2026年，户外广告媒体为什么依旧值钱？

TopMarketing·2026年01月28日 18:58

2026年，户外广告市场增长有望达到7.1%。

“一家老小吃啥好，打开微信问元宝”。

为了探索用户增长的“最后一公里”，腾讯元宝不仅将广告投放到农村外墙，还打到了社区菜市场；然而这并非孤例，名创优品近日也到村口墙体上做了品牌广告。

事实上，户外广告的回潮早有端倪。

回顾2025全年，可以看到，风筝节成为品牌春日营销新阵地、LV仿真巨型邮轮落地上海南京西路再到全运会亨氏番茄酱凭地铁广告出圈，户外广告正在以独特的价值逻辑，在品牌营销版图中占据愈发关键的地位。

据中国广告协会及相关研究报告，2026年中国户外广告市场规模预计达到约987亿元人民币，同比增长约7.1%。

可以说，户外广告重回大众视野，一方面源自户外广告自身独特性，而另一方面则是市场需求、技术推动的结果。

对抗数字“信息茧房”，户外广告更具空间主动权

互联网广告主导广告市场时代（2024年占比高达86.5%），户外广告虽然在整体市场大盘中体量较小，(2024年约占中国广告市场总规模的5.68%），但其价值并不低，这一媒介形式具备鲜明的独特性——物理空间的“主动权”。

与信息流广告、弹窗广告等可被一键关闭的数字广告媒介不同，户外广告通常以巨幅画面、大屏等形式出现，主动占据物理空间，无法被关闭，对比某些数字广告来说，可以在注意力稀缺、流量广告成本攀升的环境下，提高品牌曝光。

图/网络，北京东三环京信大厦广告屏，单日人流量约为350万+

更关键的是，户外广告存在于三维空间，相较于平面广告、TVC及其他形式的二维广告，它可以提供更多元的创意空间和体验感。

2024年，日本三麒麟啤酒为推广新品，在地铁站放置了3米高的仿真大啤酒罐，啤酒杯到了晚上还会发光，这个广告以强烈的视觉冲击力和创意形式抢占了日本消费者的关注。这种户外广告形式也被称为巨物广告，因突破常规的的造型设计、巨大的装置带来强烈的视觉吸引力。滴滴代驾、999皮炎平等品牌都做过类似的广告。

图/网络，日本三麒麟啤酒户外创意广告

互动广告装置则增强了户外广告的体验感。2014年德国汉堡的广告代理商Kolle Rebbe为公益组织miseror制作了世界上第一个可以刷卡的互动广告牌。

这个互动广告牌被放置于机场大厅内，当用户刷卡捐献2欧元时，电子屏幕上就会出现面包被切开、被绳子束缚的双手被解放等画面，让捐款者真真切切地感受到了为公益事业做出贡献的真实感。这种互动广告装置的即时反馈机制，给消费者代入感和体验感很强，是线上广告无法达到的。

此外，户外广告还能作为线上线下整合营销的连接点。一个富有创意的户外广告事件本身就能成为社交谈资。

2025年全运会出圈的亨氏番茄酱，通过线下广告曝光引发用户关注，用户自发到社交平台分享讨论扩大了品牌声量，带动线上曝光，从而形成“线下投放-线上讨论”的传播闭环，最终实现了破圈传播。

这表明，优秀的户外广告能超越单纯的曝光，成为整合营销中制造热点、引流线上的核心节点。

近场消费和下沉市场兴起，户外广告更匹配市场需求

与新兴市场需求的高适配性，是户外广告重新回归广告主视野的另一个重要原因。

2025年，中国消费市场呈现出两大显著趋势：一是即时零售推动了“近场消费”；二是下沉市场成为品牌增长的新蓝海。这些新需求催生了广告主对“场景化泛流量”的渴望，而户外广告正是匹配这一需求的绝佳载体。

在“近场消费”趋势下，户外广告的优势在于其“场景即触点”的逻辑，可实现场景化触达。

举个例子。

2025年，盒马、美团等即时零售平台加大对社区团购布局，希望消费者在特定生活圈内快速决策与转化，这就需要广告投放无缝嵌入消费者的生活轨迹，比如上班、回家、购物、等车的必经之路。

图/网络，盒马社区闸门广告

而公交站亭、社区闸门、电梯这些场景广告形式对比线上广告能更直接触达家庭消费决策者，所以盒马等平台选择在这些线下场景投放广告。

同时，广告信息与购买场景高度重合，可有效引导扫码领券、到店下单或即时配送，直接带动销售转化。这种基于地理位置上“最后一公里”心智场景覆盖，是线上纯流量广告难以企及的。

在下沉市场趋势下，品牌广告主的营销目标大多以拓客为主，通过广泛流量曝光触达潜在消费者，提高知名度。而户外广告能以较高性价比实现广泛覆盖，帮助品牌在“人情市场”中快速建立知名度和好感度。

腾讯元宝、名创优品深入乡村、菜市场打广告，除了猎奇营销外，也正是看中了户外媒体在下沉市场中的场景化营销价值。

图/小红书用户，亨氏番茄酱电梯广告

科技赋能，户外广告的长期增长潜力

最后，户外广告的价值也离不开其长期增长潜力，而这主要得益于人工智能技术的发展。

随着融合计算机视觉、语音识别、AI\AR等技术的发展，户外广告屏可以实现沉浸式互动（如AR虚拟试衣），甚至能根据实时环境数据（如天气、温度、人流、情绪）动态调整广告内容。

2025年，德高广告与数字户外媒体供应方平台VIOOH为脉动饮料打造了将近300块iScreen智投屏广告，投放在上海地铁站内。德高广告基于自身AI技术对海量数据进行分析，精准确定投放的最佳广告位。当气温达到33℃时，智能屏幕会从常规海报自动切换为“高温版”清凉画面，极大提升了广告的关联度和吸引力。

图/德高集团，脉动数字广告案例

这类数字户外广告可以与环境、人群实时结合，提升了品牌广告的传播效果和用户体验。

另一方面是，大数据与AI技术还能破解户外广告的“效果黑箱”，让户外广告实现精准化营销。

传统户外广告最大的痛点在于效果难以精准测量，而AI技术驱动下的数字户外广告可以解决这一难题，使其价值从“难以感知”变为“清晰可衡量”。

像瓴羊“天攻智投”这样的智能平台，通过安全融合户外广告位、线下客流乃至线上电商行为等多方数据，并运用AI算法与隐私计算技术，为广告主提供从潜客圈选、点位优选到投后效果分析的全链路数字化服务。这使得广告主可以清晰地追踪从屏幕曝光到用户扫码互动，再到最终线上留资或线下到店核销的完整转化路径，从而精准评估每一分投入的回报（ROI）。

这就使得户外广告不仅是品牌曝光的媒介渠道，升级为可精准触达、可智能交互、可量化评估的增长工具。传统户外广告扩展了价值边界，市场价值自然水涨船高。