78岁“首富母亲”密集营业：儿子造车，妈妈成了中国品牌的银发顶流
78岁，正是闯的年纪。
埃隆·马斯克的母亲梅耶·马斯克，正在越来越频繁地出现在中国品牌的宣传活动中。
前脚她刚被网友们在MINISO全球壹号店里偶遇，满头银发的她穿着白衬衫，兴致勃勃地挑选着小丑鱼玩偶和Hello Kitty周边，最后消费了1638元。
几天后，她又压轴出现在特步2026全场景跑步新品发布会现场，身穿专业运动装备，为国产跑鞋站台。人们惊讶地发现，这位78岁的老人似乎正在以一种前所未有的节奏“拥抱中国”。
多次来中国游玩、居住，并表示非常喜欢中国的梅耶，在中国的商业版图也在不断扩大。
除了与名创优品、特步的合作，梅耶还是中国床垫品牌喜临门旗下“aise宝褓”的全球品牌代言人，还代言过Babycare、麦吉丽、金典牛奶等品牌，合作范围囊括了手机、家居、母婴等多个领域。
为什么这些形态各异、赛道不同的品牌，不约而同地将目光投向一位年近八旬的外国女性？
在“世界首富母亲”之外
梅耶·马斯克身上的“标签”之多，足以让大多数品牌公关团队兴奋。
她是“世界首富的母亲”，这个身份不仅具备天然的媒体传播势能，还可以有效链接到她的儿子埃隆·马斯克。
比如，8月底在名创优品门店买买买的梅耶，不仅在线下为名创优品积累了声量，还在线上晒图发帖分享，“在上海旅游、购物的第二天。”随后马斯克还跟着点赞评论了一条“上海是一座超棒的城市，推荐大家去看看。”
不过，梅耶·马斯克绝非仅仅是“母凭子贵”。
除了是马斯克的妈妈之外，她还是营养学硕士、国际模特、作家。独自抚养三个子女长大的梅耶，同时有时尚、国际化、独立女性、健康家庭等标签。
这些经历构成了一个品牌梦寐以求的“故事资产”：女性成长、独立自强、银发魅力、跨国视野、家庭教育、健康生活……
她的个人叙事可以同时覆盖母婴品牌想要传递的“母亲力量”、床垫品牌想要表达的“品质人生”、运动品牌想要诉说的“活力无龄”、乳业品牌想要传达的“日常滋养”。
另一方面，梅耶的商业敏锐度同样不可小觑。
早在2024年，梅耶就已深度嵌入中国消费市场的版图。2024年3月，她为自传《人生由我》中文版赴广州、厦门、成都、苏州、武汉等多地宣传。同年8月，母婴品牌Babycare官宣她为品牌代言人。
2024年9月，中国家居品牌喜临门旗下新品牌“aise宝褓”宣布她担任全球品牌代言人。同年12月，她现身杭州参加化妆品品牌麦吉丽活动，同时担任该品牌的“女性力量先锋大使”。
2025年，梅耶在中国的商业活动更加密集。
2025年1月，梅耶在小红书开设账号，账号简介显示，其工作事务由CAA创新精英文化经纪（北京）有限公司负责。通过在社媒的日常分享，更多中国消费者对她产生了熟悉感。
今年2月，她与金典牛奶在马年春节期间进行深度合作，担任品牌春节营销代言人。
这套组合拳下来，梅耶·马斯克在中国市场已经不止是“埃隆·马斯克的母亲”，而是一个具有独立商业价值的个人IP。
有媒体报道，梅耶的代言费用约在30万至50万美元级别，这个数字已经远超许多国内二三线艺人。从母婴产品到床垫，从牛奶到化妆品，从运动鞋到生活百货，梅耶的代言版图几乎横跨半个消费市场。
一个“超级符号”
品牌选择代言人，本质上是在选择一个故事、一种价值观、一个能与消费者产生情感共鸣的符号。
梅耶·马斯克之所以被品牌争相追捧，除了因为她是“马斯克的妈妈”，更重要的是，她身上极具张力的人生叙事以及人性魅力，可以承接起品牌叙事的长期表达。
15岁在南非开始模特生涯，22岁结婚，31岁离婚。在那个年代，离婚在南非社会仍带有强烈的污名化色彩。梅耶带着三个孩子净身出户，一度靠打五份工维持生计。她一边做模特，一边攻读营养学硕士学位。
