我在长沙马栏山，做AI漫剧出海

2026年6月，《都重生了，谁还装富二代啊》在红果短剧上线。剧中没有真人演员，也没有实拍镜头，人物、场景和配音均由AI生成。目前，该系列已更新12季，其中6季进入红果AI漫剧必看榜前十。

出品方湖南未序网络科技有限公司（下称“未序网络”）位于长沙马栏山视频文创产业园（下称“视频园区”）。未序网络的一名员工介绍，借助园区提供的“智马漫影”创作平台，团队约8天就能完成一部短剧。

与未序网络相距几十米的光合星萌（长沙）文化科技有限公司（下称“光合星萌”），开放式办公区内也有几十名年轻人在电脑前制作漫剧。不同的是，未序网络主要面向国内市场，光合星萌的大部分订单来自海外短剧平台。

业内将这类以AI生成画面为主的短剧称为漫剧，既包括动画形态，也包括接近真人影像的作品。制作人员将剧本转化为分镜，用AI完成人物建模、场景生成和配音，再剪辑成剧集，过去在片场完成的许多工作，现在转移到了电脑上。

视频园区于2017年挂牌，核心区包括湖南广电总部所在的金鹰城片区和鸭子铺片区，通常被统称为“马栏山”。依托湖南广电，这里聚集了综艺、影视剧及短剧制作企业；过去一年，这里又聚集了大量的AI漫剧制作企业。

光合星萌总经理卫廉告诉经济观察报，高峰期，马栏山一度聚集了40多家漫剧制作企业。湖南省政府网站2026年9月披露，马栏山AIGC-OPC孵化空间已孵化约300家主体，推出349部原创作品。

和短剧行业相似，漫剧行业经历快速扩张后，也进入洗牌阶段。多名马栏山漫剧制作人士告诉经济观察报，目前园区内一些企业已经转向精品漫剧或其他业务。

从传统影视到AI漫剧

光合星萌总经理卫廉第一次将AI用于剧组，是在2023年。

当时，卫廉带着团队在贵州都匀影视城拍戏，AI视频生成工具尚不成熟，Photoshop新增的“创成式填充”功能却让他印象深刻。团队拍摄一组全景后，用AI替换窗外景物，再通过After Effects跟踪合成，效果不错。此后，他开始尝试将AI用于更多制作环节。

卫廉学过表演，2010年至2014年在湖南卫视担任导演，后来与爱奇艺合作拍摄电视剧。他回忆，早年参与网络电影制作时，曾以较低投入获得回报，但竞争加剧后，生意越来越难做。

2021年，卫廉在深圳创办光合星萌，继续从事传统影视制作。但深圳招人难，用人成本高，2024年，他将公司从深圳搬回长沙。他曾在长沙工作、生活多年，熟悉当地影视圈。“做AI最集中的地方是杭州，但杭州我不熟。”

长沙的影视人才储备成为光合星萌组建团队的基础。团队三名核心成员均有湖南广电的背景。副总经理黄迎曾参与《超级女声》《快乐男声》《我是歌手》等节目，资深制片人湛亚莉曾任芒果TV微短剧部门高级总监。

卫廉认为，传统影视人才在叙事、剪辑上的积累仍有价值。做过精品内容的人知道“前三秒该出什么、第二十秒该卡在哪”，但长剧和短剧的节奏不同，部分转型团队仍沿用长剧的讲述方式，难以适应短剧节奏。

卫廉介绍，2023年至2024年，他参加AI创作比赛，随后参与即梦的视频生成测试，用三个月测试运镜、表演和调度，提供提示词资料。“那时候觉得这就是未来。”

如今，光合星萌仍从剧本开始制作。导演先确定人物位置、情绪和镜头调度，再将要求写入分镜和标注，交由制作人员生成画面。过去在片场完成的判断被提前到画面生成之前，镜头通过审核后才进入剪辑、配音和配乐环节。

