国庆家电市场，三大板块回暖明显
久旱逢甘雨，国庆期间家电市场开始升温。
商务部商务大数据显示，10月1日至6日家电以旧换新284.8万台，带动销售额123.4亿元；数码和智能产品购新305.2万件，带动销售额86.8亿元。其中一级能效洗碗机销售额同比增长8.4%。
苏宁易购数据显示，10月1日至7日，全国核心门店客流同比增长五成，AI智能家电销售同比增长超四成，成为换新升级主力；在县域市场，净水机、洗烘套装、洗碗机新三大件，全面进入居民采购清单。
此外，京东MALL数据也显示，智能家电、绿色家电成为消费者“焕新”首选，在假期首轮消费数据中，智能家电类销量占比升至60%。
虽然数据层面向好，但这并不代表家电行业全面回暖，整体来看更像是一次结构性行情。从品类上来看，AI智能家电、一级能效/水效机型、嵌入式厨电表现亮眼，而这正是家电以旧换新重点鼓励，优先补贴的方向。
三大板块明显回暖
本次国庆期间家电市场回暖的最大支撑正是“以旧换新”。
虽然2026年家电以旧换新的品类只有冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑6类1级能效或水效标准的产品，但四川、云南、河南、江苏、广东等多地将智能吸油烟机、智能灶具、智能洗碗机、净水器、智能清洁机器人等加入了自主补贴品类。
与此同时，2026年第四批625亿以旧换新国补资金10月1日起陆续到位。叠加地方补贴，换新需求释放稳定。
总的来看，大盘整体依旧承压，但三大板块回暖明显。
第一、AI智能家电渗透率快速提升。从苏宁易购公布的数据来看，国庆期间AI智能家电销售同比增长超四成，AI产品销售占比首次突破七成。京东MALL数据也显示，智能家电成为换新首选。业内普遍看好AI家电未来的增长。
第二、高端智能套系热销。今年国庆家电消费很明显的一个特征就是从“低价促销拉动”转向了“换新升级主导”，消费者愿意为更节能、更智能、更适配家装风格的套系产品支付溢价。海尔国庆套购订单同比增幅达到37%，客单价较去年同期提升近两成。厨电头部企业相关人士也表示，高端厨电套系增长明显。
第三、适老家电迎来新增长。长假期间，不少返乡年轻人为父母置换老旧家电。从平台和卖场数据看，净水机、洗烘套装、洗碗机从城市热门品类逐步成为县域家庭的品质刚需；适配庭院大户型的洗地机、微蒸烤一体机、嵌入式厨电销量同比甚至出现倍增。苏宁易购数据则显示，在县域市场，净水机、洗烘套、洗碗机新三大件，全面进入居民采购清单。
从数据上来看，增长集中在高附加值品类、成套方案、一级能效、AI智能产品，属于典型的政策托底下的阶段性修复。
淡季很淡，旺季不旺仍是新常态
潮流家电网认为，国庆期间家电市场的升温更多的是政策补贴拉动的短期脉冲行情，不是内生需求下的自然复苏。
那如何判断市场是否真的回暖呢？
假如说增量时代的指标是新房成交量，那么存量时代就是二手房翻新、旧房改造需求能否持续释放。若二手房翻新、老房改造需求可持续，家电行业就拥有稳定的需求底座；若旧房改造意愿不足，补贴退坡后需求将快速回落。
从消费者信心指数来看，居民消费意愿明显偏谨慎。2026年1-7月，消费者信心指数始终徘徊在90上下，低于100的中性线，也低于历史均值108.37。消费趋势也从“买不买得起”转向“值不值得买”。
这直接放大了旧房改造的需求弹性：一旦业主对家装、居家改造的消费信心走弱，家电换新计划便会暂缓、推迟。
正如村田股份副总经理陈云所言，当下消费者普遍预期不足，所以现在的销售都是新常态，淡季很淡，旺季不旺。
另一方面，短期来看，国庆与双十一时间邻近，二者存在需求分流效应。如果双十一家电需求能够承接，那么四季度行情就具备延续性；反之，若国庆透支了四季度大部分换新需求，那么本轮增长只是短期脉冲，行业难言真正回暖。
一言以蔽之，国庆只是存量市场里一次阶段性的政策脉冲，并非行业基本面反转。旧房改造的持续性、双十一的需求承接力度，将决定本轮修复能走多远。
当家电告别地产红利，行业回暖的真正答案，藏在千家万户持续的品质焕新需求之中。
本文来自微信公众号“家居新范式”，36氪经授权发布。
