QuestMobile 2026年“童心经济”洞察报告：18岁以上兴趣用户规模突破2600万，集中爆发、多维流行和大众狂欢趋势已现
宝子们好，节前跟大家分享了全新的研究领域：AI时代到来后，AI平台采信逻辑与信源偏好发生了重大变化，进而带来信息分发权重构，可以看到，互联网时代迟迟无法解决的网站和APP“信息孤岛”和“信息烟囱”的问题，被AI原生APP通过核心功能接管、信息入口重构、服务场景融合这“三重替代”彻底解决，由此，伴随着相关部门的持续整顿和规范，在AI搜索路径中的“可信数据资产”，既是“品牌被推荐”的前提，也是“品牌被提及”的依据，必然会成为AI时代塑造和发展品牌的“核心资产构成”，值得全行业进行研究。
如Mr.QM此前多次表达的，就像移动互联网时代到来时一样，QuestMobile始终直面最新的行业变化、引领产业研究的方向，AI时代自然也不例外，这个领域值得大家携手直面、共同前行！继续咱们的每周深度解读😎今天给大家分享一下最新的“童心经济”洞察报告。QuestMobile数据显示，随着“情绪消费”被线上线下一体化的消费场景和社交传播不断释放，由符号、体验与情感交织而成的“童心经济”呈现出集中爆发、多维流行和大众狂欢等方面趋势。
自2025年初以来，童心经济的集中爆发态势非常明显，从Labubu持续出圈，到ChinaJoy开幕、PTS潮流玩具展开展，领域内相关内容互动量多次突破亿次，最高接近1.5亿次。同时，这种爆发在市场规模上表现的更加清晰，2025年，领域市场规模已经达到2349.9亿元，同比增长27.4%；预计2026年市场规模将达到2843.4亿元，相比2022年的1362.0亿元直接翻倍。
集中爆发也让领域的细分赛道不断延展，多维流行的趋势非常明显。2026年1-4月，整个领域内容互动量中，潮玩占比为52.4%，遥遥领先，不过，手工体验、积木、拼图、卡牌也在持续增长，占比分别达到27.9%、9.2%、4.0%、2.2%；其中，潮玩的细分品类中，互动量占比靠前的除了传统的盲盒（65.3%）、手办（11.4%），拼装模型、食玩/小摆件和人形娃娃占比也分别达到1.9%、1.7%和0.7%。
随之而来的，是圈层突破和大众化。这方面，用户基础早已形成，2026年4月，全网18岁以上用户对“童心”相关品类内容关注度达到29.8%，相关内容兴趣用户规模已经达到2614.1万；用户需求方面，情感陪伴、收藏喜好、压力释放、怀旧情怀、动手乐趣占比分别为41.6%、23.8%、15.0%、14.3%、3.1%。
而从18岁以上用户的关注来看，手工体验已经成为增速最快的品类，占比达到19.2%，同比增长了12.1%，超过了潮玩的16.1%……具体如何做？不妨看报告吧。
2026年“童心经济”洞察报告摘要
市场概况：情绪价值与社交传播共振，“童心经济”进入扩容期
1、“童心经济”定义与典型品类
2、节点事件与成人“过六一”消费共振，持续推高“童心经济”热度
一方面，Labubu上新、展会活动等节点事件不断制造社交讨论；另一方面，成年人主动参与儿童节消费，把“过六一”转化为自我奖励、怀旧表达与节日社交场景，共同推动“童心经济” 保持高热。
3、成年人“童心”消费的核心，不是物质本身，而是对情感慰藉、精神放松与自我实现的深层次满足
4、从品类热度来看，潮玩仍是核心入口，但“童心”消费已由单一赛道向互动、陪伴等更多品类延展
5、其中以拼豆为代表的强互动手工体验赛道增长尤为突出，说明消费者开始从“买玩具”走向“参与式玩乐”，需求在进阶
6、成人“童心”消费不再只是阶段性热点，而是已形成稳定的大众化消费基础
QuestMobile数据显示，2026年4月，近30%的18岁以上用户存在“童心”相关品类内容关注，重度兴趣用户超2600万。
7、需求释放与产品、IP及场景创新形成闭环，推动“童心经济”进入规模兑现期