“岗位其实和短剧差不多，导演、编剧、剪辑都在。”卫廉说，AI并未取代导演的判断，只是改变了制作方式。AI可以将剧本转换成制作漫剧的提示词，导演仍需逐条调整。“AI的想法太多了，你不约束它，它就捣乱。”生成结果不符合要求，就要检查镜头语言和人物情绪，修改指令后重新生成。

光合星萌的作品包括作家天下霸唱执导的首部AI漫剧《牧野诡事》，与芒果TV、风芒传媒等联合出品、入选第十六届北京国际电影节短视频单元优秀作品的《街机恐龙：跨界天命人》，以及《归来，资本女王》《深渊之门》《失落的人鱼公主》等海外漫剧。

制作一部短剧，光合星萌通常需要五六人协作完成，从剧本到交付约需一个月，成片时长60至120分钟。不再需要协调演员档期、灯光、道具和场地，制作人员主要在电脑前完成工作。

国元证券报告显示，真人实拍短剧每分钟制作成本约3000元，AI制作约800元；传统动画每分钟成本从数万元至数十万元不等。

演员、场地等费用减少，算力支出却增加了。卫廉测算，生成视频每秒约需1.5元至1.6元，一个15秒镜头生成一次花费二三十元，效果不合格还得重新生成。“跑三十秒，可以请两个人吃顿饭。”

IP、制作与发行

卫廉之所以选择将光合星萌搬到长沙，一方面因为他曾在长沙工作，熟悉当地影视圈；另一方面也因为马栏山具备从传统影视到漫剧制作的完整产业链，而且，长沙生活成本和用人成本相对较低，更加符合创业公司的需求。

漫剧的上游是剧本和IP，阅文、番茄、盐言故事等网络文学平台是重要来源。国元证券2025年12月的报告称，IP授权通常采用“保底加分账”方式，版权采买费用约1万元至5万元，改编费约1万元至10万元。

2025年10月，芒果TV在马栏山发布“短剧千部IP联合创制生态计划”，首批合作伙伴包括阅文集团、七猫中文网、咪咕数字传媒、喜马拉雅等，计划通过投资、流量扶持和分账激励推动文学、影视、动漫、游戏IP改编短剧。

同场发布的“微短剧+AIGC创作计划”提出开放120部版权剧本和“山海AIGC平台”，并为创作者提供10万至100万元分级投资。版权方提供故事，制作团队负责改编，播出平台参与投资和发行，中小团队有机会通过合作获得版权、资金及播出渠道。

有了剧本，制作方还需要生成工具、算力和协作系统。

2026年3月，马栏山音视频实验室发布“智马漫影”，将剧本拆解、分镜、画面生成、配音配乐等功能集成在同一平台。公开数据显示，平台注册客户超过3000个。

该平台产品负责人2026年4月介绍，系统可统一管理角色、场景、道具等制作素材，提供任务分配、多人协作和成本记录等功能，便于不同制作人员衔接镜头。

未序网络使用这一平台制作短剧，卫廉的团队则主要采用市场化模型，自行调整流程。“新模型出来第一时间就要去研究，你等别人出来了晚上再去改，基本上被淘汰了。”卫廉说。

制作重心从摄影棚转到电脑，企业对算力、存储和数据传输的需求随之上升。

湖南官方2026年8月披露，视频园区自建AI算力116PFlops，可调度外部算力95PFlops，总存储规模超过400PB；园区建成400G高速计算存储骨干网络，实现百G到楼栋、10G到桌面的网络覆盖。

园区推出了算力资源赋能计划，企业采购算力、存储资源最高可享30%抵扣，年度上限500万元；采购Token（词元）及AI工具最高可享20%抵扣，年度上限100万元。

在上线环节，马栏山建设广电视听艺术指导和预审中心，通过“中国V链”AI预审系统辅助审核，为企业提供作品上线前的内容检查服务。

从剧组到项目制

影视人才聚集的长沙，同样面临AI漫剧用人难题。卫廉发现，一些传统影视从业者找不到工作，但漫剧公司却难以招聘能够独立交付项目的人。

光合星萌接触过不少能独立制作三五分钟AI短片的应聘者，但商业订单通常需要五六个人协作，在一个月内完成60至120分钟作品。带队者既要拆解剧本、控制生成效果，也要协调人员和客户。

