深圳厦门厂商挖到了女性向休闲游戏第一桶金

2026年，女性向游戏似乎呈现出两种迥异的发展态势。

一方面，重技术、重内容的女性向游戏接连曝光和上线，比如祖龙《代号：神不言》、乐元素《V Project》、百奥《夜幕之下》，吸引了玩家的注意力，热度飞速攀升；另一方面，“轻飘飘”的休闲游戏悄悄爬进了游戏畅销榜前列。放置、合成是这类游戏的主要玩法，柠檬微趣的《Gossip harbor》、麟贝互娱《我的花园世界》、爱的番茄《时尚百货城》等休闲游戏都是其中的佼佼者。

要是看流水成绩，后一类休闲游戏的成绩不可谓不高。《Gossip Harbor》今年势头不减，位列2026年4月中国手游海外市场收入榜首；《我的花园世界》上线的前8个月流水已突破8000万美元，《时尚百货城》近一个月稳定在畅销榜Top 30名。

然而，和前一种重技术、重内容类型的女性向游戏相比，后一种偏休闲的女性向游戏在游戏社区里的声量没那么大，属于是闷声发大财的类型。这种情况不免让人好奇：到底是哪些人在玩这些二合、种花、商战小游戏？这些人是怎么接触这类游戏的，又为什么会为这些看似“轻飘飘”的游戏买单？

把人“钩”进来的爽文狗血剧情

坦率来说，这类游戏在买量上都下了重手。根据DataEye数据，《我的花园世界》近期基本稳定在买量榜Top10，《时尚百货城》也不遑多让，像是《向往的生活》《肥鹅美食街》等同类游戏也在中重度游戏买量榜上留下了自己的名字。

除此之外，《我的花园世界》“玩游戏送真花”的营销活动，也精准撬动了玩家心防：玩家在游戏里种花，有概率获得官方寄送的鲜花，小红书和微博等社交平台的晒图分享，更是成为了游戏的天然“广告位”，促进了二次传播。

这些广告能把人吸引进来吗？具体的转化率数据都在厂商手里，我们无从得知。不过，要是从身边统计学的角度出发，这些广告的转化率确实还不错，我们接触到的玩家几乎全都是因为看到了广告而点击下载的。

有些是在支付宝、淘宝这类生活软件上看到的，有些则是从抖音上下载的。林析是在支付宝“种水果”时为了拿到肥料才下载的《我的花园世界》，而嘻嘻在刷抖音时看到了《时尚百货城》的广告，就决定下载了。

当时那个广告是这样：广告里的人面对二选一的经营决策，但是决策失败，商场很快破产了，然后来到一个转折，游戏重新开始，许多正确选项蹦了出来，广告开始直接跟屏幕前的玩家对话，让玩家快去试试能不能经营成功。

嘻嘻是这么描述自己点进去下载的心路历程的：“里面有一句广告词吸引到我了，好像是‘你还没有成功当过老板吗？’这句话。而且这个广告整体给我的感觉就是，游戏完全由我掌控，我想让商场变成什么样子就能变成什么样子。”

把人吸引进来后，游戏靠什么把人留住呢？是剧情，还是玩法，或是社交？这类休闲游戏在剧情上有三种打法，一种是剧情含量几乎为0，只靠玩法驱动，比如《时尚百货城》和大部分三消游戏等，一种是用类似短剧的狗血剧情包装，比如《Gossip Harbor》《我的花园世界》等，另一种则是走治愈休闲的剧情，比如《肥鹅健身房》《狸狸汤泉》等。

确实有玩家因为剧情选择一款休闲游戏，《Gossip Harbor》在海外吸金无数，红迪社区的《Gossip Harbor》板块有数不清的人物剧情帖，而林析选择《我的花园世界》也是因为游戏的剧情。

