LV也卖不动了？

近日，法国奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton，LV）一款造型奇特的手袋，在社交平台引发广泛关注。

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这款名为“Watering Can”（译为洒水壶）的男士手袋，外观形似园艺洒水壶，售价3.6万元，配套水壶挂件售价7750元。

图源：LV官方小程序

据品牌相关信息，该产品属于春季系列，灵感源于春季自然景象，兼顾装饰与日常收纳功能，材质采用品牌经典涂层帆布与牛皮革。

据了解，这款产品于3月12日在LV官网开启预售，并于3月19日正式上市。3月25日，有意思报告向LV官方线上旗舰店客服人员咨询该款包的销量，对方称“没有相关信息”，但同时表示“此款包仍有现货，订单1—3日可安排发货”。

不同于LV以往经典沉稳的设计风格，这款“洒水壶包”走了小众异形路线，一经上市便引发讨论，有网友称：“LV又整活了。”

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实际上，这并非LV首次推出此类“非常规”单品，此前其推出的龙虾包、海豚包等异形产品，也曾凭借独特造型吸引过市场目光。其中，LOBSTER（龙虾）迷你手袋售价5.5万元，DOLPHIN（海豚）手袋售价3.9万元，目前官网仍能买到。

图源：LV官方小程序

二奢资深从业者、LAAND中古店创始人尤费斯认为，虽然LV看似另类的异形包引来部分人吐槽，但奢侈品需要热度。“当大家都知道 LV 最近要发新款，关注点都能够放在这个品牌上时，品牌方的目的就达到了。”

事实上，LV这两年卖得并不好。

2024年，LVMH在以大中华区为首的亚洲（除日本）销售额全年下降了11%至237.1亿欧元，在总销售收入中占比28%。2025年，该区域市场营收为210.1亿欧元，下滑11%，在总销售收入中占比26%。

从LV所在的时装皮具部门看，2024年营收410.6亿欧元，同比下滑8%。2025年进一步下滑8%至377.7亿欧元。

奢侈品专家、要客研究院院长周婷博士向有意思报告分析，当前奢侈皮具品类进入下行周期，消费端出现明显分化。

一方面，大众消费群体购买力收紧，再加上品牌近年频繁上调售价，进一步劝退了普通消费者，导致基础客流大幅减少；另一方面，高端客群的消费也趋于理性，不再盲目购入基础款、经典款，选购更偏向稀缺款、高定款与收藏级单品，常规皮具销量失去支撑，即便高端客群客单价提升，也无法弥补整体销量的下滑缺口，最终造成营收同比下跌。

同时，二手奢侈品市场发展迅猛，也成为一手奢牌的有力竞争者。

贝恩咨询报告数据显示，2025年全球二手奢侈品市场保持强劲增长，增速维持在15%—20%，其中皮具箱包是二手市场的核心品类，占比高达50%—55%。

此外，国内山下有松、裘真等本土皮具品牌快速崛起，也抢占了大量轻奢及入门奢侈品市场份额。这类本土品牌价位多集中在1000—3000元区间，远低于LV动辄上万的定价，同时兼顾质感与实用性，成了LV等国际大牌的“平价替代”。

蝉魔方2025年2月数据显示，天猫千元以上女包销售额TOP15里，国货占了7席。到了2025年天猫“双11”，山下有松超越COACH冲榜第一，裘真排第三、个乐排第四。

这股中国新势力也成功引起了LVMH集团的注意。2025年9月，LVMH集团的董事长兼CEO伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）现身上海前滩太古里，除了巡视LVMH旗下奢侈时尚品牌，以及6月揭幕的全新概念地标“路易号”外，还探店了山下有松。

2026年，LV中国核心管理层面发生改变。天眼查App显示，2026年3月20日，LV中国完成工商信息变更，原日默瓦全球CEO Hugues Bonnet-Masimbert空降出任LV中国董事长。

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这是短短10个月内，LV中国核心决策层的第二次重大调整。

公开信息显示，新任董事长拥有丰富的奢侈品行业运营经验，擅长渠道定位、商业模式重组及电商建设。此前，LVMH集团已任命跨界背景人士Daniel DiCicco担任路易威登大中华区总裁兼首席执行官。

据界面新闻报道，DiCicco此前曾在苹果公司、Sony Music及Coach担任要职，其跨界背景的经历被认为将为品牌注入更多数字化视野，同时，其上任也被视为集团强化中国本土化管理的重要举措。

本文来自微信公众号“有意思报告”，作者：王涵艺，编辑：田纳西，36氪经授权发布。