等一系列具备国民口碑的综艺节目。

有文娱领域的投资人向投中网表示,湖南卫视的思维和机制是比较灵活的,比如广电转型试水直播的进程中,湖南也是比较早、比较积极的一家。芒果超媒背靠湖南卫视,自身带有很强的内容基因,一定程度上也身背卫视新媒体转型的期望。

据报道,为了解决内容制作问题,芒果系曾作出一系列灵活变革,包括将团队改为工作室制,并以导演的名字命名,实行产品经理制,由导演对内容产品负责等等。制作团队得到了充分调动,内容制作也从体制化、标准化演进为市场化、产品化。

不难看出,其中借鉴了不少互联网公司的组织管理特点。

在受众方面,芒果超媒将目光瞄准了消费者群体的最大金矿——都市女性。马云曾经表示,抓住了女性,就是抓住了消费。芒果超媒显然深谙其道。不同于“大而全”的BAT系视频平台,芒果超媒的受众用户十分垂直,女性用户占比高达70%,35岁以下用户占比超过90%。

值得一提的是,在长视频赛道的四大玩家中,芒果超媒或是唯一一家已经实现盈利的平台。

根据芒果超媒年报,2019年公司实现营收约125.23亿元人民币,同比增长29.63%,归母净利润11.57亿元,同比增长33.62%。2020年第一季度,疫情催生“宅经济”增长,芒果超媒表现依然强劲,实现营收27.3亿元,同比增长9.7%,归母净利润4.8亿元,同比增长14.8%。

相比之下,“爱优腾”依然在亏损中挣扎多年。根据公开数据,2019年,爱奇艺的净利润为-103.25亿元,腾讯视频披露的亏损约为30亿元,并入阿里大文娱的优酷没有单独披露数据,但其所在板块的经调整后亏损约为157.96亿元。

有业内人士分析,当前国内的长视频赛道格局已趋稳定。“爱优腾”三足鼎立,芒果超媒旗下的芒果TV紧随其后,这样的竞争态势还将持续很久。

一年市值暴涨72%,前身曾受红杉、弘毅等资本青睐

芒果超媒的前身公司快乐购,曾是头部资本追逐的对象。

2005年,湖南广播影视集团与湖南卫视联合成立快乐购,最初的主营业务为电视购物。根据CVSource投中数据显示,红杉中国、弘毅投资、中信产业基金于2010年向快乐购进行了3.3亿元A轮融资,创下当时中国电视购物领域最大的单笔融资。2015年,快乐购登陆深交所,红杉中国、弘毅投资、中信产业资本等机构实现退出。

2018年,芒果超媒借壳快乐购登陆A股上市。根据Choice数据,芒果超媒2018、2019年的市值涨幅分别为24%、61%。2020年至今,其市值涨幅更是高达惊人的约72%。

事实上,芒果超媒也曾赢得一众资本的青睐。

根据CVSource投中数据,2018年,芒果超媒获得未披露金额的战略融资,投资方为越秀产业基金、建投华文、芒果文创基金、海通创意资本、光大金控和建设银行。

2019年,芒果超媒以非公开发行向人寿资产和中移资本发行股票,募集配套资金近20亿。其中,中移资本出资16亿元,占股比例4.3%,为芒果超媒的第二大股东。

一位来自芒果超媒战略投资方的投资人向投中网表示,文娱行业还是看好优质内容的价值,芒果超媒在其综艺基因和内部工作室的竞争模式之下,能够持续产出精品综艺是必然的。

“与其他几家平台不同,芒果超媒在内容生产创作、优质内容的选择以及采购成本的控制等方面都有先天性优势。打通了全产业链条,加之平台和电视台的影响力,请明星的成本也比常规的商业化运作低,所以我们可以看到芒果TV能够快速盈利。”该投资人分析道。

天风证券研报认为,凭借《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》等一系列综艺,芒果超娱已经奠定了其行业地位,但公司持续保持创新,不断打破产品边界,《乘风破浪的姐姐》再次体现了其综艺制作能力,也为行业带来了新的产品模式。

不过,长视频赛道毕竟巨头林立、竞争激烈,成功跻身千亿俱乐部的芒果超媒还能“乘风破浪”多久,恐怕还需拭目以待。

头图来源:节目视频截图。

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