泡泡玛特冰箱卖爆，为什么头疼的是小熊电器

图源：泡泡玛特官方微博

5月初，泡泡玛特推出的首款LABUBU联名复古小冰箱在二手平台瞬时溢价十多倍，掀起现象级消费热潮。而几乎同一时段，创意小家电龙头小熊电器披露2026年一季报，营收同比下滑6.14%，净利润暴跌38.67%，股价持续走低。

冰火两重天的市场表现，或许来自消费者的行为变化，也或许来自小家电市场过往的短板终于被暴露出来。

用一台酸奶机撕开市场，精准俘获Z世代的小熊电器，一度占据创意小家电市场主导地位。但随着泡泡玛特这类以IP为主导的企业入局，小熊电器的核心受众圈层，也开始被动摇。

更深层的矛盾在于，小熊电器长期依赖的轻资产模式，核心竞争力集中于创意审美与场景适配上，在潮玩IP的流量冲击下，很容易产生行业新旧势力交替。如果颜值与性价比的红利终将消退，那么“小熊电器们”的下一步在哪里？

IP加持，疯抢溢价数倍的小冰箱

朱月月在上海徐汇区的出租屋里只有一间不到5平米的厨房，其中一个铁制收纳架上重叠摆放着迷你电饭煲、全玻璃养生壶、空气炸锅、电炖锅，这些小家电几乎满足了朱月月日常的做饭需求，传统灶台反而极少使用。

“我一个人住，厨房特别小，太大的电器放不下，刷短视频的时候跟着博主下单了小熊电器，一来颜值在我审美上，二来体积小，刚好适配我的出租屋。”朱月月谈到，“而且价格不贵，就算搬家扔掉也不心疼，这一点对于我这样的牛马来说特别重要。”

大二学生高芸在宿舍添置的小家电也是小熊电器，“我平时会用迷你电饭煲煮一人份的饭或者泡面，不占地方，而且外观特别少女心，还便宜，适合我们学生党，至于技术好不好，其实我不太在意，只要能满足基本需求就行。”

小家电市场的核心消费群体，正是朱月月、高芸这类18-35岁Z世代、独居青年、租房人群。他们对小家电的需求往往与颜值、IP、便携等因素挂钩，相比上一代消费者在商超里听着导购的介绍、比对功能和价格，他们更乐于根据博主的种草来下单。

小熊线下生活馆

小熊电器自2006年以酸奶机走红后，就一直在聚焦小而美的缝隙市场，主打萌家电。2025年，其营收达52.30亿元，在酸奶机、养生壶等细分品类市占率领先。

但这种优势的核心是场景适配与性价比，从消费者采访中能明显看出，用户粘性过多依赖价格与新鲜感，而非品牌忠诚度或情感绑定，这对后续市场保持竞争力留下了隐患。

泡泡玛特开始入局小家电行业也正是带来了新的挑战，有业内人士认为，尽管两个品牌之间的定价有所差距，但消费群体是有一定重叠的，不同的运营手段会使小家电行业的消费者的消费习惯产生变化，略高的溢价有时候会被IP、营销、社交属性等因素冲淡影响。

此前泡泡玛特官宣将推出小家电产品后，小熊电器也在互动平台回答投资者提问时表示，公司密切关注泡泡玛特进入小家电市场的战略布局。

两者如今身处同一赛道，某种程度上意味着双方的市场竞争是零和博弈，泡泡玛特每吸引一位用户，就可能导致小熊电器失去一位潜在消费者，这种挤压效应会在市场竞争日渐明显。

强社交属性也成为labubu冰箱卖爆的原因之一

4月30日晚，泡泡玛特首款冰箱产品在京东和天猫同步开售，两个版本各限量999台，均定价5999元，开售即秒售罄。随后泡泡玛特与相关产品不仅登上各大平台热搜，二手市场更是炒至近十万元的天价。

与此同时，5月以来，小熊电器的股价多次下跌，连续多日被主力资金减仓。冰火两重天的境遇，可以说是竞争在加剧，但或许更深层次的原因是小熊电器还有首先需要自己完成的课题。

