Pocket 4爆火，索尼富士慌了
商业世界就是这样，技术永远重要，但最终决定一切的，始终是人的需求。
不出意外，大疆新出的Pocket 4，卖爆了。
打开小红书随便翻一翻，就能看到各种笔记吐槽，Pocket 4实在太难抢了。
有人每天上午十一点准时蹲守，抢了半个月都没抢到。
有人在某音、某东、某宝和某大疆官方商城四线出击都无功而返。
有人花钱找了代拍帮抢，结果代拍一个礼拜也都没抢到。
甚至有人选择反向海淘，找人从日韩市场代购，把大疆背回来。
Pocket 4如今一机难求的情况，并不出乎很多人的意料，毕竟大疆上一代Pocket 3，就有着「电子茅台」称号。2023年10月上市，发售一年，现货依旧难买。
不到两年时间，销量突破1000万台，可能是同期全球最畅销的影像类产品，以至于现在包括影石、OPPO、vivo等等等等，都准备推出自己口袋云台相机，来在这个领域里分一杯羹。
国产的新影像产品大爆发的另一面，是传统影像厂商的落寞。
在日本，Pocket 4只花了9天就拿下了21.5%的视频相机市场份额，在视频相机销量榜上，大疆产品包揽前四，在主场力压日系品牌们。
哪怕是过去的运动相机王者gopro，如今也是被大疆和影石联手吊起来打，市场份额一跌再跌。
01
作为一个浅浅玩过几年摄影的入门玩家，除了「毒」、「德味」、「刀锐奶化」之类的黑话，听得最多的就是「底大一级压死人」。
这句话肯定没错，毕竟大就是正义，物理就是定律。
但在我看来，如今的传统相机品牌，恰好就是被「底大一级压死人」给压死的。
很多人觉得，传统品牌之所以不行，是因为它们一直端着，守着专业市场，看不上拍Vlog的普通人和想随便拍拍的「玩具机市场」。
这个观念也对，也不对。
确实，日系相机一直是专业市场的代名词，这么多年不曾放下，但短视频这块肥肉，人家也是盯了很久。
索尼主推的ZV系列，主打VLOG、美颜和视频拍摄。
尼康的入门款Z30，也定位是轻便的Vlog视频机型。
佳能的V1，更是支持被摄体追踪，还内置了冷却风扇，可以长时间录制4K视频。
富士就更不用说了，复古+滤镜量大杀器，也是社交媒体上热门的时尚单品。
02
所以，你说人家没看见风口，不考虑年轻人，肯定是错的。
它们看见了，也下场了。
那问题来了，既然下场了，为什么还是被一个做无人机的摁在地上摩擦？
因为它们骨子里还是专业相机。
我想很多人跟我一样，第一次接触相机的时候，点开里面复杂的菜单，第一反应都是懵了，这是啥？这又是啥？
不开玩笑，我长时间不摸相机，再拿出去拍照的时候，甚至会忘了怎么设置。
对习惯了手机摄影的消费者来说，大多数人希望的其实是即开即拍。
但当拿到一台号称「为vlog设计」的相机时，会发现还是得设置半天，操作逻辑还停留在传统数码相机时代，学习成本并不比专业相机低多少。
最要命的，是传输，日系相机那个连手机的App，是全球用户公认的灾难，连接半天连不上，又是蓝牙又是wifi，连上了又频繁掉线，App还动辄闪退。
导个几张图还算是可以，真的要批量传图传视频，值得信赖的还得是老底子的数据线。
这就是传统相机厂商的问题了。
它们脑子里的「消费级产品」，本质上就是一台砍了配置的专业级产品。
机身小一点，性能弱一点，价格低一点，但根子上的产品形态还是一点没变，底层交互一成不变，还是一堆参数选项让你自己调，还是那个「我负责出图，其他你自己搞定」的老逻辑。
但消费级影像产品的市场，早就不是它们起家时候的那个市场了。
03
众所周知的是，智能手机和移动互联网，改变了我们消费一切影像内容的方式。
以前的电影必须在大银幕上看，电视剧必须在电视机上看。
以前的照片是为了印刷出来，夹到相册里，放进相框里。
现在呢？小到朋友圈的照片，抖音的短视频，大到影视作品，直播画面。这一切都被统合进了智能手机这块小小的屏幕，让每个人都可以随时随地生产影像，随时随地消费影像。
可以说，手机就是大部分影像内容的终极归宿。
因此，所有的消费级影像产品的设计和打造，就有了一个过去上百年都没有过的大前提：
「一切都要围绕手机和移动互联网」而存在。
简单来说，就是你拍出来的东西，是要在手机上看的，是要发给好友的，是要在社交媒体上传播的。
这个时候，底大一级压死人的逻辑就不成立了。
没错，从成像效果来说，大尺寸传感器就是碾压小尺寸的。如果单看传感器，最强的智能手机，也比不过入门的微单。
