世界杯交易超60亿美金，“预测市场”成新风口？

“你觉得谁能成为本届世界杯冠军？”每当世界杯到来，冠军预测都是各大互联网内容平台必然会推出的营销活动。这不仅是平台加强用户互动的关键方式，也是许多人参与世界杯的重要渠道。

大量用户会在各大平台的预测互动中给出自己的冠军答案，但当你需要为这个答案付出金钱作为筹码，预测正确赢钱、错误就输钱，你还会参与吗？参与的话，是否会花费更多的时间去思索你的答案？

这就是近两年在海外，尤其是北美地区十分火爆的线上预测。这种模式听上去与体育竞猜十分相似，而且发展至今线上预测的主流也是体育。但与传统体育竞猜不一样的是，线上预测覆盖的范围更加广泛，甚至包括总统选举。在世界杯年，大热的线上预测也开始进入世界杯商业赞助的行列当中。

2026年4月，国际足联与ADI Predictstreet正式签署多年独家合作协议，后者正式成为2026美加墨世界杯全球官方预测市场合作伙伴，也是FIFA历史上首个预测领域官方合作伙伴。

图源：ADI Predictstreet

 

近日，据《纽约时报》报道，预测平台Kalshi 将通过与 FIFA 官方预测市场合作伙伴 ADI Predictstreet 达成协议，成为世界杯官方合作伙伴之一，其品牌将在世界杯赛场及转播中展示。

可以预见的是，经过世界杯的“助攻”，以及更多商业资本的进入，这种“现实事件金融化”的模式，将以更加迅猛的姿态向主流大众渗透，并更多地融入到体育商业叙事当中。

1万亿美元的蓝海市场

线上预测的爆火，还得从两年前的美国总统大选开始说起。

每逢美国总统大选，许多传统媒体和相关机构，都会通过民调的方式，提前对最终的结果进行预测，大量专家们也会给出自己的观点。但在2024年美国总统大选期间，知名预测平台Polymarket对选举结果的预测精准度，显著高于媒体民调和专家预测。

特朗普的胜选，Polymarket提前数周就在实时数据上反映出来了。后来，Polymarket平台上的数据，已经成为媒体每天都要引用的实时指标。

图源：网络

 

大选前五个月，Polymarket和Kalshi交易量实现3186%的爆发式增长，从1.4亿美元飙至46亿美元。Polymarket单是“总统选举获胜者”一个市场累计交易额就达37亿美元。

在大选预测上的“降维打击”，让原本小众的预测市场“一炮成名”，迅速走上发展快车道。2025年，Kalshi和Polymarket两家主流平台合计交易量接近400亿美元。2026年，Kalshi和Polymarket两家主流平台月度合计交易量已达到240亿美元，年化规模超2000亿美元。知名金融分析机构伯恩斯坦预估，到2030年预测市场年交易量有望突破1万亿美元。

目前，预测市场由Kalshi和Polymarket两大平台所主导。不过，这两家平台走的是截然不同的模式。Kalshi走的是合规路线。在美国，预测市场的合法性处于灰色地带。经过漫长的谈判，Kalshi终于在2021年拿到了美国商品期货交易委员会(CFTC)颁发的牌照，成为美国首个受监管的事件合约交易所。

Polymarket走的则是数字货币、去中心化路线。Polymarket使用数字货币结算，这使其得以绕开美国的金融监管体系。至今，Polymarket在美国境内实际上仍处于灰色地带，其经营模式仍未完全受到美国监管部门的认可。

除了以上两大平台，Robinhood、Interactive Brokers、Gemini等平台也在近一年多陆续推出了事件合约产品。此外据外媒报道，近日扎克伯格已指示Meta成立内部项目，集中资源开发一款名为Arena的独立应用，进入大热的在线预测市场。

图源：网络

 

2026年5月，Kalshi完成了一轮10亿美元的融资，估值220亿美元。目前Kalshi正在推进新一轮融资，预计估值将达到400亿美元。Polymarket则在2025年10月获得ICE（纽交所母公司）20亿美元的战略投资。2026年3月，这个数字被追加至26亿美元，Polymarket估值则达到了1200亿美元。

随着大量用户积极参与和巨额资本疯狂投入，预测市场已然走在了发展的快车道上。从总统大选的“一战成名”到登上世界杯舞台，这一赛道仅用两年时间便完成了从小众到蓝海的跨越。但快车道上也暗藏风险，监管的模糊地带、公众认知的分化、极速扩张背后的泡沫风险，都是悬而未决的变量。

未来体育市场的熟面孔

虽然用户在上述这些预测平台，可以参与到政治、经济、科技、文娱等多类型的事件预测当中。但在体育市场发达的北美，体育可以说是最重要的内容之一：赛事种类多、密度高。再加上体育赛事规则明确、结果公开、时效性强的特点，以及天然的粉丝基础和话题热度，所以体育天然就适配预测市场，也是预测市场的基本盘。因此预测平台出现在体育营销乃至世界杯营销中，也就显得顺理成章。

