这个东北省会，开始“抢”年轻人了
吉林日报消息，第十三届王者荣耀全国大赛总决赛暨长春城市电竞嘉年华将于7月3日至5日在长春·国际航空博览城举办。本次活动由长春文旅集团与腾讯王者荣耀全国大赛项目组联合打造，以“电竞+文旅”为核心理念，巧妙融合长春独特的航空文化元素与国民数字竞技内容，力求为市民及游客带来一场具有城市特色的综合性数字文体盛会。
据当地媒体此前报道，赛事举办期间，预计有来自全国的顶尖战队、数万名电竞爱好者及观众汇聚北国春城。赛事期间，长春将推出一系列主题配套活动，包括音乐节、城市地标打卡、特色文旅路线体验等，让每一位参赛者和观众在畅享电竞激情的同时，也能沉浸式体验长春的独特魅力。
公开信息显示，这是王者荣耀全国大赛总决赛首次走进东北。作为国内极具影响力和参与度的电竞赛事之一，长春看中的，显然不止一次比赛。
首要落点，在于文旅消费增量。在提振消费、扩大内需的大背景下，赛事经济正被视作激活服务消费的关键抓手。“为一场赛赴一座城”已成为当下年轻群体的一大消费趋势。
一个最具代表性的数据是，王者荣耀KPL总决赛曾创下单场6.2万人到场、外地观众占比超85%的纪录，其拉动住宿、餐饮、交通等周边消费的乘数效应可见一斑。
长春文旅集团方面此前直言：“希望每一位远道而来的朋友，不仅能见证冠军诞生，更能用脚步丈量长春的每一寸土地，把‘流量’变为对这座城市的‘留量’。”从赛事到旅行，正是城市借势激活消费链条的明确路径。
但赛事引流只是明线。更深层的用意，是借电竞年轻化标签，打破长春“老工业基地”“汽车城”的固有印象，刷新城市底色。
公开数据显示，长春拥有超60万在校大学生，且连续6年高校毕业生等青年群体来长留长人数保持“10万+”，这与王者荣耀核心用户高度重合。
近年来，东北人口持续负增长，长春作为四座核心城市之一，人口虽然总体仍呈增长态势，但相比东北沿海及中西部明星城市，人口吸引力明显不足。截至2025年末，长春全市总人口为910.50万人，相比上年增长1.99万人。其中跨市净流入6.42万人，自然减少4.43万人。
人口是区域高质量发展的基础性要素，对正处于振兴关键期的长春而言，提升对年轻人的吸引力已从“可选项”变为“必答题”。以电竞为切入点撬动文旅消费、链接高校人才、重塑城市活力，长春的“年轻化战略”，已然开启。
本文来自微信公众号“城市进化论”，作者：刘艳美，36氪经授权发布。