但是问题在于，消费者真的需要那么好的画质吗？
一条4K拍摄的视频，传到视频网站上，绝大多数观众也就看个1080p的效果。
一张高清的图片，用微信随手一传，平台也默认给你压缩画质。
一台七八年前的钉子户机型，它的屏幕真的能完美诠释原画质的魅力吗？
这还没完。
大尺寸的传感器，从来不是单独存在的，它需要更大的相机，更重的镜头，以及更高昂的成本。
你真的愿意为一张只在手机上看的照片，一条随手发着玩的抖音短视频，接受一个巨大的镜头，接受额外四位数甚至更高的成本吗？
这就是消费级市场。大众消费者的需求，从来不止是简单的更好的画质，更清晰的画面，大众的需求千奇百怪，能不能抓住最大公约数，这就很考验厂商的产品能力了。
04
按理来说，手机本身，就应该是这个时代影像设备的最终解。
手机拍，手机发，手机看，全都在同一个终端里，多么完美，多么简洁可靠。
曾经市场也是这么认为的，各种自拍杆，手机稳定器。
但问题在于，手机太全能了，全能到你一掏出来，注意力就会被各种通知拽走。
全能到你拍俩视频发烫掉电，就吓得不敢再拍免得和全世界失联。
全能到你在任何场合，都需要这块屏幕，以至于它不能专注在「拍摄」这件事上。
人们在手机之外，需要一个纯粹为了拍摄而存在的，比手机好一点，但不用好太多，足够简单方便，最重要的是，能和手机完美适配的东西。
这是一个价值数百亿的市场。
于是大疆杀了进来，影石杀了进来。运动相机，全景相机，拇指相机，云台相机，曾经这些边缘的产品形态，如今已经抢走了传统相机的市场份额。
最关键的是，专业市场和消费市场，其实是两个完全不同的群体。
如果你去过影楼机会发现，很多专业摄像师，现在还在用5D3拍照。
5D3，那都是我们上大学时候的梦中情机，14年前的产品了，这边居然还在用。
但其实这件事情非常好理解。
因为5D3就是够用了。对于一个用相机吃饭的人来说，相反换相机的意愿不强。
天天换生产力工具，那算算投入产出比，还赚个什么钱啊。网约车司机会每年换新款车型吗？互联网打工人会每年给自己换新的ThinkPad吗？
所以你会发现，现在新出的相机卷参数，但次旗舰的价格是最卷的。因为越是生产工具越需要性价比，越是玩具才越可以有溢价。
这背后，在于生产力工具，是很难去兼顾消费级的用户体验的。
对于消费级用户来说，复杂的菜单层级、沉重的机身和镜头，是难以忍受的。但对专业用户来说，这些全都是必要的。
即使是约等于无的手机传输，对于专业用户来说也不是大问题，毕竟都不用手机修图。
用相机赚钱的人，只关心手上这台机器能不能交出漂亮的活儿，能不能帮我保质保量完成工作。至于产品形态有没有变化创新，能不能适应多样化的场景，压根也不是大多数从业者关心的。
这群客户，是传统相机厂商绝对不允许丢掉的。
代价是什么呢？
代价就是它的没办法适应当下的消费级市场了。
它们的模式里，只有两档刻度。
一档是专业生产力，一档是「廉价的专业生产力」。
所谓的消费级，就是专业级打个折，很难有第三个选项。
05
而大疆能做Pocket，是因为它老本行做无人机，就积累了大量技术。姿态控制，云台技术，图像传输，微型电机，影像处理，通信技术，这些本来就在它的武器库里。
Pocket是相机，但它是无人机科技树点出来的相机。
影石能做拇指相机，是因为它老本行就是全景相机，就是在极限运动场景下诞生的。对运动场景需要什么样广角镜头，需要怎样便携的产品形态，它门清。
拇指相机是相机，但它是在运动场景下生长出来的产品。
现在的手机厂商，能把手机拍照卷到这个程度，能跨界去做纯粹的影像产品，是因为他们本质上是科技公司，既是硬件公司，也是软件公司。它们有工程师，有算法，有AI能力，有用户数据。
它们不是靠着相机做相机，而是在沿着自家的基因延伸，去探索消费级影响产品的可能性。
手机从来没有杀死相机，Pocket也不是什么「破坏祖宗之法」的异端，它们只是拓展了影像的标准，好的影像，不止是高画质，还要便于生产，适合分享，能够传播。
当然，论光学、论成像，专业相机目前还是有不可取代的地位。
但要知道的是，当数码相机干掉胶片，微单取代单反，靠的从来不是画质：数码胜在方便，微单赢在轻巧。
归根结底，都是用起来更省事。
商业世界就是这样，技术永远重要，但最终决定一切的，始终是人的需求。
本文来自微信公众号 “IC实验室”（ID：InsightPlusClub），作者：IC实验室，36氪经授权发布。
