Lululemon紧身裤销量下降20%，全年业绩预期下调，中国市场营收也下滑，股价暴跌18%；新CEO下周上任，有四十年扭亏经验
美东时间9月3日，瑜伽服巨头Lululemon再次下调业绩预期。受此消息影响，美股盘后，该公司股价大跌超18%。
自2025年初以来，该股已累计下跌近69%。
业绩不及预期
据路透社4日报道，以高价弹力裤和运动上衣闻名的Lululemon，由于品牌吸引力下降，已连续几个季度销售低迷。在其关键的北美市场，Lululemon被Alo Yoga和Vuori等新兴竞争对手蚕食市场份额。Lululemon公司高管承认，根本原因在于缺乏新颖且具有吸引力的产品以及近期营销策略的失误。
Lululemon高管在财报电话会议上表示，中国市场的疲软是导致第二季度业绩不及预期的主要原因。此前，中国市场通常是业绩亮点，但按固定汇率计算，其营收下降了2%，而去年同期则增长了24%。
作为Lululemon最大市场，美洲市场收入继上年增长1%后，同比下滑8%。这反映出该品牌在通胀压力下重建市场相关性的难度日益加大。
长期以来一直是Lululemon品牌核心的紧身裤销量下降了约20%。上述报道称，该公司努力转向流行的宽松款式，但迄今为止，这些努力未能抵消紧身裤需求的疲软。
美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报道称，Lululemon的季度业绩“令人失望”。该公司公布第二季度营收为24.2亿美元。根据伦敦证券交易所集团（LSEG）汇编的数据，分析师平均预期为24.6亿美元。
据报道，Lululemon表示，预计第三财季营收将在22.9亿美元至23.2亿美元之间，较上年同期下降约10%至11%。该公司预计该季度每股收益为0.93美元至0.98美元。
Lululemon表示，预计全年净收入将在103.5亿美元至105亿美元之间，同比下降5%至7%，低于此前预期的110亿美元至111.5亿美元。预计每股收益将在9.48美元至9.73美元之间，低于此前预期的10.95美元至11.15美元。Lululemon补充说，新的预期包含了关税退款带来的收益增长。
新CEO能否力挽狂澜
路透社前述报道称，Lululemon再次下调全年业绩预期，凸显了即将上任的首席执行官海蒂·奥尼尔（HeidiO’Neill）面临着艰巨的任务——通过改造运动休闲品牌的产品线，从新兴竞争对手手中赢回顾客。
奥尼尔此前在耐克公司工作超过25年。她于2026年4月被任命为lululemonCEO，计划于同年9月8日正式履新并加入董事会。
根据数据分析公司MScience的数据，Lululemon在8月份的运动休闲服饰市场份额较上年同期下降了10个百分点至43.9%，而其竞争对手Alo和Vuori的市场份额分别增长了5.9和2.2个百分点。
全球知名市场研究机构eMarketer分析师扎克·斯坦博尔表示：“改进产品只是成功的一半，Lululemon还必须重新激发消费者对品牌的兴趣。”
高临咨询（ThirdBridge）分析师帕特里克·里奇亚迪表示，奥尼尔在运动服装行业拥有四十年的扭亏为盈经验，在打造直销业务方面有着卓越的业绩。但他补充说，重振产品创新和设计才是更为紧迫的任务。
“考虑到该行业的周期性，新举措可能需要数年时间才能开始产生影响。”哥伦比亚线程投资公司 （ Columbia Threadneedle ） 高级股票分析师 Mari Shor表示。
文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。
本文来自微信公众号“中新经纬”（ID：jwview），作者：罗琨，编辑：董文博，责编：魏薇 常涛，36氪经授权发布。