竞争加剧，小熊电器有自己的课题

尽管泡泡玛特的入局会给小家电行业的格局带来一些变化，但用户选择的变化背后其实是两种消费逻辑的碰撞。

作为潮玩行业龙头，泡泡玛特手握LABUBU、MOLLY、DIMOO等顶级IP，还有超一亿注册会员，这意味着泡泡玛特已经天然具备了小家电行业的核心竞争力，当潮玩的收藏属性与情感价值注入小家电，自然能精准击中Z世代为热爱付费、为收藏买单的心理。

以限量售卖的“THE MONSTERS”生活家系列冷藏箱家电来说，5999元的定价其实已经远超市场均价，但一经开售，不仅秒售罄，甚至在二手市场被炒至近十万元，抢到的消费者在社交媒体晒出冰箱时还会秀出编号，不同的编号也意味着不同的行情。

“我的拉布布冰箱到了，夯到爆，121是个不错的数字，和家里绝配。”网友“酷酷的小蹦仔”收到货后就在社交媒体上发布帖子晒实物图，评论区有人开始感叹实物远好于宣传图，并表示下次一定抢，也有人科普泡泡玛特这款冰箱是一体压铸，对标SMEG，价格却只有一半。

限量产品编号对消费者极具吸引力

由此可见，对于Z世代而言，购买泡泡玛特小家电，不仅是买一台电器，更是拥有专属IP藏品、融入潮玩圈层、获得社交谈资，这种情感价值是“小熊电器们”难以比拟的。

更重要的是，中高端市场被直接抢占。小熊电器近年来也在不断尝试向中高端升级，但泡泡玛特直接定价5000元以上，凭借IP溢价与稀缺性，快速占据高端颜值小家电赛道。就像采访中一位泡泡玛特用户所说：“我愿意为IP付费，因为它能给我带来情感价值，其他产品虽然便宜，也能满足基本需求，但无法带来这种共鸣。”

用户黏性差距也会导致替代效应加剧，小熊电器的用户多为价格敏感型，容易被更低价格或更新颖外观吸引，而泡泡玛特的用户是IP忠诚型，复购率高，一旦形成消费习惯，很难被替代。

回望小熊电器当初的成功，是电商流量红利叠加颜值经济崛起与性价比需求释放共同作用的结果。创业初期，美的、苏泊尔、九阳等巨头占据着市场，小熊电器创始人李一峰决定转身做一款没人做的产品——酸奶机，这款小众产品一经推出就迅速被打爆，之后小熊电器陆续推出煮蛋器、电热饭盒、豆芽机等多种产品，既避开了和巨头的正面竞争，又构建了创意小家电的品牌认知。

然而，小熊电器产品技术壁垒缺失与同质化严重也是一直以来难以避开的客观问题。有资料显示，小熊电器的研发投入长期低于行业平均水平，研发费用率仅在2%—3%左右，因此在行业迭代过程中，技术短板成为了阻碍小熊电器迈向高端化转型的重要原因。

小熊电器营收趋势

另外从盈利端来看，小熊电器深度依赖性价比策略，利润空间狭窄，抗成本波动能力弱。2026年一季度，在原材料价格上涨、小家电品类退出国补范畴的因素影响下，小熊电器期内公司实现营业收入12.39亿元，同比下降6.14%；归母净利润7957.06万元，同比大幅下降38.67%。

一位传统家电行业的从业者对锌刻度表示，“现在颜值小家电赛道竞争太激烈了，很多小品牌都在模仿小熊的设计，价格比小熊还低，小熊的性价比优势越来越不明显。而且美的、苏泊尔、九阳这些巨头也早就开始做年轻款，品牌影响力比小熊大，质量也更有保障，很多消费者都开始转向这些品牌。”

当小家电行业发展到红海阶段，消费需求升级、竞争逻辑重构、价值体系重估都是自然发生的事。市场的内卷，使得传统性价比模式难以为继，行业急需新的增长动能与价值逻辑，而泡泡玛特的跨界，恰好为行业提供了IP赋能的新方向。

未来，小家电市场将不再是单一的功能竞争或价格竞争，而是IP、技术、品质、情感、用户运营的综合竞争。对于小熊电器而言，股价下跌既是危机，也是转型契机。

本文来自微信公众号 “锌刻度”（ID：znkedu），作者：锌刻度，36氪经授权发布。