前文所提及的ADI Predictstreet，是IHC集团旗下数字金融板块。2026年3月，ADI Predictstreet拿到了直布罗陀政府颁发的全球首张专项预测市场牌照。有了官方资质，加上IHC阿布扎比财团背景的加持，ADI Predictstreet在2026年4月得以加入到国际足联官方合作伙伴阵营当中。

图源：Kalshi

 

本届世界杯期间，Kalshi和Polymarket两大平台也是不遗余力地“蹭热度”。Kalshi请来克罗地亚巨星莫德里奇为自己打广告；Polymarket则是在社交平台X上打起了擦边球广告。据外媒统计，截至6月底，世界杯赛程过半，Polymarket世界杯相关累计交易量已突破33亿美元，Kalshi约为29亿美元。

不过，最终还是作为合规路线代表的Kalshi技高一筹，通过与ADI Predictstreet的合作，正式登上了世界杯的舞台。

随着国际足联开辟了官方预测合作伙伴品类，以及ADI Predictstreet 与 Kalshi相继入局，预测平台正从边缘试探，稳步走向体育赞助的中心舞台。未来，假设有更多合规牌照落地，预测平台有望更频繁出现在世界杯、五大联赛、欧冠乃至电竞赛事的赞助商名单中，成为体育商业版图上不可忽视的角色。

当然，不同平台在赞助策略上或许会存在差异：合规型平台可能会倾向于与大型赛事IP建立长期官方合作；去中心化平台则更多采用碎片化、数字化的营销触点，贴近年轻用户的线上消费习惯。但无论路径如何分化，底层逻辑是一致的。体育赛事承载着大规模、高频次的用户注意力，而预测平台恰恰需要这种注意力来驱动增长。

图源：雅虎财经

 

值得注意的是，这一趋势仍面临各国监管差异和公众认知的挑战，我国法律也严禁境外任何境外竞猜类交易平台。但单从体育商业的演进来看，预测平台的商业浪潮已然起势。

总的来说，体育是预测市场的基本盘，世界杯则是其爆发式发展期间的一个天然的助推器。但体育只是入口，真正吸引资本的还是“现实世界概率交易”这一更宏大的叙事。

“预测”一下预测市场的未来

2026年下半年，可能是线上预测市场发展的一个转折点。一方面，在世界杯那无与伦比的影响力加持下，线上预测市场的交易体量得到了巨幅增长，线上预测这一新兴玩法也得到了有效的推广。另一方面则是科技巨头Meta的入局。

Meta进入线上预测市场，不仅是因为后者的迅速成长，也源于自身的发展困境。在社交网络增长见顶、元宇宙投入回报不及预期、AI市场竞争激烈的背景下，Meta急需寻找下一块“高用户粘性、高使用频次”的流量高地。

作为后来者，Meta相对于Polymarket和Kalshi，最大的优势在于其强大的分发能力。Meta旗下的“四大金刚”：Instagram、Facebook、WhatsApp、Messenger，合计拥有接近30亿的月活用户。Meta不需要将Arena做得多出彩，只需通过推荐流，将其推送到尽可能多的用户面前即可。

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据外媒报道，Meta将在Arena中加入AI功能，即Llama系列大模型。Polymarket和Kalshi在后续也极有可能加入AI功能，但在实用性和适配性上，还是基于统一生态打造的Arena更具优势。

坐拥30亿庞大用户基础的Meta入局预测市场，其重要性还体现在对政府监管态度的影响上。目前，在最主流的预测市场——美国，政府还未建立完善的监管体系。但随着Meta进入预测赛道，情况可能会发生变化。

一家数万亿美元市值、旗下用户近30亿的巨头进入预测市场，很难不引起政府的重视。甚至在美国国会，就有数十个专门关注Meta的委员会。Meta的率先试水，也可能吸引更多巨头的入局。如此一来，美国政府势必要建立更加严格化、清晰化的监管体系和法律框架。

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假设美国在这一问题上被迫向前推进，或许会有更多的欧美国家跟上美国的脚步。届时，线上预测模式也将有望进入更广阔的体育天地。跟世界杯冠军预测一样，这些不过是对预测市场未来的一种预测而已。预测市场会向何方发展，是涉及政治、金融、货币等诸多因素的复杂问题。

体育的一大魅力在于不确定性，就比如大部分人都不会想到，世界杯新军佛得角在世界杯首秀就能逼平斗牛士军团西班牙。预测赛道的未来同样充满不确定性：极速的膨胀究竟是美好还是泡沫？AI的加入是让市场更智慧还是更不公？巨头入场带来的是稳定的秩序还是更混乱的局面？这些问题都还没有答案。

但可以肯定的是，在体育层面，预测市场确实在一定程度上丰富了大众消费和参与的途径。在体育商业领域，预测市场也已上了牌桌，毕竟国际足联已经为它开放了专属合作品类。这场关于预测的竞赛，或许才刚刚开始。

本文来自微信公众号 “体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：KK，36氪经授权发布。