中国人曾最爱的它，咋成时代的眼屎了？
“有没有什么东西，明明是为了某一目的发明出来的，却莫名其妙偏离了它使用的初衷？”
过去，答案可能是订书机和微信，一个一朝成了外卖标配，一个沦为了打工人的24小时在线办公软件。
但如今，可能还要加上一个——电视机。
“感觉电视很像现代礼器，只有逢年过节打开看看，尽管地位崇高，价格昂贵，但是没什么好看的，而且打开的方式非常繁琐。”
仿佛不久前，电视机还是无数家庭每天打开的必备电器，看节目、追剧、看新闻……
图源《请回答1988》剧照
但如今，多少人家里的电视，出场率低得可怜。
有人把它当显示器，也有人在客人来访时缓解尴尬用。它就像家里的宾客，一年到头，露个一两面：一面看春晚，一面“看缘分”。
曾经的“居家必备之电器”，如今已沦为家电中的“无名之辈”。
好好的电视，怎么没人看了？
01 电视，正在悄悄消失
“电视，不吃香了”，并不是错觉。
最直观的体现，就是出货量一跌再跌。
洛图科技数据显示，2025年，中国电视市场品牌整机出货量跌至3289.5万台，同比下降8.5%，创16年来新低。
出货量，指生产商在一定时期内向代理商或中间商销售的产品数量。/图源洛图科技
本来出货的就不多了，到了销售环节，更是惨淡。
此前奥维云网一则数据让人唏嘘不已：“2025年零售量仅为2763万台，同比下滑10.4%，倒退回十年前的水平。”
这种市场颓势，在去年的双十一大促中表现得尤其明显——当月出货约322万台，较上年同期大跌15.7%。
很残酷但也很现实：即便是“史上最早启动、最长周期”的双十一，也没能拉动电视的销量。
去年双十一之后，“电视为什么卖不动了”登上热搜。
甚至根据预测，颓势还将在2026年进一步延续。
2026年中国电视市场出货量预计降至3012万台，同比下滑8.4%，延续自2010年以来的历史新低。
“统计口径有多种方式，但就是找不到一个增长的说辞”，用这句话来形容电视机的现状，不能更合适。
图源《请回答1988》剧照
毕竟，不仅买新电视的人少了，已经有电视的人，也不看电视了。
电视开机率下滑，已不是新鲜事。
前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，中国电视开机率2016年还有70%。
到2022年，已断崖式下降至不足30%。
“电视基本一年开一次，以前还有家里老人看，现在老人都去刷手机短视频了，更没人看了。”
一则有7.8万人参与的网络投票结果显示，近50%的人很久都不开一次电视，更有约20%的人家里压根没电视。
“家里装修，其他的家电都配齐了，就是电视没买”，这样的案例，在社交平台上随处可见。
以至于“国内一年仅卖2763万台彩电”话题登上热搜时，不少人第一反应不是惋惜，而是惊讶：
“居然还能卖这么多电视呢？”
网友们的反应让唏嘘，却也不禁让人困惑。
明明电视机也曾有自己的黄金时代——
上世纪70年代黑白电视机量产，风靡全国；到80年代中国诞生了第一台彩电，更是火爆非常。
很长一段时间里，电视稳居“三大件”电器之首。
熊猫电视/图源：界面新闻
从“自行车、缝纫机、电视机”到“冰箱、电视、洗衣机”，可谓“流水的三大件，铁打的电视机”。
图源：《你好李焕英》
据统计，1989年至2001年间，彩电业销售收入年均增长21.5%。
不少优秀电视企业脱颖而出，抢占市场份额。
1995年，长虹彩电产量累积突破1000万台，拿下“中国彩电大王”称号；短短4年后，康佳彩电产量又成功超越长虹。
期间不断有人入局，TCL、创维、海信、海尔……彩电行业形势如火如荼。
为什么一晃多年过去，电视沦落到了今天的境地？
图源《请回答1988》剧照
02 “时代在向前，电视在向后”