“一个能力很强的人，到我们公司，不一定能带团队。”卫廉说。

传统剧组通常由摄影、灯光等岗位配合导演完成画面，AI漫剧导演则需要自行判断构图、光线、色彩和镜头语言。卫廉认为，如果缺乏影视制作经验，导演容易被AI生成的画面牵着走。

海外订单还要求制作人员熟悉目标市场的审美，最好能直接阅读英文剧本。具备这些能力的人很少，也特别贵。

光合星萌的新成员先跟组学习，再逐步独立带队。有投资人希望出资支持公司扩张，但卫廉担心人才培养跟不上，没有接受。

订单量和市场偏好变化快，光合星萌也不愿按高峰期的业务量长期雇用固定团队。

因此，光合星萌采用了项目制。约60名制作人员以“一人公司”（OPC）身份合作，他们不是正式员工。五六人组成小组，完成一部剧后按约定分成；卫廉等核心人员负责接单、客户沟通、技术测试和项目复盘。

“让一个OPC进来跟甲方沟通，那是不可能的。”卫廉说，核心团队持续测试新工具和方法，再交由项目小组使用。客户端的题材需求也常常变化，“这段时间流行精灵的元素，下一周可能就变成黑手党”。

项目制减少了企业维持固定团队的压力。卫廉认为，订单充足时，合作者收入可能高于固定工资；没有项目时，也就没有收入。这种方式降低了用人成本，但不能解决带队者短缺的问题。项目能否按时交付仍取决于带队者能否协调人员、把控制作进度和成片质量。

马栏山的政策也在适应这种用工方式。视频园区2026年3月推出“0731马力全开”计划，为AI创作者及一人公司提供最长12个月的免费共享工位。符合条件的创作者使用指定范围内的大模型、云和算力资源，可获得最高30%的费用补贴，单个主体每年上限10万元。

卫廉说，光合星萌是“0731马力全开”计划首批五家运营主体之一，为入行者提供免费培训，再按项目结算。“OPC政策基本上解决了我们用人的问题。”

据2026年5月的公开报道，马栏山火石AIGC影视OPC社区已有80余家OPC登记注册，聚集从业人员超过500人，并建设IP池、订单库及配套服务，帮助个人和小团队对接项目。

光合星萌还在2025年11月入选园区第七批“马驹计划”。按2024年修订的办法，符合条件的企业可获得不超过10万元的创业补贴，前三年租金补贴比例分别为80%、70%、60%；专项基金还可筛选项目，提供20万至100万元的股权投资或可转债投资。

两种模式

未序网络和光合星萌相距几十米，收入来源却明显不同。

未序网络主要承接国内业务。该公司此前披露，每周同时推进五六部AI短剧，2025年订单金额超过1600万元。

国内漫剧主要在红果等平台播出，以广告收入分账。一名漫剧制作人士说，在其接触的业务中，剧集数量增加后，单部作品的分成明显下降。过去一万次播放可获得几十元，如今通常只有一两元，超过十元已属较高水平。

光合星萌主要承接海外短剧平台的制作订单。与国内模式不同，海外短剧和漫剧采取收费分成模式，卫廉说，光合星萌是昆仑万维海外短剧业务的白名单合作方，订单主要来自昆仑万维旗下的海外平台；除承接订单外，光合星萌平均每月制作一部自制剧。

中航证券援引DataEye数据称，昆仑万维旗下DramaWave在2026年上半年收入1.95亿美元。

海外客户对表演、画面清晰度和制作稳定性也有不同要求。“画面糊了，人家根本不看。”卫廉说。

卫廉尤其看重人物形象的一致性，同一角色在不同镜头中不能换脸，服装颜色也不能随意变化。他说，国内部分制作方对这些瑕疵的容忍度较高，海外客户却可能因此拒收。

海外市场也有压力。DataEye数据显示，2025年海外短剧双端内购收入22.79亿美元，同比增长129%；2026年上半年，海外短剧双端内购收入约12.7亿美元，同比增速降至13%。不过，这一口径涵盖海外短剧整体，并非仅统计AI漫剧。

