联名进入咖啡、游戏和汽车，“蜘蛛侠”IP还有多少生意可以做？
《蜘蛛侠：崭新之日》首周末的票房迎来开门红，索尼影业预测，影片北美首周末票房为3.55亿美元，与《复仇者联盟4：终局之战》保持七年的3.57亿美元纪录相比只有微小差距。
就在同一周，IMAX宣布从8月6日起调整北美排片，《蜘蛛侠：崭新之日》将进入部分数字IMAX影厅，与上映近三周的《奥德赛》轮换放映；全球41块IMAX 70毫米胶片银幕继续留给《奥德赛》。
中国内地市场也出现了相似的热度，《蜘蛛侠：崭新之日》提前北美两天上映，截至8月4日晚间，猫眼专业版将其中国内地总票房预测上调至17.92亿元。
图片来源：猫眼专业版
《每日经济新闻》记者根据猫眼专业版数据梳理发现，在《蜘蛛侠：崭新之日》《八仙！》《功夫女足》等影片带动下，7月27日至8月2日，全国电影周票房达到16.63亿元，成为近几年春节档之外票房最高的一周。经历前半程的缓慢爬坡，暑期档大盘开始提速。
观众重新走进电影院，究竟是在欢迎超级英雄，还是在选择少数头部IP和高规格视效大片？随着《复仇者联盟5：毁灭之日》等影片等待上映，超级英雄电影又站到了市场的聚光灯下。与此同时，“蜘蛛侠”的生意已经越过银幕，进入餐饮、数码、游戏和汽车等消费场景。
超级英雄电影又回来了吗？“蜘蛛侠”带动暑期档大盘提速
《蜘蛛侠：崭新之日》的内地表现，扭转了近几年漫威电影在中国市场的低迷走势。
猫眼专业版显示，《黑豹2》《惊奇队长2》的内地票房均在1亿元出头，2025年暑期档上映的《神奇4侠：初露锋芒》仅取得4000万元级别票房。《蜘蛛侠：崭新之日》在中国内地比北美提前两天上映，目前票房已接近10亿元。截至8月4日晚间，猫眼专业版给出的内地总票房预测为17.92亿元。若最终达到这一数字，该片将成为2026年以来内地票房最高的进口电影。
高规格影厅贡献了相当比例的票房。IMAX中国公布的数据显示，《蜘蛛侠：崭新之日》刷新“蜘蛛侠”系列在内地的IMAX开画日和开画周末纪录，并取得2019年《复仇者联盟4：终局之战》以来好莱坞影片最佳IMAX开画日成绩。
详细数据显示，首周末，影片IMAX零点场票房超过822万元，占全国零点场总票房的30%。约占全国银幕总数1%的IMAX银幕贡献了影片16%的票房，创下“蜘蛛侠”真人电影系列在内地的最高占比。IMAX中国称，多家影院在预售阶段出现满场。
记者根据猫眼专业版数据梳理发现，在《蜘蛛侠：崭新之日》《八仙！》《功夫女足》等多部影片带动下，7月27日至8月2日，全国电影周票房达到16.63亿元，成为近几年春节档之外票房最高的一周。
这也成为今年暑期档大盘加速的一个节点。灯塔专业版数据显示，6月1日至7月1日，暑期档第一个月票房为16.95亿元，比去年同期的19.67亿元下降14%。进入7月下旬后，大盘明显提速：7月25日档期票房突破54亿元，8月1日突破70亿元。截至8月4日，猫眼专业版统计的暑期档票房达到77亿元。
图片来源：灯塔专业版截图
“这次《蜘蛛侠：崭新之日》豆瓣开分7.8，创下系列新高。影片靠文戏和角色深度打动了不少观众，市场也用真金白银投票。”济南新世纪电影城经理李言鲁向记者表示。
紧随其后的《奥德赛》，也显示出观众对大银幕体验的需求。8月1日至2日，该片在四座城市的指定影院举行超前点映。IMAX中国披露，158场IMAX点映的平均上座率达到94%，约半数场次售罄，刷新IMAX中国超前点映上座率纪录。