“我的人生不是从60岁才开始的，但60岁之后，一切确实加速了。”梅耶在多个公开场合这样总结。
67岁，她以一头银发登上纽约时装周T台；69岁，她成为《时代》杂志健康版封面人物。70岁之后，她的商业价值不断攀升，身上的代言数量也越来越多，涵盖家居、美妆、时尚等多个板块。
她的三个孩子也各自成就非凡——埃隆·马斯克是特斯拉和SpaceX的掌门人，金巴尔·马斯克是餐饮企业家和慈善家，托斯卡·马斯克是电影制片人。
正如营销学者、沃顿商学院教授乔纳·伯杰（Jonah Berger）在其研究中指出的，消费者越来越看重品牌代言人的“authenticity”（真实性），而真实性的核心在于“故事的可信度与一致性”。
梅耶的人生经历以及她的外在状态、她的皱纹和银发，已经成为了“真实性”最好的背书。
另一方面，随着“她力量”成为全球品牌营销的重要主题。梅耶身上如单亲妈妈、职场女性、终身学习者、不被年龄定义等特质，几乎是一个教科书级别的女性独立叙事。
她同时是一个“励志符号”和一个“生活方式标杆”，这在代言人中是非常稀缺的组合。
卡位亿万级市场
梅耶·马斯克的走红并非孤立现象。
如果将视野拉远，可以发现，她之所以收获中国品牌的青睐，也离不开时代趋势的共振，特别是银发经济的爆发。
银发经济正在成为一个万亿级的超级赛道。
据国家统计局及行业推演数据，2026年，我国60岁及以上老龄人口已达3.23亿，健康与消费需求呈加速释放态势，2026年银发经济整体市场规模预计突破10.8万亿元，年增速保持在15%左右，年度产业增量超1.5万亿元；到2035年，整体市场规模有望达到30万亿元。
与此同时，全球范围内，50岁以上人群的消费能力正在被重新认识。据波士顿咨询集团（BCG）的研究，全球50岁以上消费者贡献了超过一半的消费支出，但品牌在营销中针对这一群体的投入却严重不足。
梅耶的出现，恰好填补了品牌在“银发代言人”这一品类上的空白。她向品牌方证明了一件事：银发不仅可以是优雅的、时尚的，还可以是极具商业价值的。
这一趋势在全球范围内同样明显。
从73岁的劳伦·赫顿（Lauren Hutton）代言Bottega Veneta，到82岁的简·方达（Jane Fonda）成为巴黎欧莱雅代言人，再到梅耶·马斯克拿下CoverGirl，国际时尚和美妆行业正在系统性地拥抱"年龄包容性"。
据时尚媒体Glossy报道，2020年至2024年间，全球主要美妆品牌中启用50岁以上代言人的比例增长了近三倍。
中国市场的特殊性在于，老龄化社会的加速到来与消费升级的浪潮正在同步发生。
新一代“银发族”，尤其是60后、70后拥有更强的消费能力、更高的审美要求和更开放的自我表达意愿。他们不再满足于被品牌忽视或被刻板印象化，而是渴望看到与自己年龄相仿的、积极的、有品质的生活样本。梅耶恰好提供了这样一个样本。
不过，从客观角度上来说，梅耶·马斯克的成功具有不可复制性。她的家庭背景、个人经历、外形条件、专业资质（注册营养师）以及"马斯克母亲"这一天然的话题属性，共同构成了一个极其稀缺的组合。
在一个崇尚年轻、追逐速度的时代，梅耶已经用她的人生经历证明，阅历可以成为资产，皱纹可以成为勋章，银发可以成为最耀眼的个人标识。
“我从不对年龄感到焦虑。每一个十年，我都比上一个十年过得更好。”
这是梅耶在自己的自传《人生由我》中写过的一句话，而这句话的背后，或许也映射着当下大多数人内心期待的一种长期主义。
本文来自微信公众号 “电商在线”（ID：dianshangmj），作者：唐果，36氪经授权发布。