“如果要从剧情谈的话，简言之，作为女性第一视角游戏，也就是‘唯一主角并且性别女’这样的设计，让我多多少少能够产生一些代入感。具体剧情上，《我的花园世界》虽然也是类似短剧的爽文开场——离异少妇身边因为机缘巧合空降了两个类型不同但都很帅的男人，但是跟市面上我接触过的那5、6种游戏相比，这款游戏做得要更好一些。”

林析告诉我，《我的花园世界》虽然狗血，但总归还是在强调女性主角的奋斗历程，游戏中对女儿、记忆中的母亲、金兰闺蜜、公主殿下，乃至街坊中的女邻居、顾客中形形色色的女客人，等等女性角色之间的关联、互动、羁绊，着墨都相当多，她玩起来会比较舒服。

不过，对于非内容型游戏来说，广告素材和剧情基本只能起一个钩子的作用，把玩家拉进来，但真正把人留下来，还是要看游戏本身。

休闲游戏不休闲

很反直觉的是，这些看似“轻飘飘”的、低上手门槛的、高频正向反馈的休闲游戏其实一点也不轻量化，正相反，它们在素材投放榜单里，总是会被归为“中重度游戏”，游戏的数值设计极为深度，一环扣一环。

嘻嘻就说，自己玩《时尚百货城》的时候，总感觉游戏有一种“神奇的魔力”，让她一打开就停不下来。这种结果并不奇怪，《时尚百货城》的玩法底子是商战经营类游戏，而商战类游戏对玩家的吸引力与吸金能力早已经过验证，在市场的严苛检验中拿到了一张高分成绩单：三七互娱与延趣网络联手打造的《叫我大掌柜》月均流水过亿，峰值月流水破5亿，《时光杂货店》上线不到4个月在微信小游戏上已经有接近4000万新增用户。

甚至可以说，《时尚百货城》本质上其实就是一款数值模拟经营游戏。与之对应的玩家社区表现就是，很少在女性向游戏里出现的“XX流”配队攻略在《时尚百货城》相关讨论里比比皆是，氪金大佬该养哪些“伙伴”来凑成配队，0氪微氪又该怎么养“伙伴”队伍才能收益最大化，这些都是《时尚百货城》玩家在意的。

坚实的数值底子之外，《时尚百货城》又加上了强现实映射的内容包装，用“似曾相识”的亲切感降低认知门槛，让玩家更容易沉浸其中。

至于《我的花园世界》，它走的也是同样的路，休闲治愈的种花体验包装下是极为重度的数值内核，其中的数值往往与经验值升级挂钩，主要是强调金币收益的最大化，通过提高种花效率和收集稀有花种来完成居民订单和团单，赚取金币。跟《时尚百货城》一样，《我的花园世界》也有公会战。

强数值驱动的游戏往往和重度商业化挂钩，因此，不管是国内畅销榜排名前列的《我的花园世界》《时尚百货城》，还是在海外赚得盆满钵满的《Gossip Harbor》（《浪漫餐厅》），都免不了产生“逼氪”“诱氪”的争议。

《时尚百货城》玩家肉肉就跟我说，她们公会的许多0氪微氪都已经在退坑边缘了，“我个人觉得这种游戏要是想长久下去，首先肯定要保证高氪玩家的体验，但也不能让0氪微氪玩家一点体验感也没有啊！”

即便是在这类游戏里已经充了五位数的玩家，也有很多人对游戏官方颇有微词，“我玩的XX游戏总是给我一种圈完这波就跑路的感觉”

这类游戏的商业化配置细看下来，确实环环相扣且十分重度。二合游戏《Gossip Harbor》在海外爆火，商业化设计相对来说较为直接，基本围绕合成玩法的高级棋子、加速器以及体力数量和道具资源做商业化。

而《我的花园世界》和《时尚百货城》这类不同题材包装下的放置类游戏，尽管加入了不少副玩法，但构成主玩法循环的模块依旧是以放置为主，比如《我的花园世界》等待花种成熟，《时尚百货城》里等待商店收益（虽然后期收益是以商战为主）。