在流媒体能够满足日常观看需求的情况下，具有明确视效卖点、能够形成观影稀缺感的电影，仍然可以吸引观众走进影院。过去几年，“超级英雄疲劳”成为影视行业频繁讨论的话题。项目密集推出、叙事模式重复、电影与剧集高度捆绑，曾使漫威和DC的新作吸引力下降。
接下来，还有多部超级英雄电影等待上映。漫威官网显示，《复仇者联盟4：终局之战》将于今年9月25日起在北美重映，《复仇者联盟5：毁灭之日》定于12月18日上映；《蜘蛛侠：超越宇宙》定于2027年6月18日上映，《复仇者联盟6：秘密战争》定于2027年12月17日上映。上述影片的中国内地档期仍待官方确认。
“《复仇者联盟5：毁灭日》定档12月18日北美上映后，已经在社交平台引发大量讨论。这种级别的关注度，对影院来说就是实际的票房价值。”李言鲁表示，超级英雄电影正在经历一轮调整，市场关注点重新回到项目质量。“市场最终还是要看成片质量，至少从目前来看，这股回潮趋势值得关注。”
电影上映只是生意的开端？蜘蛛侠IP联名进入多个消费场景
《蜘蛛侠：崭新之日》的商业价值，或许已经越过了电影票。
影院首先出售的是高规格观影体验，《蜘蛛侠：崭新之日》和《奥德赛》争夺的核心资源，正是普通影厅难以替代的IMAX银幕。《奥德赛》是首部全片使用IMAX胶片摄影机拍摄并进入影院发行的影片，全球仅有41块银幕能够放映《奥德赛》IMAX 70毫米胶片版本，观众开始把画幅、银幕尺寸和放映介质纳入购票选择。
影院消费也在向收藏品延伸，《奥德赛》上映期间，IMAX首次推出以15/65毫米摄影机为原型的收藏爆米花桶。IMAX公司称，前两批商品很快售罄。稀缺场次、限量商品和特殊版本放映，共同延长了影片在影院内的消费链条。
图片来源：IMAX官方
“蜘蛛侠”拥有更成熟的IP授权体系，《蜘蛛侠：崭新之日》上映前后，一整套覆盖影院、餐饮、数码、游戏和汽车的商业合作同步启动。
猫眼娱乐旗下衍生品品牌MmmGoods推出主题杯、爆米花桶、徽章、钥匙扣、折扇、T恤、托特包和装饰画等联名产品，7月24日起在线销售，7月27日起在全国部分主题影城上架。其位于北京朝阳大悦城的门店还设置了电影主题打卡区域，将周边销售与线下体验放在同一空间。
库迪咖啡于7月27日上线联名套餐，推出菠萝美式、菠萝轻椰水等产品，并搭配冰箱贴、贴纸和冷变夜光杯。ROG玩家国度成为该片在中国内地电脑品类的独家联合推广伙伴，《堡垒之夜》则上线汤姆·赫兰德版蜘蛛侠和惩罚者等电影主题角色皮肤。
宝马把合作延伸到了车机系统，电影主题动画于7月27日至8月10日期间在全球70多个国家和地区上线，覆盖搭载BMW多系统的部分车型。不过，此次推送也引发部分车主讨论，有车主认为车载屏幕属于私人使用空间，商业内容的推送方式需要提供更明确的关闭选项。
记者梳理发现，这些合作大多集中在电影上映窗口期内释放。电影在短期内聚集注意力，品牌方将流量导向咖啡套餐、数码产品、游戏皮肤和授权周边。不同商品对应不同消费群体，影院主题桶面向影迷和收藏者，餐饮联名争取日常消费，游戏皮肤触达线上玩家，数码和汽车合作则扩大影片的品牌曝光。
“电影的集中放映期通常只有数周，围绕IP展开的消费可以持续更久。一名观众可能只购买一张电影票，随后还可能购买联名饮品、角色玩具和游戏道具。”有业内人士指出。不过，MmmGoods、库迪咖啡、ROG和宝马目前均未公布相关产品销量、活动带来的新增用户及联名收入，片方能够获得多少授权收益也没有公开数据。
本文来自微信公众号“消费物语”，作者：毕媛媛，36氪经授权发布。
