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焦点分析|在B站的“剪刀手”视频里,优爱腾不再是敌人

王莹 · 2020-05-18
视频平台开始重视影视混剪,B站的剪刀手们进入“编制”

安利、混剪……为《创造营2020》打 call,大胆开麦、带薪磕《冰糖炖雪梨》,产糖、拉郎,把《三千鸦杀》的仙凡爱情故事打回原生态乡土情景……B站的“剪刀手”们迎来了创作的春天。

近日,36氪发现B站在网站和App中上线了《创造营2020》二次投稿创作专题页,号召剪刀手们各出奇招,为爱应援。在此之前,B站还发起了《三千鸦杀》等影视节目二次创作的活动,用真金白金激励创作者们助阵九云追妻。

值得注意的是,在前不久,爱奇艺曾针对平台出品的《鬓边不是海棠红》、《两世欢》等节目举办“B站二创大赛”,但就在《两世欢》剧终之际,剪刀手们却发现这些在B站发布的参赛作品惨遭版权方也即爱奇艺要求下架。而爱奇艺发起的《鬓边》活动也前后不一,在后期修改了评价标准、减少B站数据参考维度,提出内容“横屏、清晰无水印”等去除B站痕迹的要求。

说到底,这还是一场流量之争。一方面,视频平台想在剧集播出时期促进内容的广泛传播,而B站剪刀手们天马行空的剪辑正可以实现这一目的;但另一方面,视频平台又不愿让流量流到其他平台。也正因于此,平台间关于二次创作的版权纠纷也时有发生。

不过,局面在最近有些改变。36氪获悉,目前B站已经和优爱腾、芒果TV达成了平台级的官方合作,他们会联合B站发起影视混剪二创的活动。这意味着,经过多年革命斗争,影视混剪二创的价值终于被认可了,且愈发成为重要的宣发方式。

影视混剪迎来春天?

在娱乐至死的年代,人们对娱乐内容的追求是极为宽泛的。除了有限且固定的剧集、综艺,观众们总还是会自发地去搜一些周边视频,当然,也有一部分受众会去二次创作周边内容,很多时候他们的目的只是自娱自乐而已。

但遗憾的是,创作者的热情经常会被版权纠纷等问题所浇灭。在优酷的《白夜追凶》播出时,有不少创作者为爱发电,在B站上传了同人视频,但视频最后却以“应版权方要求也即被优酷在B站下架”,而创作者发布在B站的视频却被优酷上传至自家平台。这种现象屡见不鲜,《庆余年》、《鬓边》等热门剧集播出时都有类似的事件发生。

有微博网友此前对于视频平台的相关作为评论道“没名气时候说自来水都是真爱,不涉及盈利创作自由,有了名气和口碑马上说要尊重版权。”更有网友一针见血地说道,“平台就是在抢B站的同人蛋糕。”

剧集播出时,视频平台等版权方总是希望有越多的人创作、转载越好,但当剧集即将完结时他们又会担心流量的流失。

在知乎、B站等平台搜索“同人视频”、“影视混剪”、“二次创作”等关键词,会发现与之相关出现的都是热词“版权”。一位UP主告诉36氪,这样的事情并不罕见。“不知道什么时候就会踩雷,有时视频平台的要求也前后不一,辛苦做的视频有时就这样没了。”这位UP还说道,“有些被坑过的UP主现在都是绕坑走,费力不讨好的事情做两次就得了,有时候创作了相关内容,B站也会很谨慎,推荐意味着大面积曝光,也意味着版权方的注意,有的UP主再栽跟头后就不会再剪那个视频平台出品的内容了。”

有影视行业从业者对36氪说道,“视频平台当然是希望有越多曝光越好,只要是创作者适当引用、标明出处即可,且这些创作者的内容很多都不是商业用途,版权方一般不会追究。但如果版权方最后以侵权为名要求下线,创作者也不得不听从。”

好在经过多次博弈后,视频平台与B站终于达成了共识,共同激励剪刀手,这对于三方来说是一件多赢的事情。

还是那个B站

根据腾讯视频此前发布的影视调查报告显示,90、00后已经成为观剧的主力军,平均每人每天观剧数至少4集。这是一批爱分享、注重剧集互动的年轻群体,剧集之外,他们还想进行更多的话题讨论,弹幕、二次创作都是他们热衷的表达形式。

对于版权方来说,这不仅能延伸剧集的发酵时间、还能带动产业链上下游的发展,促进剧集和IP的持续变现。在合作达成之后,剪刀手们的二次创作内容也终于有了“编制”,此外,还能收获更多的真金白银激励。而对于B站来说,维系社区文化、拓展圈层也都要依赖于这些剪刀手们。

这些剪刀手们善于拆解影视剧集的素材,基于有趣好玩的心态将相关内容打造成属于他们的“AWSL”、“妙啊”等文化内容,这是他们独特的表达方式,这样的亚文化正在逐渐走向主流。

唐国强版诸葛亮的“我从未见过如此厚颜无耻之人”,雷军的“Are You OK”,都是在B站剪刀手们的创作之下得到了广泛传播,基于正向反馈找到了平台与用户之间的共鸣。

然而,值得注意的是,影视剧综二次创作却总是频生版权问题,这背后是平台之间的利益博弈。多赢的同时,视频平台却也在为B站这个竞争对手贡献内容。

有创作者在接受刺猬公社采访时提及,除了B站,微博和LOFTER也是粉丝上传剪辑视频的主要平台,有些剪辑也会被分享在西瓜视频、抖音、网易云音乐等平台,但投稿中被版权方投诉下架的视频基本都来自B站,几乎没有听说过其他平台因为版权问题下架同人视频。

B站持续拓圈,触角也愈发广泛。买经典电影版权、上线S级说唱综艺,B站的对手不只是抖音快手、斗鱼虎牙,还有优爱腾等长视频平台。

至今,外界都无法给B站一个准确的定义, 游戏公司、社区平台、还是长视频网站?但肯定的是,所有以年轻人为目标用户的娱乐应用,都在慢慢成为B站的竞争对手。

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