与Shopify共聚36氪出海大会 | 从AI购物到全球经营，增长底座如何重建？
过去几年，产品创新、供应链效率与成熟的流量打法，帮助一批中国品牌不断进入新的市场。海关总署数据显示，2026年一季度，我国跨境电商进出口达到6184.6亿元，其中出口4735.5亿元。规模仍在增长，但对于已经跑通产品、渠道和部分区域市场的品牌而言，问题正在从“如何进入”转向“如何持续经营”。
当业务从单一市场走向全球，语言、定价、支付、履约、税务与合规等变量随之增加。一个市场验证成功的打法，如果只是简单平移，很可能在复制增长的同时，也复制更多成本与复杂度。与此同时，AI正在改变消费者发现和选择商品的方式，也开始进入企业的日常运营。新的市场与新的技术同时出现，考验的不再只是品牌抓住机会的速度，更是能否把一次成功沉淀为可持续、可复制的全球经营能力。
下一阶段的全球化竞争，将更多发生在品牌、技术与经营体系层面：哪些能力应该全球统一，哪些环节必须本地适配？企业又该如何让AI真正连接业务，而不是停留在单点工具？这些问题，正在成为出海品牌持续增长过程中必须面对的新课题。
9月17日，36氪将在上海举办第二届出海大会East Forward。Shopify将作为领航合作伙伴，以“为商业而建，为AI就绪，为全球而生”为主题，通过专题演讲、全球增长领袖午宴与圆桌论坛，与出海品牌决策者及行业嘉宾共同讨论AI时代的全球增长新路径。
一场演讲，重新理解AI时代的全球增长底座
AI购物正在从趋势判断变成真实的消费行为。Shopify数据显示，2026年第一季度，AI搜索带来的订单量同比增长近13倍；与自然搜索相比，AI推荐访客的转化率高出约49%，客单价高出14%。这意味着，消费者已经开始通过对话描述需求、比较商品并获得推荐，AI不仅正在改变商品发现方式，也开始展现出实际的交易价值。
对品牌而言，这并不只是增加了一个新的流量渠道。当商品开始由AI理解、筛选和推荐，商品信息是否完整、属性是否清晰、价格与库存是否实时可用，以及发现之后能否顺畅进入交易，都会影响品牌能否出现在新的消费决策链路中。但新的入口能否带来增长，最终仍取决于企业背后的商业基础。如果商品、客户、订单、库存和交易分散在不同系统中，AI就很难真正理解业务，更难进一步参与分析与执行。
Shopify亚洲销售负责人Vivey Wan将围绕“AI成为商业新入口，构建面向未来的全球增长底座”带来主题演讲，分享品牌如何通过统一、开放、可扩展的商业平台连接全球业务，在兼顾全球统一与本地适配的同时，让AI基于真实商业数据参与经营分析与执行，承接新的智能购物入口，推动持续增长。
一场午宴，与同行者讨论增长中的真实问题
全球化没有一套可以直接照搬的标准答案。同样是进入新市场，不同品牌所处的发展阶段、组织基础与业务目标各不相同，相应的资源投入、能力建设与决策路径也会有所差异。对于出海品牌而言，在彼此的实践中建立参照，能够更清晰地理解不同阶段面临的真实问题，找到适合自身发展的增长路径与下一步方向。
36氪与Shopify将共同发起全球增长领袖午宴，邀请出海品牌创始人、CEO、CTO及核心业务决策者，在小范围、轻松开放的氛围中，从各自的业务实践出发，为处于相近发展阶段的决策者提供一次深入交流的机会，让品牌在不同的经验碰撞中获得启发。
一场圆桌，从“会用AI”走向“用AI创造增长”
AI工具越来越多，但单点提效并不等于增长。麦肯锡2026年全球调查显示，89%的受访企业已经在至少一个业务职能中应用AI，但只有37%的企业表示，AI已对整体经营利润带来正向贡献。两组数据之间的落差说明，AI落地的难点正在从“有没有工具”转向“能否创造可衡量的经营价值”。当商品、营销、订单与客户数据彼此分散，AI尚未真正嵌入业务流程再多的局部尝试也很难转化为整体增长。
36氪联合Shopify主持的“底座之上，增长新生”主题圆桌，邀请行业专家及品牌端全球业务或数字化负责人，从全球经营复杂度、AI能力建设与落地路径三个层面展开讨论。
圆桌将把视角从工具功能拉回企业经营：品牌如何在多市场扩张中控制系统与组织复杂度，如何让AI接入真实商业数据与业务流程，以及如何选择适合自身的应用场景、衡量投入价值，并将一项经过验证的能力逐步复制到更多市场。
一份AI白皮书，即将发布
当全球扩张与AI变革同时发生，企业真正需要解决的，不是是否追逐每一个新市场或新技术，而是如何在持续变化中保持增长节奏，让今天的投入继续支撑明天的业务。
Shopify将发布全新AI白皮书，围绕全球扩张、AI-Ready Commerce与增长连续性，拆解企业如何评估商业平台升级带来的实际价值，并通过低风险、可扩展的技术路径，将平台能力落实到日常经营中。最终需要建立的，不只是支撑当前业务的一套系统，而是一套能够承接全球扩张、复制成熟能力，并持续适应AI商业变化的长期基础。
AI正在重塑商品发现与企业经营方式，也为品牌全球增长带来新的机遇。企业需要思考的，是如何将新的流量入口与市场机会，转化为可持续、可复制的增长。
如果您也在探索如何运用AI降低全球市场拓展与经营的复杂度，实现持续增长，欢迎报名参加9月17日36氪第二届出海大会East Forward，与Shopify专家及众多出海品牌实践者共同交流。
通过链接报名：https://hdxu.cn/yqa3o，提交报名申请。本次活动采用报名审核制，线下席位有限，报名结果将由工作人员另行通知。
