国际消费中心建设五周年，广州现在有啥不一样？

五年前，广州迎来了一个历史性时刻。

2021年7月，国务院正式批准上海、北京、广州、天津、重庆五座城市，率先开展国际消费中心城市培育建设。注意这个名单，一共只有5座城市。其中4座是直辖市，只有广州，是唯一的一个非直辖市。

为什么是广州？有人说，这座城市太特殊了。

它拥有两千多年商贸基因，是中国最早连接世界的城市之一。从古代海上丝绸之路，到今天的广交会；从“买全球、卖全球”，到制造业供应链遍布全球。

广州作为国际消费城市的基因，早已写进城市血液里。但五年前，广州面对的是一个新的命题：如何从“商品流通中心”，升级为“国际消费中心”？

五年过去，广州交出了一份怎样的答卷？今天就给大家盘点一下。

01

中国第三个“双万亿之城”

国际消费中心城市，首先看硬实力。

过去五年，广州最大的变化之一，就是“双万亿”的突破。

一个是内贸，也就是消费。2025年，广州社会消费品零售总额达到1.1万亿元。这是广州连续第五年站上万亿台阶。更值得关注的是，2025年广州社零增速达到5.5%，在五大国际消费中心城市中领跑。今年上半年的增速2.9%，增速再度领衔五大城市。

另一个是外贸。最近几年，广州进出口规模持续稳居万亿之上。这意味着，广州成为继北京、上海之后，中国第三个消费与外贸“双万亿”城市。

为什么“双万亿”重要？消费是内循环内生底气，外贸是外循环开放通道，一内一外两大万亿能级，共同构筑起广州作为国际消费中心的核心骨架。

过去，外界对广州有一个刻板印象：会赚钱，但不够潮，商业体量很大，但高端商业的存在感不强。

但最近五年，这个短板已经被填补了，一大批顶级商业扎根广州。例如，白鹅潭太古里已经开业，隔壁的万象城也即将开业，SKP已经正式签约天河。

番禺更是迎来高端商业爆发，万象天地、K11、南站天寰全都来了。再加上原有的太古汇、珠江新城K11。如今，太古汇、K11、太古里、万象城、SKP五大国内顶级商业IP，在广州实现历史性聚首。

过去广州商业强，但更多是“买东西”，今天广州正在向“体验消费”升级：喝咖啡、看展览、逛首店、体验潮流文化……

广州的商业空间，正在从交易场所，变成城市生活方式的展示窗口。这也是国际消费中心城市的重要标志。

02

本土品牌强势崛起

广州还有一个变化，非常值得关注。那就是原创消费品牌正在大量涌现。

过去提到广州，人们更多想到：服装批发、专业市场、供应链。但今天，广州正在从“生产商品”，走向“创造品牌”。

最典型的案例，就是希音。这家诞生于广州的企业，已经成长为全球知名快时尚企业，也是广州最具代表性的独角兽企业之一，目前估值超过4500亿，是中国第三大独角兽。

除此之外：服装领域有UR、比音勒芬；美妆领域有卡姿兰、完美日记、谷雨、溪木源；零售领域有名创优品。

这些企业背后，是广州强大的产业基础。

广州的本土品牌为何集中涌现？因为这里不仅有消费者，更有完整产业链。一件衣服、一件箱包、一件商品，从设计、生产，到供应链、销售，都可以在广州完成。产业优势，最终转化成品牌优势。

一座城市是不是国际消费中心，不仅要看商场有多大、品牌有多少，更要看外国人愿不愿意来、愿不愿意花钱。

所以，入境消费和离境退税，是检验国际消费中心城市的“试金石”。

广州的做法，接地气，成绩也够硬。首先是花钱，主打一个丝滑。外国人刷卡覆盖广，1.59万重点商户能刷外卡。取现也很方便，5077台ATM支持外卡取现，零钱包发了42.8万个。

坐地铁很省心，9000台闸机直接“拍卡”过闸。移动支付更是丝滑，“外包内用”“外卡内绑”交易额暴增226.2%，老外也爱上了扫码付。退税方面，也跑出了“广州速度”。商店遍地开花，退税商店超1700家，覆盖全市11区。

办退速度飞快，资质审查1天搞定，比以前快七成。退税的话，支付宝“碰一下”就能办，全国首张无纸化退税单也从广州开出。

效果有多好？看看今年春季广交会就知道：退税开单量狂飙11倍，销售额涨了1.5倍，单日开单破2000笔，创了历史新高。把国际流量变成真金白银的消费增量，广州这波操作，很实在。

五年前，广州商业地图非常清晰。核心就是两个：天河路与北京路。

但今天，广州的商业格局正在快速迈入多中心时代。白鹅潭崛起、万博崛起、金融城加速发展、琶洲持续升级。老中心与新中心齐飞。

这个变化有什么意义？不仅是多了几个商场，更重要的是：城市空间更加均衡。

过去大量人口、产业、消费资源集中在少数区域，导致通勤压力巨大。而多中心发展，可以让工作、消费、生活更加分散。

城市不再只有一个“心脏”。而是形成多个增长极，这也是现代大城市发展的趋势。

03

从“卖货”到“卖体验”

要成为国际消费中心，“卖货”只是基础，“卖体验”才是关键。

正因如此，商务部、财政部启动了消费新业态、新模式、新场景（简称“消费三新”）试点，全国有50座城市入选，广州是其中之一。

什么是消费“三新”？说到底就是一句话：让消费者不仅愿意来买，更愿意来玩、来逛、来体验。

围绕这一目标，广州这几年下了不少功夫。

首先是，吃喝玩乐，样样出新。

今年上半年，广州启动首届服务消费季，餐饮、文旅、康养、家政全线激活。宠物服务增长22.3%，医美增长11.3%，保健养生增长8.9%。1.7亿元“食在广州”消费券撒下去，直接撬动8.5亿元餐饮消费。服务消费，越来越旺。

还有以旧换新的新玩法，数码相机、智能打印机等本地好物纳入补贴，累计带动销售超1275亿元，惠及1700万人次。

更关键的是，全城皆景，边逛边玩。“羊城消费新八景”串起花街、萌宠、次元、美食等八大主题。一年演出超12万场，消费活动3000多场，国际级赛事160多场，接待游客2.6亿人次。商旅文体健融合，处处是好逛的新场景。

所以，现在广交会不再只是贸易平台，很多海外客商来到广州，除了谈订单，也开始逛商圈、游景区、体验城市。

一个典型的新场景是，广州正在把一些老旧专业市场变成了潮流中心。流花、白马等508家专业市场升级成原创设计、品牌孵化基地。全球客商对接大会一开，超100家市场上线便捷支付，专业采购变成“旅游购物双体验”。

另一个典型的场景是老字号升级，让年轻人重新看见老字号。据悉，全国首支老字号振兴基金投入超2.3亿元，广州酒家、陈李济、致美斋等老品牌推出联名款、新品类，重新站上潮头。

城市要“卖体验”，怎能少得了首发经济？

过去五年，广州的“首发经济”越来越新锐，全国首个城市级首发服务组织在广州成立，五年超6000场首店首秀首展落地，非常硬核。

过去来到广州，很多人的目的很明确：找货、拿货，然后走人，快进快出。今天，越来越多人来到广州，是为了体验城市，体验广州人的生活方式。

换句话说，过去五年，广州的城市功能发生了一次重要的蜕变：从“国际商品集散中心”变身“全球优质生活方式体验中心”。这大概是国际消费中心最显著的一个特征。

本文来自微信公众号“城市战争”，作者：孙不熟团队，36氪经授权发布。