一场美妆黑客松，把年轻极客和产业真问题放在一起

AI如何回答关于“美”的命题？

撰文｜深海

今年的WAIC上，有一个很特别的展台。

这个展台上的三个展区，名字都与“美”有关——“AI探美”“AI创美”和“AI致美”，这里不像传统的硬核科技展厅，反而展示的是AI如何改变美妆消费者的体验，如何进入美妆企业的研发运营，以及更广泛的创新想法。

它们来自欧莱雅“‘美’一程，有你有AI（AI-Powered Beauty Odyssey）”主题展台。欧莱雅是WAIC首个参展的全球美妆集团，但在这里展出的主角并不是传统美妆展柜里的美护产品，而是AI技术与美妆结合的种种可能性。

在WAIC，看见“AI向美”

围绕科技与美妆融合的命题，欧莱雅在WAIC上办了一场“AI向美”特别论坛秀。“AI向美”，即从消费者、组织和社会三个维度，让AI更好地理解人的需求、释放人的创造力，并创造更广泛的社会价值。

你见没见过睡前防沉迷的“手机床”？在论坛上，数码博主@老师好我叫何同学 带着它来到现场，他是黑客松今年特邀的造美共创官。这张迷你床能挂在墙上，睡前把手机放进去，直到第二天闹钟响起才能取出手机。何同学真正从自己的需求出发，为防止自己熬夜刷手机设计了这个装置。在舞台上，何同学也给大家介绍了欧莱雅的生成式AI美容顾问3CE GENBA后，这个装置还能回答使用者关于美容的各种问题。这个产品集中体现了欧莱雅“从产业中来，回到消费者需求”的理念。 

这还只是科技与美学融合的一个例子。欧莱雅在世界人工智能大会的展台上还陈列了不少有趣的项目，比如是“PPD专业美发造型魔镜”、生成式人工智能美妆内容实验室CreAITech的案例以及AI在赋能研发和供应链上的更多应用。 这些科技助力美学的实践背后，是欧莱雅对科技与美学融合的长期探索。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍曾说：“欧莱雅是一家美妆公司，但我们始终相信，美和科技天生一对，科技始终是欧莱雅的DNA。”

除了展示已经落地的实践，欧莱雅还致力于搭建一个让创新持续发生的生态环境，欧莱雅美妆科技黑客松就是其中之一。这不是一时兴起，而是欧莱雅奉行长期主义在做的事。

欧莱雅美妆科技黑客松是由兰珍珍主导的“有意思青年”公益项目中演变而来的新兴项目。2003年，欧莱雅携手中国青少年发展基金会，发起“真情互动”校园义卖；2021年，它升级为“有意思青年”高校公益计划，为了让青年在真实的商业实践中锻炼自己，同时将义卖善款用于资助困难同学、支持校园公益。2024年她将项目升级为面向未来的青年赋能平台，美妆科技黑客松正是由此延伸出的全新赛道。

去年7月，首届欧莱雅“有意思青年——科技大Fun颂”美妆科技黑客松正式举办，这是中国美妆行业首个面向科技创新青年的赛事，没想到，比赛获得的反响远超预期。赛事最终吸引了来自97所高校的230位青年创新者参与，征集到136组作品，覆盖C9高校及多所海外院校。

一群原本研究代码、模型和算法，对美妆行业并不太了解的年轻人，由此被赛题送进了真实的美妆场景。 

今年的WAIC上，第二届欧莱雅美妆科技黑客松也正式官宣开赛，上届“风控守护神”赛道冠军李俊伟，今年也再次来到现场。一年前，他还是一个对美妆行业感到陌生的技术选手，带着两名同样不懂美妆的“技术宅”报名参赛，一年后，他已经对美妆行业有了更具体的理解：不仅把参赛方案延伸成论文和专利，也由此走上了创业道路。那块欧莱雅黑客松的奖牌，至今仍被他摆在办公室最显眼的位置。

对李俊伟来说，美妆黑客松像一扇突然打开的门，让一个技术极客第一次走进具体的美妆行业，看见真实问题，也看见自己可以成为产品创造者的另一种人生。而类似的年轻科技人才和美妆赛道的化学反应，在欧莱雅的黑客松上还有很多。

把技术极客送进真实的美妆问题里

第一次报名欧莱雅黑客松时，李俊伟心里其实有些发怵。他参加过不少偏极客向的技术比赛，但如此垂直的行业黑客松还是第一次。欧莱雅黑客松有种不同的气质，它是行业问题倒推赛题的思路，先把美妆行业中的具体问题摆出来，再要求技术选手试着转换成产品经理思维，进入这个陌生的行业寻找解法。

面对四个赛题，李俊伟曾和队员们私下讨论过，作为技术佬，他们觉得有数据的赛题更有抓手。但唯独风控那条赛道，只描述了“AI伦理评估相关”，并不提供行业数据。看起来越模糊、描述得越宏观的问题往往都是难度最大的。李俊伟觉得，“如果连欧莱雅都无法结构化定义清楚赛题，那说明这里一定有行业的真问题。”

进入复赛后，李俊伟对产品的理解被彻底重塑。欧莱雅黑客松设置了导师面对面机制，参赛团队可以直接和内部IT、法务、合规等部门的从业者聊。这一聊，他发现自己的产品定位完全偏了，最初，他想做的是一个帮助法务审核合同、识别风险的AI工具，后来他才意识到，这个产品完全不是一线工作人员真正需要的。