制作完成后，作品进入海外市场还要经过译制、版权授权、推广及发行。

马栏山已有企业提供相关服务。东麟影视运营Sparkling Play海外短剧平台，开展海外版权授权业务；聚恒数字科技集团相关企业运营ToonShort平台，提供多语种适配、推广和结算服务。

2026年5月8日，马栏山集团发起成立文化产业出海联盟，首批成员30余家，包括芒果TV、中南传媒、中广天择、马栏山音视频实验室、东麟影视等，业务涉及内容创作、AI生产、平台运营、跨境发行和合规服务。湖南省政府网站9月披露，联盟签约会员增至47家，洽谈微短剧IP超过3000个。

扩张与洗牌

2025年，AI漫剧订单快速增加。此前，光合星萌为抖音、芒果TV承制平台自制剧，一个项目通常需要两三个月。卫廉回忆，2025年团队每天接待三四家平台的人员，腾讯、爱奇艺、芒果TV、华为等纷纷寻找AI制作方。

视频生成模型不断迭代，推动AI漫剧产能扩张。2025年9月30日，OpenAI发布Sora 2；同期国内外多家企业也在更新图像及视频生成工具。模型在角色、镜头和画面控制上的改进，逐步改变了以沙雕漫和解说漫为主的早期供给结构。

国元证券报告梳理，2025年11月，AI仿真人漫剧首次反超PPT漫。DataEye数据显示，红果端AI仿真人剧热度占比由2026年1月的14.38%升至4月的68.56%；此前占七成以上的沙雕漫和二维漫，到6月合计不足5%。

卫廉说，2025年下半年，一些漫剧公司将团队扩至两三百人甚至五百人，集中采购几百乃至上千个剧本，每本8000元至1万元。据他观察，马栏山园区内从事AI漫剧制作的公司一度有40多家。

IP也被反复改编，业内称为“洗剧本”，同一个IP可能出现三四十个版本，有些还被改编后投向海外。卫廉说：“现在国外很多剧都是中国改的。”在他接触的业务中，AI也压低了编剧成本，过去一部剧本约1.5万元，现在只需几千元，熟手一个月能写十部。

低成本作品更适合批量试错。一名漫剧制作人士说，一季约100集的“沙雕剧”主要拼接表情包式画面和配音，成本2万至4万元，一周左右可完成。这类业务做的是概率账，做100部，只要爆一两部就可能覆盖整批投入。

DataEye统计，抖音端AI漫剧月度新剧数量从2026年1月的1.96万部增至3月的4.67万部，6月回落至3.77万部；同期月度播放增量从154.59亿次升至1557.80亿次。

播放增长并不意味着每部剧都能赚钱。DataEye以5000万播放量作为分析漫剧商业表现的一条参考线，上半年达到这一播放量的新剧仅2886部，占1.3%。这不是所有作品通用的盈亏平衡标准，项目能否盈利仍取决于制作成本、结算方式及实际分账收入。

热度向头部集中。2026年上半年，红果端可关联的AI漫剧出品方有127家，排名前四的出品方合计热度54.08亿，占前十五名总热度的六成以上。

一名漫剧制作人士说，部分在2025年大量囤剧本、扩团队的企业于2026年初退出。按他的观察，马栏山如今保持活跃的漫剧制作公司只剩下10多家。他还提到，广州有的区域每月仍有三四十家新公司成立，同行见面甚至攀比谁亏得多。

卫廉预计，洗牌将持续至2027年。他认为，留下来的企业可能分为两类，一类能够制作更长篇幅、品质更高的作品，另一类拥有规模化、标准化的生产能力。

他想起十年前网络大电影兴起时的情形。“捡钱也快，但后面越来越难。”在他看来，AI漫剧也会经历类似的竞争与整合。

本文来自微信公众号“经济观察报”，作者：田国宝，36氪经授权发布。