“童心”品类兴趣人群洞察：整体以年轻、中高消费力人群为主，不同品类吸引差异化人群
1、“童心”兴趣人群以00后、90后年轻群体为主，中高消费能力突出
2、“童心”兴趣人群不止偏好二次元与潮流文化，也活跃于美食、运动、时尚等生活方式场景
从兴趣结构看，“童心”已不只是玩具与动漫赛道的机会点，也正在成为餐饮、服饰、运动等行业触达年轻用户、放大情绪价值的重要营销入口。
3、 从IP偏好看，经典动漫IP最能承接童年情怀，也是“童心”人群关注度最高的内容入口
无论国产还是非国产，排名靠前的IP大多具备高认知度、长生命周期与明确的童年记忆锚点，说明“童心”人群并不只是追逐新IP热度，而是更容易被那些能持续唤起熟悉感与情绪连接的经典内容激活。
4、 从品类偏好来看，用户需求正在从“购买收藏”向“动手参与”和“即时解压”延展，“童心”消费在向更强互动、更强体验感的方向升级
5、同时，不同类型“童心”产品也在吸引不同结构的人群，潮玩偏年轻化，动手益智类更受成熟用户偏爱，怀旧食品受下沉市场关注
不同类型对应的并不是同一种“童心”需求：潮玩更多承接年轻人的潮流表达与社交分享，手工益智类更符合成熟用户对亲手参与、专注解压和陪伴价值的需求，怀旧食品则更依赖下沉市场对熟悉味觉与日常消费场景的承接能力。
6、不同品类人群的消费能力与兴趣偏好也存在明显差异
潮玩用户更偏二次元、短视频与游戏；手工益智用户更偏运动、美食等参与型兴趣；怀旧食品用户消费能力更高，并存在健康升级机会；情绪抚慰类用户更偏轻娱乐内容，承接即时解压需求。
“童心经济”品牌营销洞察：“童心”已从创意点缀升级为品牌撬动情绪共鸣、社交扩散与消费转化的抓手
无论是跨界品牌借势“童心”元素营销，还是核心品类品牌深耕“童心IP”，本质上都是将情绪价值转化为品牌传播力、用户连接力与消费转化力
1、 跨界品牌借势型“童心”营销：IP、童趣外观与场景共创同步发力，把产品做成可传播的“情绪载体”
1.1 IP联名是品牌借势“童心”营销主要方式，且往往叠加产品童趣化；从效果来看，怀旧产品或场景复刻营销方式的事件爆发力最强
1.2 动漫IP是“童心”营销的核心载体，经典萌系IP与潮玩IP共同构成品牌借势重点
小马宝莉、HELLO KITTY等经典萌系IP与DIMOO等潮玩IP同时位居前列，说明高认知度、强情绪联想和稳定粉丝基础仍是品牌选IP的核心标准。
1.3 餐饮服务行业是借势型“童心”营销主战场，通过高频“童心”相关IP联名及产品童趣化设计满足成人的“童心”
1.4IP联名：品牌根据不同IP属性设计更适配的营销方式
肯德基借海绵宝宝的经典童年记忆，通过联名套餐与玩具组合放大大众怀旧情绪，促进到店消费；麦当劳则围绕DIMOO的潮玩收藏属性，以贴纸、手办分阶段上新持续拉长热度周期，强化用户分享与复购动机。
1.5IP联名：游戏IP更适合撬动年轻流量，经典少女IP更容易吸引女性消费与周边收藏
瑞幸咖啡与蛋仔派对联名快速撬动年轻流量；古茗与小马宝莉联名吸引女性用户。
1.6 产品童趣化：功能型产品的竞争，正从参数延伸至情绪表达
雷鸟借童年IP元素提升外观辨识度，美的通过可爱IP元素带动产品热度，吸引90后关注。
1.7怀旧产品或场景复刻：依托经典记忆重构消费场景，放大情绪共鸣与购买转化
大白兔将人们童年记忆的奶糖风味融入茶饮，把童年记忆变成线下打卡；高露洁联合旺旺重组童年生活场景，制造品牌话题。
2、 核心品类品牌深耕型“童心”营销：加大投放、借势明星与玩法运营并行，从卖产品走向持续经营IP与用户关系
2.1 “童心”核心品类的品牌加大硬广投放，竞争从产品上新转向持续心智占领
2.2借势明星合作与名人种草，推动“童心经济”从圈层走向大众
2.3 品牌不再只卖产品，而是通过体验设计与互动玩法持续放大“童心感”
本文来自微信公众号“QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，36氪经授权发布。