先声明：“大家都不看电视了”，这事真不能都怪观众。
如今打开社交平台搜索电视相关话题，比起“求推荐不错的电视”，更多的内容是在吐槽。
点进去，宛如打开了一本名为《难用》的书。
电视界有自己的《难哄》/图源：小红书
印象里的电视，再复杂也就是一个电视，配个遥控器，顶多再加一个机顶盒。
现在，电视是更智能了，却也在成为一种高端奢侈品，想看，“配货”得够。
2个遥控器，再加上机顶盒、光猫和宽带无线Wi-Fi，有的甚至配3个遥控器……要真正用上，说不准还要下载配套APP。
再敢说自己会看电视的人，打开电视都不知道在哪能看上节目。
图源：小红书@西木bam，已获授权
有人说，现在对老年人来说，看电视的难度不亚于学习操作一部智能手机。
结果不出意外收获评论：“别说老年人了，你以为对年轻人就很容易吗？”
能理解电视机发展智能化，但显然，有什么环节出了问题。
向平板电脑、手机靠拢的同时，又“进化”掉了设备配置、操作简单的特点。
“有没有之前那种一开机就看节目的电视啊”，是还想看电视的人们最迫切的心声。
诚然，正所谓“活到老学到老”，才好跟上社会发展的节奏。
但即便你已经摸索出电视遥控的一二门道，也很容易被其收费制度劝退。
给很久没打开过电视的人一点震撼——
图源小红书账号@机器猫历史，图片已获作者授权
几乎每一个小方格就代表着一家会员，想一下子找到想看的节目？得加钱。
加一点还不够，充电视会员就像剥洋葱，充完VIP会员，还有SVIP会员。
如果想看个动画片还有儿童会员，想听音乐还有音乐会员……
“关键是开了会员后发现想看的没有，又要开另一个APP的会员。”
加上开机广告、中插广告，打开电视2小时，先折腾50分钟，不再是一句玩笑话。
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当然也可以选择跳过广告，或者使用手机APP投屏，但，那是另外的价钱。
看广告要花钱，不看广告更要花钱。图源：小红书@梦得。，已获授权
因为涉及的付费主体多，从集成平台，到内容服务平台、内容版权方，再到终端厂商……
现在的电视，从打开到关闭，每一环可能都涉及赚钱、收钱。
有人曾统计过，在电视上无障碍看剧要花1612元。
“当你觉得自己是废物时，看看电视吧。”
“家里有 钱没地方花的，可以买回一台电视回来供着。 ”
开一次 20%时间看广告，70%时间换频道，10%时间充会员，顺便，为钱包余额进行一次“ 减负 ”。
尽管这两年，已有相关规定对电视广告、收费乱象进行整改，但电视变“鸡肋”这一点，已很难扭转。
一来，手机、电脑、投影仪等设备的兴起，对电视带来了极大冲击。
二来，短视频、短剧等内容的崛起，分走了观众多数的娱乐时间。
QuestMobile数据显示，截至2026年2月，短剧行业月活用户规模达到7.18亿，覆盖近七成网民，用户日均使用时长129分钟。
图源QuestMobile
房地产市场的不景气，也进一步挫伤电视市场。
电视有一定家装属性，随着买房的人变少，电视需求也在减弱。
且随着“去客厅化”现象的出现，主动或被动失去客厅的年轻人，也不再需要电视了。
一些深受困扰的年轻人，对于电视从客厅里消失这件事，甚至反应是 “时代留下 的一颗眼屎”。
没有太多惋惜，反而有种庆幸的意味。
图源：小红书
年轻人不爱看，中年人没空看，那么老年人呢？
顺便说一句，“现在可能只有中老年人还在看电视了”的说法，其实也不成立了。
有调查显示，老年用户对电视大屏的忠诚度正在逐渐降低。
随着移动互联网的银发人群持续增长，老年群体开始把时间分给了短视频、短剧。
目前，银发人群使用短剧APP的月活规模超过4600万，同比增速达50%。银发人群是短剧的活跃用户/图源QuestMobile