在和导师们交流后他重构了产品，意识到他该做的不是一个替法务查法规的助手，他们真正需要的是一个能识别风险、模拟跨部门协作，告诉业务人员修改路径、下一步应该联系哪个部门的“法务分身”。整个夏天他都在反复打磨产品，联合队员，自行爬取不同国家的法规与行业案例，搭建合规知识库，再思考应该将哪些智能体放进流程。

技术人才进入真实行业后，第一次以产品经理视角“进化”了：他们原本以为技术的价值是替人完成工作，真正交流后才发现，更重要的是要理解人如何工作，做出真正对行业有用的产品。欧莱雅黑客松提供了一个平台，让这些尚在校园内的储备技术人才，提前一步接轨真实行业，更快把自己的能力用起来。

李俊伟在黑客松大赛上

对于“内容鉴查官”赛道二等奖团队队长周昊洋而言，这场比赛的意义则是一次起跑。

当时还在德国不莱梅大学读计算机本科、正值大二的他，是第一次打黑客松大赛。他找来两名高中同学临时组队，三个人隔着七个小时时差，用“日不落工作法”接力开发：他在德国写代码，国内队友醒来后继续推进路演和PPT，项目24小时连轴转。

但欧莱雅考验的不只是技术。团队最初以为功能做得越多越好，导师却不断追问：用户为什么要用？怎样展示产品的价值？一个审核结果应该如何帮助业务人员修改？在真实行业问题面前，周昊洋第一次同时接受了技术、产品和业务思维的训练。

第一次参赛他就拿到二等奖，这给了他巨大的信心。此后一年，周昊洋又参加了十多个AI比赛，拿到十多个奖项。现在，即便只给他8小时，他也有信心做出一个相对完整、能够上线的产品。

去年黑客松大赛合影

而对于周达奇来说，黑客松还提供了另一种可能：即使不会写代码，也能把一个美妆创意真正变成产品。

周达奇来自密歇根大学神经科学专业，她是个喜欢尝试的人，兴趣与能力分布非常广，她学过心理学、认知科学、大脑解剖和视觉感知，也曾在校内和朋友创办国际时尚杂志DUEMODA，还参加过脑机接口黑客松。但这次比赛，还是她第一次以产品经理的视角来把自己的想法付诸实践。

在这场黑客松上她结识了来自中科大的两位技术人员，她负责用户访谈、产品流程、UI和使用体验，队友负责前后端开发。在跨专业的交流实践中，她真的把想做的护肤相关智能体做成了产品原型。

一场垂类黑客松，由此成为年轻人们接触美妆行业的共同入口。在兰珍珍看来，年轻人对AI的理解早已超越了单纯的“工具论”。他们不只会调用模型、完成技术开发，也有能力理解需求、做出产品，再让产品进入真实的商业场景。

“科技向善、AI向美不需要被相信，它需要被做出来。”兰珍珍说，“黑客松就是这个‘做出来’的地方。黑客松验证了一个闭环：从技术到商业，青年有能力跑得通。”

在AI时代，探索“AI向美”的旅程

在首届比赛的基础上，今年的第二届欧莱雅美妆科技黑客松进一步整合升级了赛题。

今年的三个赛题分别是“数据共情者”“信任守护师”“无界体验家”，出题思路也从“技术能做什么”进一步转向“社会需要什么”。

“数据共情者”侧重消费者体验方向，希望AI从多源数据中理解消费者的意图、情绪和潜在需求；“信任守护师”聚焦风控审核问题，聚焦AI换脸、虚假测评和图片篡改等问题；“无界体验家”则是个更开放的赛道，任何可能拓展“美”的边界的作品都可以在这里涌现，像是老年人、残障人士等容易被忽视的群体，欧莱雅也鼓励年轻极客们贡献创意，让更多人拥有感知美、表达美和创造美的能力。

技术形式也随之升级。第二届黑客松首次加入具身智能、多感官交互和智能感知，确立了“实体交互+人工智能”的新模式。AI不再只在屏幕里运行，它还可以听、看、触摸，在真实物理世界中回应具体的人。

欧莱雅办黑客松，是希望从科技角度重新诠释美，并让年轻人把这种诠释真正做成可行的产品。而黑客松本身，也是“有意思青年赋能平台”在AI时代的一次新尝试。

今年黑客松比赛发布不到一周，已经近300组学生报名。从最初的校园义卖，到高校公益计划，再到面向未来的青年赋能平台，“有意思青年”项目累计走进全国35所高校，陪伴超过430万名学生。一粒种子长成一片森林，一个被帮助的人转身帮助更多人，这是欧莱雅希望建立的良性生态。如今，黑客松把同样的逻辑延续到了AI领域：提供真实问题、行业导师和技术平台，让年轻人的创意获得一次进入现实的机会。

第二届比赛开始后，新的技术人才还会持续被输入进美妆行业。那些从赛场上长出来的想法，也可能找到进入真实场景的机会。年轻人将继续一起钻研“AI赋美”的命题，探讨如何让技术真正变得有用，又如何让美抵达更多人。

正如兰珍珍所说：“代码可以‘行侠仗义’——去解决环保问题，去回应包容性命题，去帮助那些被技术遗忘的人，给世界造点美。”欢迎有想法和创造力的年轻人们报名第二届美妆黑客松大赛，一起加入这趟征程。