因此，游戏的付费点不仅存在于放置主玩法之中(一键种植、浇水、收获等功能或自动上货、研发托管等功能)，限时活动以及各类培养模块也催生出更多付费点，比如《我的花园世界》里限时获取的花种和花灵，《时尚百货城》里各类公会战活动中的道具、新的时装、伙伴等等。

从行业角度看，这种商业化打法其实很容易理解。根据点点数据统计，2025年移动游戏市场整体处于存量竞争阶段，新品收入占比从18.9%骤降至7.3%。对新入局的产品而言，如果不设置足够深度的付费模型和活动频率，几乎不可能在榜单上站稳。

只是，这种“糖衣炮弹”式的轰炸商业化做法，难免会引发玩家的疲劳和抗拒，这就是厂商需要进行权衡考量的了。

爱社交≠爱游戏？

说了这么多游戏里的数值设计和商业化，那么问题来了，这类休闲游戏的数值验证环节是什么？重度商业化之下的付费驱动力又来源于哪里？

可以说，这两个问题的答案都是“社交”，无论是肝任务升级获得新资源，还是氪金获得新的游戏道具，最终都离不开展示和竞争这两条主要社交渠道。

展示在游戏里更多体现为图鉴收集度，或者仅仅是一片装饰得令人赏心悦目的游戏场景，而竞争更多体现在个人排行榜和公会战上。而在这两种社交倾向之上，女性向游戏又承担起了游戏外社交的情感价值。

入坑《时尚百货城》三个月就已经氪金10万的嘻嘻同时也是游戏内一个鼎鼎有名的大公会会长，她们的公会已经拿了好几次排行榜第一，她自己的VIP等级也来到了目前游戏里最高的V11，单人排行榜也拿过好几次跨服第一。

嘻嘻不仅往游戏里氪金，平时也会专门卡点定闹钟上游戏来参与各种活动。她们公会成员在游戏外还有一个微信群，到时间了，大家就会互相提醒该上号完成限时活动任务了。除了讨论游戏里的内容，她们平时也会在群里互相分享各自的生活。

嘻嘻很喜欢自己公会的友善氛围，也很重视公会里的朋友，但对游戏本体倒没有太多感情，她告诉我，“如果有一天我玩的游戏倒闭了，我也不会觉得太过遗憾，因为我该认识的朋友都已经认识了，该体验过的也都体验过了。”

《我的花园世界》里的社交几乎也是如此，林析作为一个被剧情留下来的《我的花园世界》氪金玩家，她在游戏内的社交可以分为两部分，一部分是要和现实的朋友、伴侣一起玩，她培育出的高级花要交易给自己的对象。

另一部分社交就是公会了，林析说自己加入了一个还挺喜欢的公会，所以“需要同心协力参加公会战，不能甩锅给别人”。这也是她玩过许多合成、放置游戏后仍选择《我的花园世界》的原因之一。

不过和嘻嘻差不多，林析喜欢在游戏里一点点收集图鉴的成就感，也很在乎游戏里的朋友，至于对游戏本体的情感，林析愤愤然回应，“氪金买花那是另外一回事了，毕竟不氪金算不上爱《我的花‘钱’世界》对吧？”

回到最初的问题，谁在玩这些游戏？答案其实已经浮出水面，就是那些愿意用时间和金钱，在一个虚拟花园或商场里换取一小片属于自己的、被看见和被认同的空间的人。她们可能是午休时偷偷上线收菜的白领，可能是深夜哄睡孩子后打开游戏放松一下的妈妈，也可能只是想找个地方和朋友们一起做点什么的年轻人。

从这个角度看，女性向休闲放置游戏的未来，或许就在于能让人看见自我、也被人看见的社交空间里。游戏除了让玩家“再氪一单”，是否还可以让玩家再多交一个朋友？毕竟，一座花园、一座商场不能只有此起彼伏的吆喝生意经，也要有来来往往、不时驻足停留的人。

本文来自微信公众号 “竞核”（ID：Coreesports），作者：李梦涵，36氪经授权发布。