可以说，电视的没落，是时代使然，也是电视行业在“作茧自缚”。
未来的某一天， 电 视是 否也会和曾经的小灵通、万 能充一 样，消失在时间的长河里？
03 电视，何去何从？
如何拯救电视，提升销量？很多人大概会先想到“价格战”。
从彩管时代到平板时代，价格战的确都是彩电业常用的手段之一。
前几年，如2023年的年终大促上，各大电商平台300~800元的低价电视机就比比皆是。一些电视的价格，甚至已触底到了139元/台。
即便如此，许多品牌销量仍是在月销几百~几千台不等，走势低迷。
到2024年，彩电市场需求持续走弱
其实，既然常用，某种程度上也说明，战斗的强度，不会太大了。
或许也正是看透了这点，电视品牌们，开始反其道而行之，走起了新路线——
更贵的价格，更大的尺寸，更高的定位，突击海外市场，并有了一定成果。
以TCL电子为例，65英寸及以上电视出货量在国际市场同比增长50.0%，75英寸的人气也持续增长。
放在国内市场，大屏也同样适用/图源洛图科技
一些厂商也在将重心转向RGB-MiniLED、SQD-MiniLED、超大屏、艺术电视等高价值产品线。
而产品开始向中高端化发展，也就意味着产品价格水平也整体提高。
像前文提到的TCL电子，2025年北美市场电视产品平均售价同比提升超过20%。
TCL A300 pro 第三代艺术电视/图源TCL官网
随着国内电视市场行情的持续下探，其他电视厂商们也开始目光转向外市场。
2025年，海信视像海外市场收入达到292.3亿元，占总营收比重超过50%。
也是这一年，创维电视海外收入同比增长21.8%。
那么，如此努力之下，电视行业会“回春”吗？
业内人士表示，基于行业补贴和即将到来的世界杯等因素，或许电视相关数据，不会那么快变难看。
尤其世界杯，不论是为看球赛换新升级电视；还是为球赛怒砸电视再换新升级的，都不在少数（不是）。
但想改变处境，也不是那么简单。至少在国内市场，是这样。
不能否认，许多人仍然对电视有偏爱。
社交平台上，很多人对幸福的叙事里，常常有着电视的身影，“有电视的地方，有家的感觉。”
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人们在感慨“活着真好”“自己已过上幸福的生活”时，往往会附上一张灿烂的生活图景。
这幅图景里，总是有一个位置属于电视。
有人因为买了电视，觉得小小的出租屋也像家；有人在26岁时，因拥有一台电视而幸福了一整晚。
“我们这代人，是被电视带大的。”
以至于电视已经成为一种习惯，可以不看但是不能没有，成为了部分消费者的默契共识。
图源小红书账号@大纸盒，图片已获作者授权
只是，电视机想要回到黄金时代，或者说真正回到广大消费者的怀抱——
还要透过这些感性上的要素，去看见观众理性上最朴素的需求和愿望：
打开就有想看的节目，换台简单快速，收费说清楚，让电视重新成为电视。
而这些，恐怕现在也很难实现了吧。
参考资料：
[1]《为什么我们越来越不爱看电视了？》.每日人物
[2]《他们为什么不仅不看电视，连电影也不看了？》.电科技
[3]《电视行业，为什么总被科技潮流“遗忘”？》.深观商业
[4]《抛弃电视机的年轻人，也开始抛弃投影仪了》.螺旋实验室
[5]《遭遇史诗级寒冬，国产电视卖不动了？》.每天学点经济学
[6]《大屏电视热销背后：彩电业从规模扩张转向价值升级》.经济参考报
[7]《中国成为彩电产销第一大国》.央视网
[8]《中国电视销量腰斩，别再把锅甩给年轻人了》.钛媒体
[9]《风水轮流转，这些国产电视品牌都是曾经的王者》.界面新闻
本文来自微信公众号 “槽值”（ID：caozhi163），作者：槽值小妹，36氪经授权发布。
